城市休閑的新活力

中國的休閑度假占整個旅游的比重僅為20%左右。也就是說，中國的休閑產業還有巨大的發展空間。

城市的出現，是人類走向成熟和文明的標志，也是人類群居生活的高級形式。人們在城市中工作，在城市中休息，從一個城市到另一個城市休閑旅游。

當人們通過工作解決了溫飽問題之后，休閑度假就成了下一個最重要的問題。剛剛過去的十一黃金周，是國人難得的長時間休息假期。全國納入國家旅游局監測的125個傳統熱點景區七天共接待游客2962.17萬人次，門票收入15.88億元。

即便在新常態下中國經濟下行壓力加大，但世界范圍內中國經濟仍處在高速發展的行列，在“建設美麗中國”的高層倡導和人們實際生活需求的雙重作用下，休閑度假產業的發展不但未見衰退，反而迎來新一輪發展高峰。

根據世界旅游組織的預測，我國旅游業將保持年均10%的增長速度，到2020年中國將成為世界第一大旅游目的地和第四大客源輸出國，旅游總收入占GDP的8%。

在休閑度假產業發展的新浪潮中，互聯網等新時代的氣息融入傳統的旅游產業，衍生出很多新興的事物，形成了以創新為時代背景的全新的休閑產業——充滿活力的城市休閑。

從觀景游到休閑度假

楊華是典型的“七零”后，之前她的旅游經歷就是“上車睡覺，下車拍照”。跟團去過兩次歐洲，回來后完全不記得去過哪些地方。

如今她的度假要求變得很簡單：自助游，住五星級酒店或特色民宿，睡到自然醒，吃當地美食，逛城市核心，碰巧附近有景點就去看一眼，還別趕人多……她說，就費用而言，自助游比跟團看景點的費用要高，但是玩得自由自在，能夠真正享受到旅游的樂趣。

楊華的轉變代表了如今旅游發展的導向，純粹為了觀景的匆忙旅游已經不符合時代潮流，悠閑慢生活的休閑度假才是符合人性的休息方式。這一點，頂層設計早有認識。

2014年8月，國務院印發《關于促進旅游業改革發展的若干意見》，要求建立科學旅游觀，促進旅游產品向觀光、休閑、度假并重轉變。中國旅游研究院院長戴斌對此的解讀是：“未來的休閑度假旅游，是以對目的地生活方式體驗為主。”

在單純的旅游觀光階段，地方主要是靠文物古跡和獨特的自然風光來吸引游客。“景點一日游”的結果就是除了交通之外，住宿業、餐飲業、零售業、娛樂業等增值項目發展緩慢。如果想要增加旅游綜合消費，就必須將觀景游轉型為休閑度假游，除了景點之外，增加游客停留當地的理由：更加舒適的住宿、有當地特色的美食、消遣娛樂、休憩療養……紀念品不要全國千篇一律，好的市民公園，博物館，運動設施等等。

在歐美國家，休閑產業已十分發達。據統計，美國人平均有1/3的時間、1/3的收入用于休閑，休閑產業已處于美國國民生產總值第一的位置，其就業人口達全部勞動力的1/4。在旅游消費構成上，美國休閑度假占整個旅游的比重達到50%，而中國僅為20%左右。也就是說，中國的休閑產業還有巨大的發展空間。

互聯網+休閑的便捷

旅游達人張立現在已經離不開互聯網了。在網上找攻略、買機票、訂酒店、找美食……他說，只要智能手機在手，去哪兒都沒問題。

互聯網包括移動互聯網早就滲透到了休閑產業，給民眾的休閑、旅游、度假帶來了實實在在的便利。目前不斷更新的互聯網技術已經可以實現多種交互方式，信息的互通給整個產業帶來了翻天覆地的變化。可以說“只有想不到，沒有做不到”。

本刊對休閑旅游板塊的上市公司主要數據做出分析后認為，在線旅游和出境游兩大類的上市公司數據好看，未來發展可期，相比較而言，傳統景區類上市公司后續乏力，估值較低。

國家旅游局局長李金早指出，我國旅游業互聯網軟硬件設施建設、在線旅游交易的市場紅利和催生的新技術、新產品、新業態和新模式，將共同創造3萬億元的增值紅利。

如此巨大的市場，早就被人盯緊。從互聯網剛在中國起步，在線旅游就已經緊緊跟上。1999年攜程旅行網創立，隨著互聯網的發展，提供在線票務、酒店和旅行服務的攜程旅行網逐步壯大，并成為在線旅游行業的龍頭。經過幾番廝殺，去哪兒網、藝龍、阿里去啊、同程旅游、芒果網、途牛、驢媽媽、螞蜂窩、樂途旅游……紛紛浮出水面，瓜分著在線旅游線路市場的蛋糕。同時，這些企業也將旅游市場逐漸細分，各自進攻和擴大自己最有優勢的細分領域：自助游、出境游、最便宜機票、旅游線路、旅游攻略……

休閑研究專家、中國社科院財經戰略研究院服務經濟和生活質量研究中心主任魏翔說：“休閑+互聯網，互聯網代表的是技術，我們的技術是成熟的；休閑代表的是行為和需求，我們的休閑行為以及休閑需求卻是不成熟的。”

在魏翔看來，目前我們對休閑行為的特點了解得還很不夠，“我們和美國人正在探討建立中國和美國人休閑行為的基因庫分析，當然，這種分析基因不是生物學的，而是行為特點方面的。”魏翔說，另外他還覺得，關于對休閑人群以及未來休閑時間、休閑內容的安排對經濟增長的影響，現在的研究也還不夠。而這些，都將會對“休閑+互聯網”的融合帶來一定影響，因此將要成為未來研究的重點。

也就是說，中國在線休閑的市場即便已經競爭激烈，但是因為國家整體的經濟發展水平，國人對休閑的理解程度仍然處于比較低的水平，因此，隨著整體產業的往前發展，休閑產業的市場空間仍然很大。

激發城市活力的運動休閑

一個人若沒有幾個跑馬拉松的朋友就顯得落伍，一個城市若沒有舉辦過馬拉松賽事，都不敢說自己是旅游城市。

運動成為都市時尚，是經濟發達的結果。運動不僅能緩解壓力，松弛情緒，更能張揚個性，追求品位與情趣，運動正在成為城市休閑生活的重要組成部分，給城市帶來了新活力。

美國1998 年休閑體育消費就達到了470億美元，每天工作之余有2560人到體育場館和健身中心或效外進行1 小時左右的休閑體育活動。相對而言，中國人運動休閑的理念剛剛覺醒，少數中產階級開始關心健康的身體，關心工作與運動的時間平衡，馬拉松運動就是在這個時候開始在中國各大城市風靡。

2015年，中國田徑協會宣布將要舉辦56場馬拉松賽事，分別在56個不同的城市舉辦。目前，馬拉松賽事參賽資格的抽簽，處處都是一票難求，足見其受歡迎的程度。而馬拉松賽事的風潮又能帶動整個跑步市場甚至所有體育運動休閑產業的蓬勃發展。

馬拉松運動可以說是激發城市活力的一劑良藥，這也是為什么城市爭相舉辦馬拉松賽事的原因。一場馬拉松賽事多則兩三萬人，少則幾千人參與，大量來自外地甚至海外的跑步愛好者，對當地酒店住宿、餐飲甚至旅游和購物都有著極大的推動。另一方面，四十多公里的賽道通過精心安排，可以完整展示整個城市的風貌，是城市絕佳的展示方式。如再有合理的商業運作，賽事還能有不菲的經濟收入。

當然再好的事情也是雙刃劍，如果安排不當，后勤保障不力，若再在安全方面出點意外，導致城市形象受損也是有可能的。因此，能否成功舉辦體育賽事也是考驗城市綜合管理能力的試金石。

心靈與身體的安放

心靈與身體，總要有一個在路上。

借用這句話來描述人們休閑度假的目的：要么安放好心靈，要么安放好身體。打造休閑城市，一是用文化來撫慰人們的心靈，一是用酒店的良好服務為游客提供舒適的休憩。

海天佛國舟山擁有佛教圣地普陀山，在從觀景游到休閑游的轉型過程中，創新發展出“禪修”這一時尚休閑方式，吸引了都市白領前往修行，用傳統的佛學智慧來提升現代緊張焦慮的都市生活質量。對城市而言，既發揚傳承了傳統文化，又為打造城市休閑注入新的活力元素。在藏漢文化交融的拉薩，和歷史沉積深厚的西安，充分調用歷史元素，讓游客沉浸于多彩的獨特文化氛圍，也是文化與現代風尚相結合的典型產物。

另一方面，隨著人們對休閑度假的進一步深刻認識，旅途奔波之后需要一個舒適的酒店，也成為休閑度假的必要元素。

高端酒店業在國內近幾年遭遇寒冬，業內并不避諱，但當下似乎又到了卷土重來的時候。《小康·財智》記者在采訪多家高端酒店老總后發現，高端酒店業重新成為藍海，既能在細分市場上開辟新天地， 又能隨著“一帶一路”和熱鬧的出境游在境外找到市場。

特色民宿也是城市休閑度假產業的重要一環。村落改造和農家民宿若做出特色，本身就是游客度假休息的選擇。總之，讓身體在假期得到放松休憩，住得舒適才是關鍵。酒店業隨著時代的前行和人們需求的變化做好服務，就能成功。