輕電影 四月開戰

輕電影，顧名思義，可以有多種解釋——輕松、年輕、投資小等類型的電影。輕電影的代表具有一些共性：導演大多是新人、多為中小成本制作、主題比較輕松、具有娛樂性、觀眾群體偏年輕。

2015年2月，中國電影春節賀歲檔誕生了全球單月最高票房，據EBOT藝恩票房智庫的數據統計，從初一到初七的全國電影市場票房為19.94億。《天將雄師》《澳門風云2》《鐘馗伏魔之雪妖魔靈》《狼圖騰》《爸爸去哪兒2》《沖上云霄》《爸爸的假期》7部電影6部過億。而在一連串大片過后，也即將迎來國內輕電影的扎堆期。但由于2015年的春節相比往年較晚，原本容易滋生輕電影票房黑馬的3月也因為元宵節與婦女節挨得比較近的原因延續了賀歲檔的余溫。

輕電影的獨特之路

近年來，華語影壇又有一個新詞面世，名曰“輕電影”，這個名詞出自2013年10月26日中國電影學術會上。由于小成本電影無法用投資金額來精準定義，所以電影業內人士把電影分成了重電影與輕電影。 按照到會專家的說法，《人再途之泰》《北京遇上西雅圖》《致青春》《小時代》等都屬于輕電影。這批電影有一些共同特點——導演大多是新人、普遍為中低成本制作、主題都比較輕松、具有娛樂性、能賣座、看電影的觀眾偏年輕。

2006年，青年導演寧浩在劉德華的資助下，以一部投資僅330萬的《瘋狂的石頭》換得了2000萬的票房，成為中國輕電影市場的標桿性作品。之后的《失戀33天》《人再途之泰》《京城81號》《心花路放》等輕電影都有不錯的票房成績。而在沒有大場面撐底的情況下，輕電影只能另辟蹊徑，以獨特的敘事風格給觀眾講故事。

《小時代》制片人安曉芬透露，在談一個劇本的時候，她通常會要導演“用一句話表達他的訴求”，也就是說，用一句話可以把故事給觀眾講得明白。在接手做《小時代》時，安曉芬也曾有過擔心，如果注重畫面和展現人物，沒有常規的戲劇沖突，恐怕出來后會引起爭議。但郭敬明堅持認為，他的粉絲已經對書爛熟于心了，他們看電影的目的就是把人物重溫一遍。“如果你們想做常規的電影，就不用來找我了，我知道我的粉絲喜歡什么。”電影上映后，果然引起了巨大爭議，安曉芬的感受是，“很多人要掐死我們。”不過，爭議不影響賺錢，郭敬明的判斷極其準確。《小時代》受到粉絲追捧，兩部賣出近8億票房。

話題性是票房黑馬的

重要因素

中影董事長韓三平曾表示：“所有的影片在保證藝術質量的前提下，都應該以營利為最基本目標。”而輕電影在成本經費上相對偏低，《瘋狂的石頭》的監制余偉國當時有一個硬性條件，如果超過300萬就換導演，在這種情況下電影的營銷宣傳更不可能與大制作成本的電影相比。在營銷上，《瘋狂的石頭》以四兩撥千斤的方式作為策略，先給影片做精準定位，主打人群分析，口碑營銷。通過上海電影節上的宣傳活動和影評人放映專場，網站推廣先行，在影評人和媒體中進行了預熱。緊接著推出在五城市做的免費放映，最直接地創造了口碑，提高了影片人氣。而2014年輕電影的成功案例《心花路放》也應用了這種模式，利用O2O模式做電影票預售，并推出最低票價9.3元。2014年9月16日，《心花路放》提早兩周超前點映，全國總計350場，共有5.7萬人觀影，為這部國慶檔才正式上畫的電影，提前貢獻了245萬人民幣票房，并且打下了口口相傳的輿論造勢的基礎。中影集團的負責人介紹：“當初《心花路放》的口碑并不是特別好，但由于它掀起了話題性，如果四個人聊天，三個人都在聊，甚至有兩個人都在說這部電影，那么另外兩個人也會想去看一下。《小時代》也如此，即便很多人說它是爛片，但你不看就沒辦法和別人聊天了。”

四月，輕電影的搏擊賽場

如今的電影市場動輒上億的大制作占據各大院線主要的排片率，而輕電影甚至會有院線“一日游”的情況出現。所以最困難的便是如何在夾縫中生存，保證排片量。

大批輕電影選擇在4月份上映也是頗費心思。2014年上映的電影《同桌的你》選擇在4月25日上映，上映三天累計票房便達到1.05億，也成為了2014年的票房黑馬。

2015年，由高圓圓主演的電影《咱們結婚吧》、蘇有朋導演的處女作《左耳》、范冰冰與李玉導演再次攜手的《萬物生長》都選擇了4月份的檔期上映。賀歲檔剛剛過去，5月又是一輪電影黃金周，各類大片蜂擁而至，所以4月是小成本電影最合適的檔期，也是每年最容易出票房黑馬的一個時間段，尤其選擇在4月下旬的檔期，如果成績理想更可以沖擊五一黃金周的票房。

中影集團的相關負責人講：“在宣傳策略上《咱們結婚吧》有大批的電視劇影迷做基礎，所以宣傳推廣基本不太用力也會有不錯的票房前景。《左耳》有大量饒雪漫的書迷與蘇有朋影迷做基礎，只要守住這兩部分人群，帶動起片子的口碑，那么基本上成功了一半。這兩部電影都是主打女性市場，但弊端是演員陣容上大咖比較少。而《萬物生長》原本定的五一檔也提前到了4月24日上映。影片在演員陣容上有范冰冰、韓庚、吳莫愁，并找來宋冬野唱主題曲《吃你》，以這種方式作為《萬物生長》影片風格的造勢，但由于影片定性為‘重口味’，色調分明，那么肯定會流失一部分人群。三部電影預期都能在2億票房左右，而在宣傳策略上，如果用了一千萬，但只是其中的300萬起了效果，那么無疑也是失敗的。而300萬的宣傳砸出500萬效果，那么便是好的宣傳策略。現在的輕電影更喜歡把所有宣傳經費用在線上推廣。300萬買戶外廣告買不了多少，但300萬去炒話題性就會效果很好。”