阿里24億入股光線傳媒并非因為“出價最高”

阿里入股光線，能擦出怎樣的火花？

“影視公司都將為BAT打工。”博納于冬的這句預言還在發揮余熱。

3月4日中午，光線傳媒宣布，阿里創投24億元認購9909萬股光線傳媒增發股（24.22元/股），占增資后的總股本約8.8%，成公司第二大股東。受此利好影響，光線傳媒午后開盤后強勢漲停，報收于33.11元/股。

就在前不久，市場傳出小米或將入股光線的消息，不過事后雙方均予以否認。阿里入股光線的消息坐實當日，有媒體采訪光線傳媒董秘王牮，其回應是“阿里出的價錢高，所以就選擇了阿里”。

真的是這樣嗎？小官致電王牮時，其第一反應是“瞎說”，她表示這肯定是阿里此前就有的計劃，要不也不會出這么高的價格。至于光線為什么選擇阿里，以公告為準。

入股光線，能擦出怎樣的火花？小官與多位業內人士溝通后，總結出以下幾點：

光線傳媒急需尋找內容變現的渠道

光線傳媒2014年業績快報顯示，公司全年實現凈利潤3.29億元，同期相比僅微增0.22%。與業績大幅增長的華誼兄弟、華策影視不能相比，確實有些不盡如人意。

“部分節目的制作成本大幅增加，毛利同比減少。”這是光線傳媒對于業績表現平平的解釋。靠節目制作起家的光線傳媒，如今顯然遇到了增長瓶頸，而電影的投資風險大，《泰》這樣的票房黑馬不會年年垂青光線傳媒，守株待兔是不行的。華誼兄弟已經放開手腳布局游戲、實景旅游等板塊了，“平衡電影業務收入不穩定”是華誼多條腿走路的邏輯。

24億元，對馬云來說不算大數目，但對光線來說，絕對是一個史無前例的舉動。業內人士都知道光線老大王長田的脾氣，他對投資人向來謹慎，一位投資人坦言王長田“很難溝通”，所以光線在上市之初，一個機構投資者的身影都看不到。

在對外投資上，王長田也一貫謹慎，去年轟轟烈烈的影視并購中，光線傳媒的動作很小，且大都只占小股份。小官獨家梳理了光線傳媒對外投資的7家公司發現，只有藍弧文化和熱鋒網的投資占比大于50%，其余投資占比均未超過30%。光線傳媒投資的游戲公司包括天神互動、熱鋒網絡、仙海科技3家，影視/動畫公司包括歡瑞世紀、新麗傳媒、藍弧文化3家，另外還有一家視頻社交公司呱呱視頻。

王長田再謹慎，也必須為內容變現尋找新的渠道。去年12月24日，光線傳媒宣布與奇虎360共同成立一家新公司從事互聯網視頻業務，光線傳媒出資4800萬元人民幣在新公司中占股40%。

這一消息，在業內引起不小的震動。去年各大視頻網站，包括優酷土豆、愛奇藝在內，都已經將觸角伸向上游的影視制作領域。優酷土豆、愛奇藝繼樂視之后，分別成立了影視制作公司，并且成為今年上映的多部影片的聯合出品方。

我們可以看到，優酷土豆與阿里影業、愛奇藝與華策，阿里與華誼，眼看著競爭對手都紛紛牽手互聯網，王長田也不得不尋找合作方。

電商+影視玩法多，想象空間大

阿里巴巴集團擁有“大數據”和“電商平臺”兩張王牌，阿里影業CEO張強曾指出，一方面，可以用“O2O”模式，以線上線下結合的營銷模式可以有效地提高現有電影運作的效率；其次，阿里集團在大數據領域擁有非常多的積累，通過大數據的應用，使針對特定消費者的定制性產品的出現成為可能；再者，運用阿里巴巴成熟的電商體系將文化娛樂產業相關產品體系帶動起來。

除此之外，阿里擁有娛樂寶、淘寶電影等多個內容變現渠道，未來光線的影視、綜藝節目等都可以與阿里產生戰略合作，想象空間巨大。2月13日，廣東廣播電視臺剛剛與阿里影業正式簽訂戰略合作協議，雙方將依托各自資源和渠道優勢，共同投資制作全國首部“電商定制劇”。

阿里影業的這些玩法，對光線傳媒同樣適用。

阿里尋找流量變現渠道，越多越好

百度影業、愛奇藝影業、入股華策；騰訊電影+，騰訊視頻自制欄目……不光是阿里，百度、騰訊也在瘋搶內容公司。但馬云顯然是最早進入影視圈的互聯網大佬，并且每次出手都是大手筆。

2009年9月，華誼兄弟在創業板上市，成為中國影視概念第一股時，馬云出現在華誼兄弟18名發起人名單之中，是除公司實際控制人王忠軍、王忠磊兄弟外，持股份額最多的股東。

2014年3月12日，阿里宣布60億港幣收購文化中國。6月份，文化中國正式更名阿里影業。

2014年4月9日，馬云通過旗下基金云溪投資65億入股華數傳媒20%股份。華數傳媒是互聯網電視七大牌照方之一，馬云入股華數后，解決了牌照的老大難問題。

2014年11月18日，馬云、馬化騰、馬明哲合計31元入股/增資華誼兄弟，馬云與華誼兄弟的關系更進一步。

內容對互聯網公司而言永遠是稀缺資源，BAT對內容的布局競爭激烈，因此阿里雖然已經入股了華誼、華數，仍可以在內容上長遠布局。

“內容公司與渠道方的合作沒有排他性，可以是一對多的關系。”一位投資人對小官坦言。