明星發(fā)紅包其實不花一分錢

最近，黃曉明、海清、李小璐等明星都在微信微博等社交軟件上給粉絲們發(fā)紅包，而一些影視劇如《一步之遙》、《微愛》、《二炮手》等，也在網(wǎng)絡(luò)上賣力吆喝，給粉絲們派發(fā)紅包。一時間，朋友圈、微博里到處都是紅包在飛。為什么越來越多的明星和片方開始發(fā)紅包了？他們真的會自己掏錢嗎？

“明星紅包”滿天飛 從《一步之遙》上映開始，不少片方和明星開始利用打車軟件、社交軟件等進行宣傳營銷。先是“馬走日”送你打車券，緊接著天津衛(wèi)視《百萬粉絲》、江蘇衛(wèi)視跨年節(jié)目、韓紅演唱會、電視劇《武媚娘傳奇》、電影《微愛》等都開始在網(wǎng)上廣撒紅包;還有黃曉明、海清、李小璐等不少演員參與進來。

據(jù)了解，紅包主要以打車券的形式發(fā)放，現(xiàn)金紅包只占14%的比例。像李小璐、王珞丹、景甜等明星，個人和打車軟件合作，用形象授權(quán)的方式發(fā)放紅包;另一方面，以明星為主推，宣傳推廣自己參與的影視劇、演唱會或者自傳。像綜藝節(jié)目、明星陣容小的影視劇，則很土豪，直接發(fā)放紅包。

明星并未真的花錢 明星發(fā)放紅包，這個錢要自己出嗎？盡管大多數(shù)經(jīng)紀(jì)人因為保密避談商業(yè)合同內(nèi)容，但還是有知情人告訴記者，明星根本不用花錢。

據(jù)悉，明星或者片方、劇組發(fā)放紅包，不管對打車軟件還是自己，都是互惠互利的，明星基本上不會花錢，以資源置換的模式合作，即明星把形象授權(quán)給打車軟件，甚至?xí)钥诓サ男问叫麄髟撥浖蜍囓浖⒋l(fā)紅包。對于劇組、綜藝節(jié)目來說，一方面會用自己的平臺和對方資源置換，比如口播品牌、片尾體現(xiàn)品牌等，如果自己沒有明星站出來合作，劇組和綜藝節(jié)目也會給予該打車軟件一些回報，數(shù)額多少，全看談判。

發(fā)紅包就為博宣傳 李小璐經(jīng)紀(jì)人郭先生強調(diào)，“現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)時期，藝人宣傳也要用互聯(lián)網(wǎng)思維。”不少經(jīng)紀(jì)人也覺得宣傳效果還行，佟大為也在宣傳《早更女友》時發(fā)放“暖男”紅包，其工作室負責(zé)人表示，發(fā)紅包和“暖男”形象比較吻合，加上又是冬天，覺得效果還是不錯的。

針對《太平輪》和《撒嬌女人最好命》兩部影片，黃曉明在微博上分別推出“寫影評贏千元紅包”的活動。其工作室員工表示，“現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)營銷也愈加趨于社會化互動，這個也算是一種方式，也能讓我們這些圈里人更加清晰地了解觀眾的思路和對于電影的一些見解。”

一位業(yè)內(nèi)人士透露，打車軟件每天會有上億的到達率，這是一個相當(dāng)可觀的數(shù)字。明星或者片方、劇組通過這種互動，能夠更好地宣傳自己。而且，發(fā)紅包很接地氣兒，對明星形象也能加分，“很多藝人都特別希望在本人生日之夜、電影上映之日給自己的粉絲發(fā)紅包。藝人也會利用自身的影響力，發(fā)動身邊的親朋好友一起去參與活動。”

不過也有業(yè)內(nèi)人士表示顧慮，“明星發(fā)紅包就像是零食，偶爾吃一吃會很新鮮，效果會很好。時間長了，人們就審美疲勞了。”？笪（胡樂）