中怡康：五一液晶電視市場將復蘇 預計市場規模163億元

2015年五一作為重要假日成為各個廠商重要銷售時間節點，終端市場為了消化前期備貨庫存，將加緊銷售。中怡康推總數據顯示，2015年1-2月液晶電視零售量為1056萬臺，同比增長12.4%，實現年后首增長。預計五一促銷期間（4月13日～5月3日）液晶市場零售額將達163億元，線上線下零售量占比分別為18.6%和81.4%。

用戶對于高清晰度的追求是無止境的，4K隨著廠商的推廣，市場逐漸成熟。中怡康線下監測數據顯示，從2014年一季度到2015年一季度4K電視滲透率持續增長，2015年一季度滲透率為26.0%，較去年同期增長17.5個百分點。預計2015年五一期間4K電視零售量將達130萬臺，滲透率29%。

顯示技術仍是15年廠商競爭的突破口，從 2015年1月CES到3月AWE，主流彩電企業發布新品主要集中在突出畫質方面：OLED、高色域、8K、激光TV，產品特點突出技術優勢。尺寸間的競爭將愈加激烈，尺寸間的平移：39到40寸，42到43寸，46、47到48、49寸在15年將加速替換，新型尺寸在15年逐漸迭代相鄰尺寸產品；40-43，48-50寸兩個尺寸段的產品競爭更加激烈；2015年，55寸及以上大尺寸的零售量將達到1017萬臺，零售量占比預計將達21.6%。中怡康預計，五一期間（4月13日～5月3日）液晶市場50寸及以上產品占比將達33.2%，零售量148萬臺。

從2014年全年傳統假日銷量對比情況來看，傳統節假日已經成為常態化，線上不僅已經成為銷售渠道，更是傳播的媒介，抓住線上用戶的心理訴求，對目前研究整體市場用戶心理特征有一定的代表性。

“互聯網+”為彩電行業帶來重要機遇期，互聯網的發展為用戶的訴求提供了更加方便快捷的場所，線下市場提供了用戶的體驗場所，真正的以用戶為中心的時代已經來臨。隨著TCL與愛奇藝合作、海爾與阿里巴巴跨界融合，創維、長虹等線上子品牌的興起，樂視互聯網企業跨界融合，行業之間的邊界逐漸模糊，新的商業模式正在形成，線上線下渠道逐漸趨于均衡，電商將告別高速發展，步入成熟發展軌跡，預計2015年液晶電視電商零售量增速33.9%，較去年同期下降43.6個百分點。

擁抱“互聯網+”戰略，彩電行業正在逐漸復蘇。中長期來看，中怡康判斷彩電市場的規模是持續擴大，2015年預計增幅3.7%，未來三年彩電零售市場規模將重回5000萬臺。