縱然需求疲弱，面板廠出貨計劃仍在3月強勢拉升

根據IHS DisplaySearch最新的月度LCD市場動態報告調查顯示，2014年12月出貨至中國廠商液晶電視面板數量與前一個月略微下降1%，低于預期5個百分點。群創依然為中國大陸廠商最大面板供應商，緊隨其后為LG Display和華星。由于中國廠商對液晶電視面板的強勁需求，2014年全年液晶電視面板采購量大幅增長21% Y/Y。

面板供應仍相對吃緊，在去年的最后一個季度，主要電視廠商仍繼續優化供應資源，確保自身面板需求。但根據最新的調查顯示，在今年3月份需求回暖之前，主要電視廠商采購需求呈明顯的季節性下探。

IHS DisplaySearch中國市場研究總監張兵表示“眾多電視新軍和韓廠不斷的蠶食，以及補貼政策的退出，在過去的一年，主要本土品牌廠士氣普遍低落。以三星為代表的外資廠商加大了對4K和超大尺寸液晶電視的降價幅度，使得本土廠商在新規格液晶電視的價格優勢大幅降低，加之互聯網品牌在中低端的圍堵，對一線本土品牌造成了相當的壓力，這種狀況恐將在2015年延續。”

以下為IHS DisplaySearch針對近期出往中國大陸廠商面板狀況的跟蹤分析：

近期主要中國廠商仍為春節旺銷季積極備貨。由于海外市場和國內市場預期，特別是新興市場的需求增長尤為明顯，以海信和創維為代表的一線品牌廠商仍積極備貨；部分本土廠商甚至調增了第一季度的液晶電視面板需求。

12月，本土液晶電視的銷售量微增6% （Y/Y），主要本土品牌平均庫存水平為8-10周，較正常庫存水位略高。液晶電視出口有所回落，出貨數量基本與去年同期持平。

根據我們的調查的初步結果，2014年中國大陸整體電視需求首現負增長。這主要受前期政府一系列補貼政策的影響。在主要補貼政策涵蓋時間段2011-2013年整體出貨明顯增長，預估2010-2014年整體電視年度復合成長率仍高達7%。因此，我們認為補貼政策的影響是短期的，而本土電視需求中長期的穩定成長態勢并未改變。

12月，電視線上促銷依然火熱。包括韓廠和樂視、惠科和小米等電視新軍充分利用線上渠道持續奪取市場份額。而主要的一線品牌廠商也積極展開歲末降價促銷，以期能促成年度銷售目標的達成。4K、大尺寸液晶電視逐步對整體銷量有實質性的貢獻，品牌廠商已開始對廣色域概念進行宣傳促銷。

大陸市場往往在春節之后市場迅速轉入淡季，除非液晶電視零售遠超預期，否則主要品牌廠商節后的1-2周補貨動力相對較弱。而由于今年春節假期較晚（從2月19日開始之后一周），因此預計今年2月下旬及3月液晶電視出貨力道可能較為疲弱。

1月9日，中國政府已確定實施所謂節能“領跑者”計劃，而此前基于領跑者的能效補貼傳言也可能呼之欲出。毫無疑問，可能的能效補貼計劃將提振本土液晶電視的需求。但根據此前傳言，本輪能效補貼預算可能遠低于前一輪，對于液晶電視的補貼將不會超過人民幣30億元。因此，即使領跑者補貼計劃順利落地，其對電視銷售的拉動也非常有限。

12月，群創出貨給本土廠商液晶電視面板高達230萬片，依舊為中國本土廠商最大液晶電視面板供應商；LG Display位列次席，華星出貨量緊隨其后。