外軍如何宣傳本國(guó)戰(zhàn)斗英雄

近日，中國(guó)軍方邀請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)名人走進(jìn)戰(zhàn)斗英雄所在部隊(duì)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)名人、新媒體來(lái)宣傳戰(zhàn)斗英雄。實(shí)際上，對(duì)于戰(zhàn)斗英雄的宣傳報(bào)道，各國(guó)軍方都很重視，外軍的一些做法和思路值得中國(guó)借鑒和學(xué)習(xí)。

美軍盤(pán)活各種媒體資源 美國(guó)等西方國(guó)家認(rèn)為，“宣傳”不是一個(gè)好的詞匯，所以軍隊(duì)里沒(méi)有“宣傳部門(mén)”的編制，但是卻有職能類(lèi)似的公共關(guān)系部門(mén)。這類(lèi)部門(mén)主要協(xié)調(diào)與地方媒體的關(guān)系。而在部隊(duì)的最基層，還有大量的攝影軍士，他們拍攝的圖片可供偵察判讀使用，但更主要的用途就是用于新聞宣傳。

美國(guó)軍方十分重視通過(guò)官方出版物和網(wǎng)站宣傳、展示自身形象。例如，美國(guó)國(guó)防部以及各個(gè)軍種甚至每一個(gè)基地、較大的艦艇，都設(shè)有官方網(wǎng)站。通過(guò)網(wǎng)站對(duì)外宣傳本軍種、本部門(mén)、本單位的職能、作用，并不定期更新新聞。這些網(wǎng)站提供幾乎海量的免費(fèi)圖片、視頻，供世界各國(guó)的出版機(jī)構(gòu)下載使用，實(shí)際上是通過(guò)世界各國(guó)媒體來(lái)擴(kuò)大美軍的影響力。美軍還有一些官方以及半官方的新聞出版物，例如美國(guó)空軍主辦的《空軍人》、空軍協(xié)會(huì)主辦的《空軍雜志》等，都設(shè)有專(zhuān)門(mén)欄目來(lái)講述戰(zhàn)斗英雄的戰(zhàn)斗故事，“宣傳”典型人物。

軍方自己掌握的宣傳資源畢竟有限，為此美軍還會(huì)充分配合、利用地方媒體擴(kuò)大宣傳。伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)期間，美國(guó)五角大樓推出“嵌入式”采訪政策，有600多名記者進(jìn)入伊拉克的美軍前線，進(jìn)行隨軍采訪報(bào)道。當(dāng)年為配合制作電影《壯志凌云》，美國(guó)海軍甚至損失了1架“雄貓”戰(zhàn)斗機(jī)和1名經(jīng)驗(yàn)豐富的飛行員。《美國(guó)狙擊手》《拆彈部隊(duì)》等影片雖然并非美國(guó)軍隊(duì)自掏腰包拍攝，但是美軍對(duì)此也是十分配合，才使得影片在傳播美軍的“主旋律”和票房方面獲得雙豐收。

美軍還非常重視新媒體的巨大影響力。目前，美國(guó)國(guó)防部、海軍、海軍陸戰(zhàn)隊(duì)、陸軍和空軍均在臉譜、推特等社交網(wǎng)站上建立賬號(hào)，每天不定時(shí)推送自己的新聞，成為展示自己的一個(gè)重要窗口。

法軍：公關(guān)只有一個(gè)出口 而同為西方軍隊(duì)，法國(guó)軍隊(duì)的宣傳手法則和美國(guó)有很多不多。法國(guó)軍隊(duì)對(duì)公關(guān)與信息交流有嚴(yán)格控制，一般很少使用臉譜等新媒體與公眾進(jìn)行互動(dòng)式交流。法國(guó)軍方對(duì)外信息發(fā)布與公關(guān)行動(dòng)有一個(gè)直屬總參謀部的“國(guó)防信息與公關(guān)部”（簡(jiǎn)稱(chēng)DICOD），該部門(mén)就所有有關(guān)軍方的活動(dòng)、信息進(jìn)行統(tǒng)一發(fā)布，包括國(guó)防事務(wù)的各個(gè)方面、危機(jī)處理、軍隊(duì)行動(dòng)、軍事部署、作戰(zhàn)行動(dòng)細(xì)節(jié)、戰(zhàn)斗英雄等。該部門(mén)直屬?lài)?guó)防部長(zhǎng)與軍隊(duì)行政中心。軍方發(fā)言人也在這一框架下活動(dòng)。

法國(guó)軍隊(duì)內(nèi)部也有嚴(yán)格規(guī)定：各部隊(duì)與軍事單位均不允許自己對(duì)外發(fā)布信息，只能通過(guò)上述部門(mén)來(lái)統(tǒng)一發(fā)布信息。而對(duì)于各軍事單位的戰(zhàn)斗英雄，只要不是該部門(mén)發(fā)布的，只能自己?jiǎn)挝粌?nèi)組織紀(jì)念活動(dòng)。因此，每年在巴黎凱旋門(mén)下舉行許多活動(dòng)，均是各軍事單位紀(jì)念自己?jiǎn)挝坏某闪⒓o(jì)念日或紀(jì)念本單位的英雄等。媒體、法國(guó)民眾與軍方的互動(dòng)很少。

俄國(guó)防部用海量數(shù)據(jù)庫(kù)記錄英雄的戰(zhàn)斗坐標(biāo) 俄軍向來(lái)重視思想政治和愛(ài)國(guó)主義教育，雖然蘇聯(lián)解體曾一度給俄軍的教育工作帶來(lái)重大沖擊和影響，但隨著俄羅斯國(guó)力不斷提升及俄軍“新面貌”改革的不斷深化完成，俄軍對(duì)思想政治教育和愛(ài)國(guó)主義教育工作的重視程度也不斷加強(qiáng)。

據(jù)俄羅斯《消息報(bào)》報(bào)道，俄羅斯國(guó)防部開(kāi)通名為“民族記憶”的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站。通過(guò)該網(wǎng)站，民眾可以了解二戰(zhàn)時(shí)期士兵尤其是自己祖輩的英雄事跡。“民族記憶”網(wǎng)站的主要用途是還原戰(zhàn)斗英雄的事跡。網(wǎng)站上的搜索條目包括士兵被埋葬的地點(diǎn)、獲得的功勛、擔(dān)任的職務(wù)以及戰(zhàn)爭(zhēng)情況。智能的搜索系統(tǒng)可以從5000萬(wàn)個(gè)記錄中分類(lèi)搜索出相關(guān)信息并在地圖上標(biāo)出每個(gè)士兵從入伍到犧牲或退伍的全部地點(diǎn)坐標(biāo)。

一名曾在英國(guó)學(xué)習(xí)的中國(guó)軍事專(zhuān)家表示，西方軍隊(duì)宣傳軍隊(duì)和戰(zhàn)斗英雄的不少做法很接地氣，值得中國(guó)學(xué)習(xí)和借鑒。他曾歷時(shí)一周從英國(guó)的諾丁漢騎行到布里斯托，沿途經(jīng)過(guò)很多英國(guó)村鎮(zhèn)，而稍大一點(diǎn)村鎮(zhèn)的中心區(qū)一般都有一個(gè)紀(jì)念碑，這讓這種宣傳與民眾非常貼近。在英國(guó)，每到一戰(zhàn)和二戰(zhàn)紀(jì)念日，整個(gè)國(guó)家都會(huì)進(jìn)行各種紀(jì)念活動(dòng)，上到女王和英國(guó)王室，下到普通民眾都會(huì)上街進(jìn)行紀(jì)念活動(dòng)。經(jīng)歷過(guò)戰(zhàn)爭(zhēng)的老兵會(huì)穿上過(guò)去的戎裝、佩戴勛章走上街頭，這使所有人都會(huì)融入到那種氣氛之中。外國(guó)戰(zhàn)爭(zhēng)博物館里，宣傳的不是高大全的英雄人物，而是帶有很多人性化的細(xì)節(jié)。比如他曾在英國(guó)戰(zhàn)爭(zhēng)博物館里看到，一些軍人家屬的來(lái)信，很多內(nèi)容讓外國(guó)人讀來(lái)也很受觸動(dòng)。這名專(zhuān)家表示，這樣的宣傳方式，其實(shí)中國(guó)也在做，但實(shí)際效果并不是太好，容易成為運(yùn)動(dòng)式的宣傳，中國(guó)應(yīng)該思考如何把一種尚武文化，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲地讓人接受。（環(huán)球）