家紡的變革

隨著一系列改革指向性政策的頒布，“新常態(tài)”已經逐漸成為經濟發(fā)展的關鍵詞，2015年注定將是我國經濟穩(wěn)增長結構調整的緊要之年。

在“新常態(tài)”的調整下，今年1～5月紡織行業(yè)出口負增長1.3%，家紡也沒能幸免，前5月家紡行業(yè)出口下降1.2%，出現(xiàn)了覆蓋全行業(yè)的出口負增長。

從整個家紡行業(yè)運行形勢看，家紡行業(yè)呈現(xiàn)出個位數(shù)增長態(tài)勢，而以前都是兩位數(shù)增長。因此，有些家紡企業(yè)陷入了生產經營困難，個別企業(yè)還滑向倒閉邊緣。從家紡行業(yè)外部環(huán)境看，世界經濟正處于深度調整之中，復蘇動力不足，不確定因素增多。我國經濟下行壓力還在加大，發(fā)展中深層次矛盾凸顯。

目前，家紡行業(yè)正處于洗牌階段，而且這一狀況在短時間內不會結束。但是，一些發(fā)展勢頭良好的企業(yè)，也會加快并購重組的步伐，企業(yè)資本組成會更多元化，跨行業(yè)、跨區(qū)域合作，產業(yè)鏈關聯(lián)企業(yè)聯(lián)手等，將會成為一種方向；

家紡行業(yè)目前最重要的是需要順應行業(yè)發(fā)展需求，抓住行業(yè)轉型升級時期的機遇，進行強有力的結構調整以適應新時期發(fā)展的新要求。而行業(yè)結構調整歸納起來就兩大部分：一部分是產品結構調整；另一部分是市場結構調整。不管是產品創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新、創(chuàng)新需求等歸結起來都是為著這兩個中心服務的。

產品結構調整最為重要的就是產品品牌的塑造。品牌意識薄弱，品牌化進程過慢，是家紡行業(yè)普遍存在的問題。在全球紡織品服裝貿易中，高檔產品和名牌產品的市場占有率高達40%，銷售額超過50%，但是中國卻沒有一個被國外認可的“高檔產品或名牌”。……