鄂爾多斯：科技興企 品牌百年

從“鄂爾多斯羊絨衫，溫暖全世界”，到國賓禮物1436入選哈佛商學院教學案例，中國羊絨以極致走向了世界；從王林祥開疆辟土，到王臻傳承創新，責任和使命在父女兩人的手中延續，品牌百年不再是夢。

一個企業是一個城市的“名片”

“鄂爾多斯”是蒙語，本意為眾多的宮殿。許多人第一次聽說這個美麗詞語，大都是在中央電視臺“鄂爾多斯羊絨衫，溫暖全世界”的廣告語而得之。殊不知，這個城市還是因為鄂爾多斯羊絨集團而在2001年由伊克昭盟更名的。

1984年，時任伊克昭盟羊絨衫廠廠長的王林祥赴日本參加貿易活動。在一家商場，他驚訝地看到原本是鄂爾多斯生產的一件普通羊絨衫，居然被賣到了三四萬日元（合人民幣1800元），僅僅是貼上了個牌子售價卻高出十幾倍，這件事深深觸動了王林祥的心。于是回國后，王林祥決定做自己的品牌。1985年，他組建起一支銷售隊伍，每人背著數十件羊絨衫，走上了漫長的品牌之路。之后王林祥又派業務人員一駐西安，二闖東北，三下江南，四進北京，并進行了調查摸底，發現對國人每年對羊絨衫的消費量是35萬件，而當時國內所有的羊絨衫投入市場都不能滿足，這讓王林祥備受鼓舞。于是，1989年王林祥拿出30萬元在中央電視臺做廣告。一句“鄂爾多斯，溫暖全世界”，開啟了鄂爾多斯品牌的輝煌。

經過30多年的創新發展，如今鄂爾多斯羊絨集團現有直屬企業近三十家，員工近萬人，資產150 多億元，業務涵蓋各類羊絨針織制品、服裝服飾、面料、紗線，以及羊毛衫、男裝、女裝、內衣等，是世界上最大的羊絨制品加工與羊絨時裝領軍企業。……