社交網(wǎng)路時代下的品牌打造

這是一個最壞的時代，也是最好的時代。互聯(lián)網(wǎng)思維已經(jīng)深刻影響到傳統(tǒng)紡織服裝行業(yè)，也已成為一個品牌拿來武裝自己最好的力量。

在首屆中國童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇上，HAVAS靈智上海首席策略長張崢做了“社交網(wǎng)路時代的品牌塑造”演講，在她看來，當品牌能夠找到目標受眾在哪兒的時候，就找到了最好的途徑。記者在會后對張崢進行了采訪，探討品牌塑造、品牌和消費者的關(guān)系。

記者：“社交網(wǎng)路時代的品牌塑造”是您的演講主題，在您看來，怎么理解互聯(lián)網(wǎng)思維？

張崢：近兩年，品牌被提到的越來越少，提到最多的是搜索，數(shù)字營銷，互聯(lián)網(wǎng)思維。

講到社交互聯(lián)網(wǎng)時代，品牌應(yīng)該干什么？其實我們做品牌就是要完成幾個問題。品牌到底想訴求什么？如巴拉巴拉的所有品牌就是想要告訴消費者，我們能夠提供什么給消費者，我們能夠幫你變得強大。品牌就是想要更多人知道它，了解它，喜歡它，在互聯(lián)網(wǎng)時代下，讓我們的品牌能夠到達想要到達的人群，思考品牌用更有效率的方法獲得回報，這是很重要的。

記者：在互聯(lián)網(wǎng)思維下，品牌應(yīng)該怎么做，才能獲得利益最大化，能否用一兩個案例來說明？

張崢：在互聯(lián)網(wǎng)思維下，很多品牌會研究不是我能夠獲得利潤多少，而是消費者心目中能夠產(chǎn)生的價值等同是什么。

先講一下品牌訴求，在我們之前的研究中，當80后90后崛起的時候，他們變的更加現(xiàn)實，互聯(lián)網(wǎng)給他們這樣一個武器，可以變得非常透明，品牌可以用創(chuàng)新的科技讓這個產(chǎn)品變的更舒適，而且任何東西都可以在網(wǎng)上找到答案。……