巨無霸波司登 逆境中的順勢而為

在近日國家質檢總局、中國品牌建設促進會發布的2014中國品牌價值評價中，波司登品牌強度達到918.00，品牌價值達到197.49億元，位列紡織服裝行業第一位，展現了雄視同儕的強大品牌實力。據信息顯示，波司登2010～2014年其年均復合增長率（CAGR）達8%。截至2015年，波司登已連續20年蟬聯中國防寒服市場銷量冠軍，連續19年唯一代表中國防寒服發布流行趨勢。

雖榮譽加身，但近幾年紡織服裝業被冠以“史上最難期“，行業持續低迷，庫存高企，也使得波司登這家傳統服裝行業的巨無霸企業，經歷著重重的壓力和發展思考。

順勢而為 謀求轉型已久

市場多數人認為波司登作為傳統服裝行業的巨無霸是“船大難掉頭”，但對于目前仍然保持著市場占有率第一的波司登來說，“這不是掉頭與否的問題，而是順勢而為！ ”波司登總裁高德康如是說，“船大”并不意味著“掉頭難”，對于波司登來說，“反倒得益于波司登多年沉淀的渠道資源和品牌價值。”

早在2012年，面對行業出現的持續疲軟及人們消費理念的提升蛻變，波司登就意識到消費秩序正在改變服裝品牌的走勢，單一品牌的低水平競爭已不足以支撐服裝企業的可持續增長。必須打破以羽絨服為單一主營業務的模式，確立“四季化、多品牌化、國際化”的戰略定位，開啟了這家服裝領域行業大船的全速轉型之路。

面對國外快時尚及日韓潮流來襲，波司登除深耕羽絨業務，細分多品牌覆蓋市場外，還根據消費市場不斷調整產品版型特色。……