農村經濟發展中電子商務的作用

摘 要：全心村是江蘇蘇北地區的一個村莊，近年來，全心村以經濟建設為中心，社會事業、基礎設施同步發展，大力發展電子商務，積極開拓、構建網絡銷售業務。計算機電子商務的出現改變了傳統的農產品交易方式，拓展了銷售渠道，再有政府引導、政策支持，有效促進了農村經濟的發展，大大增加了農民收入。

關鍵詞：計算機電子商務；農村經濟；作用

1 全心村概況

全心村是江蘇省大豐市新豐鎮近郊村，位于新豐鎮北側、斗龍港東側，徐大高速橫穿全境，擁有豐富的土地和水資源。全村有2250戶計4800多人口、面積12000畝。

近年來，全心村為加快全村產業結構調整，圍繞有荷蘭風情的荷蘭花海搭建了一個新的平臺——花卉苗木合作社，為農民的增收建立了新的創業之路、致富之門。2011年以來，該村依托花卉苗木產業、機械工業、農產品加工業，采取引導、培訓、示范帶動等措施，積極發展網絡銷售業務。截止目前，全村依托阿里巴巴、淘寶網等各類平臺開設網店68個，已有順豐、韻達、EMS三個網點，全村賣家日發包裹量約80單。帶動從業人員240余人。隨著電子商務的快速發展，2013年實現電子商務交易額1270萬元，全心村民人均收入也在快速增長。

2 電子商務改變了交易方式，拓展了銷售渠道

原先，機械、花木、農產品加工業銷售方式存在一些問題：一是信息流通不暢。無法及時掌握市場信息，與客戶談判沒有優勢。二是銷售渠道較窄。銷售企業接觸面窄，新客戶開發能力不足，致使銷售區域受到限制。三銷售成本較高。傳統的銷售模式下，銷售企業須經常到外地推銷，邀請客戶來實地查看，導致銷售成本增加。四是人們的消費觀念不斷發展變化，傳統的交易方式正在受到前所未有的沖擊。

經過幾年的潛心發展，全心村的電子商務初具規模。主要有以下幾種模式：

一是B2B模式。銷售企業加入阿里巴巴誠信通，通過阿里巴巴平臺發展B2B業務。企業在線年銷售額達一千多萬元。

二是B2C及C2C模式。花卉苗木種植大戶利用淘寶網平臺開網店，拓展銷售渠道，增加效益。截止目前，已發展網店68個。

三是O2O模式。部分企業自己做網頁通過百度推介商品，發布銷售信息，安排線下服務，有意向的客戶實地考察后完成交易。

電子商務是互聯網和信息技術的流通方式，是商務活動的電子化、網絡化。加快電子商務發展，以信息化改造傳統產業，促進流通現代化，不僅有利于提高商品流通效率、降低流通成本、擴大消費規模，而且有利于商業組織模式創新，是打破傳統銷售模式瓶頸、強有力推動花木產業提檔的必然要求。

電子商務的發展促進了新興行業的出現，加快了人才回流，培養了大批知識化、職業化的新時代農民、增加了就業機會。

在電子商務日新月異大發展的條件下，以前傳統的經營模式發生了重大的變化，經營管理從集中走向分散，社會合作分工方式發生了巨大的變化，產生了大量的新興行業，從而創造了更多的就業機會和社會財富；而且當地電子商務的發展引領了大量的大學畢業生回鄉創業，客觀上改善了農村的知識結構；部分有志創業的農民也在電子商務的學習中汲取了大量的知識，成為新型的、職業化農民。全心村電子商務的快速發展，已帶動就業240余人，目前已有30多名大學畢業生返鄉創業，有力地推動新農村建設進程。

3 電子商務的發展促進花木產業聚集，支撐區域現代市場體系建設

創建電子商務示范村，能形成品牌效應，有利于積聚生產、流通、服務等綜合產業的優勢，引導交易參與方規范各類市場行為、防范市場風險、化解交易矛盾，是繁榮市場、產生規模效益、降低物流成本、提高流通效率的有力保障。充分發揮電子商務跨地域的服務輻射力優勢，提升綜合競爭力。

4 政府引導、政策支持，優化電子商務發展環境，壯大電子商務產業

為了進一步壯大電子商務產業，推動產業轉型升級，當地政府設立電子商務發展專項資金。重點支持電子商務企業集聚發展、電子商務公共服務平臺建設、電子商務應用、電子商務示范工程建設、電子商務配套服務業建設等。

（1）努力創新電子商務模式。鼓勵金融機構擴大電子商務企業貸款抵（質）押品范圍，引導電子商務企業運用銀行、小額貸款公司等金融機構創建的電子商務金融服務平臺開展融資貸款，支持和推動金融機構創新開展“電商互助貸”等各類針對電商企業的服務業務。

（2）支持垂直類第三方電子商務交易平臺建設。對在本地投資建設的獨立電子商務交易平臺，優先推薦其申報各級各類項目，一次性給予獎勵。

（3）加強外地專業培訓機構到本地進行長期培訓服務，支持本地電子商務企業骨干到淘寶大學等培訓機構學習。鼓勵青年利用電子商務平臺創業，優先推薦申請YBC青年創業扶持項目；鼓勵企業引進電子商務高端人才，將電商企業緊缺急需人才優先納入人才引進指導目錄進行上報。

（4）鼓勵制造企業發展電子商務，重點支持小微電子商務企業發展。對在本地注冊的電子商務獨立法人企業，建設獨立電子商務應用平臺或通過第三方電子商務平臺開展電子商務活動且納入限上商貿企業的，運行一年以上，我們將給予優先申報推薦各級各類項目，充分享受國家給予中小企業的各種政策、資金扶持，努力營造公平、公正的發展經營環境，努力做大、做強小微電子商務企業。

（5）鼓勵提升產品網上知名度，注重打造特色品牌。品牌是支撐電子商務的核心，任何時候都不能忽略產品品牌的重要性，因此，樹立品牌可有利于電子商務企業轉化率的提升。以完善的生產、流通、服務等綜合配套產業為基礎，以荷蘭花海為窗口形象，著力培植打造花卉、苗木生產加工基地；以大豐市糧棉、農作物生產大市為基地，著力加快綠色農產品生產及深加工基地建設；以位居黃海邊的有利地理位置，著力打造“麻蝦醬”、“螃蟹”、“龍蝦”等特色海、水產品。以電子商務帶動農村經濟發展，以經濟發展反哺電子商務，全力營造電子商務村。

5 結束語

中國農村經濟的發展，只有循序漸進，堅持正確的發展策略，大力發展農村電子商務平臺建設，遵循“政府引導、農業龍頭企業主導、社會參與、市場運作”的工作原則，農村經濟的發展才能穩步快速發展。

作者簡介：笪海波（1975-），男，江蘇省大豐市人，工作單位：大豐市農業委員會，職務：信息辦副主任，研究方向：計算機電子商務和信息管理。