關于新媒介對品牌傳播的有效性探究

【摘要】品牌傳播是企業營銷活動的重要組成部分，企業通過合理有效的品牌傳播最終達到促進銷售的目的。新媒介以其新穎的傳播方式和高科技含量被越來越多的品牌所看重，對品牌傳播具有很大的宣傳與推動作用。打響品牌戰略就要明確新媒介給品牌傳播帶來的積極影響與不可替代的內在價值，將新媒介對品牌的傳播方式進行整合，這就給品牌的傳播效果帶來新的改變和提高。本文以廣告一體機為主體，通過分析得出其在營銷傳播中的應用與意義。以此為例闡述了新媒介對品牌傳播的有效性。

【關鍵詞】新媒介；廣告一體機；應用；品牌傳播；有效性

品牌作為企業文化的集中體現，能充分的體現企業的優勢與產品特性。隨著廣告的深入與市場經濟的不斷發展，品牌作為一種意識被大多數人所看重。樹立一個良好的品牌可以使企業具有獨特的競爭優勢。但在品牌建設初期，并不是品牌產生就具有一定的品牌價值，沒有經過有效傳播的品牌其價值幾乎為零。僅僅擁有卓越的品牌戰略、豐富的品牌內涵、極具創意的品牌設計是不夠的。如果這些都具備了但沒有相應的傳播媒介與工具傳播給消費者，那這一切都沒有意義也無價值可言。在信息時代的影響下，新媒介作為一種更好的廣告傳播方式漸漸涌入了人們的視野，這給品牌與營銷傳播帶來了更好的發展空間。本文就以廣告一體機為例闡述了新媒介對品牌傳播的有效性，以及廣告一體機在營銷傳播中的應用。……