傳承百年好運文化歷久彌新黃金世家

文/本刊記者 潘如丹

1906年，當(dāng)坐落在方浜路上的費文元銀樓掛出“老廟”金字招牌的時候，一定沒人能想到，一所黃金業(yè)界的名門世家就此誕生，“老廟”品牌傳承百年好運文化，成就一代黃金世家。

上世紀(jì)90年代，一句“老廟黃金給您帶來好運氣”的廣告語，猶如長江黃河奔騰流向大江南北，老廟黃金自此家喻戶曉，迎來新的輝煌。“老廟”二字，傳承的是老城隍廟傳統(tǒng)的吉祥、好運、辟邪、驅(qū)災(zāi)、行善和福瑞，而結(jié)合現(xiàn)代時尚的設(shè)計、緊跟世界的潮流、新穎優(yōu)質(zhì)的黃金飾品給予“老廟”的是老字號持續(xù)發(fā)展經(jīng)久不衰的強大生命力！

百年歷練 榮耀加身

最初的“老廟”品牌誕生于上海銀樓業(yè)的發(fā)祥地——老城隍廟。從1773年方浜路開出第一家銀樓，到1896年在老城隍廟南面的晝錦坊，建立上海最早的“金業(yè)公所”，老城隍廟周圍興起了許多銀樓金鋪，生意十分興隆，成為江浙一帶金銀珠寶首飾的集散地，老廟黃金的前身費文元銀樓便誕生于此。

根據(jù)上海銀行對于舊上海銀樓業(yè)的調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)，早年的費文元銀樓主要經(jīng)營“老廟赤金白金”，兼營“老廟寶石”。在1946年到1947年抗戰(zhàn)勝利后的兩年中，“當(dāng)局嚴(yán)格規(guī)定，不得收受及熔化黃金條塊”，而各銀樓從門市收進之飾金，寥寥無幾，老廟黃金也進入了冗長的空置期。

直到1982年8月，中國人民銀行頒布了《關(guān)于在國內(nèi)恢復(fù)經(jīng)營黃金飾品的通知》，老廟黃金成為中國零售商業(yè)的第一家黃金飾品零售商。上海銀樓業(yè)也開始春回大地，老廟黃金的銷售也蒸蒸日上。

新時代的老廟黃金在創(chuàng)辦初期便確立了以品質(zhì)取勝的理念。為了確保商品質(zhì)量，不僅引入了國外的先進設(shè)備，與國際最新科技接軌，更專門成立管理小組，抓好從采購到生產(chǎn)加工，再到批發(fā)零售各個環(huán)節(jié)的質(zhì)量檢驗工作，不斷改進生產(chǎn)工藝，提高“老廟”品牌的產(chǎn)品質(zhì)量。

從老廟黃金在1995年贏得上海黃金行業(yè)第一面也是至今為止唯一一面質(zhì)量旗開始，“中華老字號”、“中國名牌（產(chǎn)品）”、“中國500最具價值品牌”等榮譽紛至沓來，品牌的價值也隨之不斷提升。2014年老廟黃金品牌的評估價值高達116.71億元，并榮登“中國珠寶品牌龍頭企業(yè)”。

在對于飾品品質(zhì)精益求精的同時，老廟堅信“服務(wù)為王”。通過提供最優(yōu)質(zhì)的消費體驗，來體現(xiàn)獨屬于黃金世家的高端大氣，“純金寄真情”將快樂與祝福帶給消費者，以“純金有價，心誠無價”的誠信價值觀來打動消費者。“中華老字號第一金號”的美譽實至名歸，而能夠得到消費者滿意的肯定是老廟最大的榮耀。

名揚海外 好運相隨

隨著東方風(fēng)情在國際時尚界的崛起，眾多歐美大牌也把中國元素融入到它們的珠寶設(shè)計當(dāng)中，中國擁有的悠久文明、深厚文化底蘊都成為了設(shè)計師的靈感來源。

老廟的設(shè)計師們將中華民俗特色——生肖文化、神話傳說、珍藏文物書畫等眾多中華文化的精華，注入老廟的產(chǎn)品之中。每一件作品背后，都有著極其精湛的技術(shù)工藝及深厚藝術(shù)價值和文化價值的珠寶藝術(shù)臻品。

在世界黃金協(xié)會和意大利維琴察展覽局聯(lián)合舉辦的黃金經(jīng)典國際大賽上，由老廟設(shè)計師制作的“春之聲”黃金飾品運用了中國繪畫中的“寫意”技法，從大處著手，散開處洋洋灑灑不松懈，密集處從容而不困悶，其構(gòu)想與設(shè)計得到了評委會“完美詮釋了春回大地的愉悅意境，顯示了大自然旺盛的生命力，表現(xiàn)了一種原生態(tài)美感的知覺”的好評。“春之聲”最終榮獲了黃金經(jīng)典金獎獎牌，這也是國際上31件大獎作品中來自中國大陸唯一的一件。

珠寶飾品以其獨特的設(shè)計工藝、華麗的造型活躍于世界時尚首飾舞臺，是體現(xiàn)極致奢華的不二之選，而詮釋傳統(tǒng)經(jīng)典與新工藝的結(jié)合，展現(xiàn)最前衛(wèi)、最時尚、最嫵媚的千足金氣息，亦是老廟設(shè)計師們不變的追求。

在中國傳統(tǒng)文化中，自古便有佩戴吉祥飾品的說法，通過置放、佩戴吉祥物的方式，以達到抵擋“煞邪之氣”，匯聚“財運福氣”的目的。“老廟黃金，給您帶來好運氣”不僅是一句廣告語，更是老廟對于大眾的美好祝愿。

老廟的飾品繼承了老城隍廟傳統(tǒng)的吉祥、好運、辟邪、驅(qū)災(zāi)、行善、福瑞，是富含祈福瑞意的幸運使者，經(jīng)典的日月星飾品，寓意著天長地久的永恒；精致的福袋裝載滿滿的幸福；玲瓏的轉(zhuǎn)運珠為您轉(zhuǎn)運旺勢；可愛的葫蘆象征福祿之意；而小巧的長生果則帶來對長壽的向往，一切的一切都是對于美好生活的追求與祝愿。

“用精巧的產(chǎn)品為大眾帶來樂觀向上的心態(tài)，讓笑容洋溢在每個人的臉上，從繁忙瑣碎的都市生活中擺脫出來，保持快樂心情，享受快樂人生，從而收獲好運。”這便是老廟的幸運哲學(xué)。

領(lǐng)航旗艦 創(chuàng)新互聯(lián)

2014年9月29日，老廟黃金7000平方米的全新旗艦店在城隍廟華彩揭幕。全新旗艦店將五行元素及德性概念植入品牌文化，將每一層樓面的設(shè)計都與金木水火土相對應(yīng)，充分結(jié)合了品牌文化與時尚元素，推出各具特色的專柜。

與地下一層相匹配的是五行里的“水”元素，也是老廟旗下品牌“九天名玉”的專售區(qū)；旗艦店的一層空間以黃金產(chǎn)品為主，對應(yīng)“金”元素，從福器館的開光首飾到寶貝館飾品再到投資金條專柜，種類繁多，琳瑯滿目；擁有“土”元素的老廟旗艦店二樓主要銷售彩色寶石，也是紳士館的所在地；三樓內(nèi)設(shè)高級定制區(qū)與翡翠宮殿；店面四樓則是VIP俱樂部，雍容華貴對應(yīng)“木”元素，主要用于提供高級VIP接待以及滿足一年多次小型珠寶展覽會場功能。

旗艦店內(nèi)除了配備電子迎賓、電子櫥窗等基本多媒體互動裝置之外，還增添了多媒體導(dǎo)購、APP游戲等新興互動環(huán)節(jié)，導(dǎo)入互動體驗消費理念。通過建立O2O體驗區(qū)，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)落地。讓消費者在享受線上優(yōu)惠價格的同時，又可享受線下貼身的服務(wù)，打消消費者對于網(wǎng)絡(luò)消費的心理障礙，讓每一位顧客都能體會到老廟創(chuàng)新型的消費模式。

從西方現(xiàn)代設(shè)計造型，到中國的文化理念；從絢麗色彩，到精湛工藝；從旗艦符號文字之傳遞，到品牌特性和服務(wù)方式的變化，都讓老廟黃金成為了黃金珠寶行業(yè)的領(lǐng)航旗艦。

回眸百年，老廟黃金不斷拓展自己的品牌，不斷演繹好運文化，產(chǎn)品不斷推陳出新。黃金世家，歷久彌新；好運文化，傳承百年，這便是老廟的品牌精神。