走出國門看包裝 中國包裝有希望——上海市包協企業代表團赴美考察紀實

■ 文/智 秋

受美國包裝機械制造協會邀請，以上海市包裝技術協會包裝機械專業委員會秘書長郭海祥為團長，副主任滕向群為副團長的上海市包裝技術協會企業代表團（以下簡稱：上海包協企業代表團）一行16余人，于2015年9月25日～10月7日前往美國拉斯維加斯，參觀了2015年美國國際包裝展覽會，拜會了美國包裝機械制造協會，同時對美國希悅爾包裝集團公司、可口可樂公司總部等美國知名包裝企業進行了參觀訪問和相互交流。

9月28日上午，美國拉斯維加斯的氣溫在38°C，2015年美國國際包裝展覽會就是在這樣熱烈的大環境下拉開了帷幕。來自全球3萬多家包裝企業參加了展會，集中展示了國際包裝技術和包裝領域的最新發展，最新的包裝設備與材料，反映出包裝行業的最新需求及發展趨勢，展現參展商在包裝領域的先進成果。他們中有的用設備參展，有的用包裝設備制作的產品陳列展示，將4個大型展覽館組成的會展中心全部排滿。這種場景，在如今國際經濟并不景氣的世界大環境下，能夠看到這樣的包裝行業世博會，也算是很具收獲的了。上海市包協企業代表團受到了主辦方美國包裝機械制造協會PMMI的熱情接待，全球市場總監Ryan先生專題為上海市包協企業代表團作了“關于全球包裝市場發展趨勢”的精彩報告，雙方并就加強中美包裝行業的技術合作市場合作進行了熱烈互動和研討。包裝新材料，包裝輕量化，包裝可循環，包裝智能化和包裝機器人等已經成為未來包裝發展的新趨勢，現場展示的包裝新產品都顯示出美國人民引領包裝消費方面的前瞻性。

9月29日，展會第二天的人氣依然不減。四個大展館再加上二樓展區，必須要有很好的體力才能看全。中國包裝企業包括上海包裝企業參展不在少數。與2012年在芝加哥舉行的美國國際包裝展覽會有所不同，這次展會明顯感覺互聯網對展會的發展影響越來越大，展會上發名片的感覺已經過時，談到興奮和關鍵時候，“掃一掃”雙方的參觀證上的二維碼已成為習慣流程。另外，每到中午吃飯時，館內所有餐廳人山人海，但都能自覺排著蛇形隊伍，絕對看不到插隊的。10元美金絕對吃飽吃好，感覺美國物價公平又穩定！主辦方每天上午7點到下午6點鐘，在展覽門口有十幾輛豪華大巴免費接送參展商和觀眾到拉斯各個酒店，這種組展的周到服務和有序組織讓人倍感舒適，完全跟拉斯酒店服務的文化和拉斯的城市素養相吻合，難怪拉斯的展覽產業已經成為僅次于娛樂產業的主要經濟來源。

美國國際包裝展覽會雖然說不上是全球規模最大，但其辦展的專業化與觀眾的專業化能夠高度融合。每個觀眾想去參觀都必須經過網上訂票，填寫大量個人和企業信息，經過資格審查，外來人員還必須支付費用。選專業的人看專業的展，美國主辦方PMMI的辦展水平可見一斑，從而才有了上面掃一掃就能得到大量對方信息的結果。全球3萬多家參展包裝企業的會聚，本身就顯示出拉斯包裝展的巨大吸引力。即使在拉斯維加斯這樣全球最大的娛樂天堂，也沒有影響和減少觀展人流。包裝新材料，包裝輕量化，包裝自動化等已經成為本屆展會的技術新亮點和市場新賣點。可溶性，可降解的包裝新材料正在逐漸取代玻璃等材料，美國軍方已經在全球率先應用輕薄可溶新材料作為作戰部隊的飲料和食品包裝。

中國包裝企業如何面對當今市場激勵的競爭？企業的組織和管理如何更加有序和高效？帶著問題與好奇，10月2日上海市包協企業代表團頂著寒風冷雨，來到了著名的美國西點軍校。這所曾經培養出巴頓、艾森豪威爾、陳納德等著名將領的軍校，其“沒有任何借口”的教育培養模式，培養出了一大批優秀的軍事，政治，經濟，企業等領袖，得到了全世界的一致認可。其學生訓練的強度和嚴苛的紀律性，是這所學校培養人才成功的基礎和保證。沒有任何借口，細節決定成敗，只有第一，向長官學習等22條西點軍規，已經成為全球企業管理經典被廣泛推崇。組織變革效率最高的是軍隊，它是在變動環境下的對抗性博弈，管理學說大部分是環境假定下的對抗博弈。所以將軍是最好的管理者。這也是為什么西點軍校出來的CEO多過哈佛商學院。西點軍校的22條軍規，無論你是什么年紀身處怎樣的環境，只要你想借鑒，都能給你無窮的啟發和動力。這天為代表團作翻譯的是來自中科院的高博士，高博士站在寒風里，認真地把西點軍校解說人員所說的內容詳細地介紹給了大家。

10月5日，上海包裝企業代表團一行來到了亞特蘭大，參觀了美國500強企業希悅爾包裝集團公司，受到了希悅爾包裝集團公司領導的熱情接待和周密安排。希悅爾包裝集團公司產品涉及食品包裝、保護包裝、醫藥包裝、收縮包裝和特殊材料包裝的生產，并提供相應的材料及設備。作為全球包裝企業的領頭羊，希悅爾公司一直堅持不懈地追求可持續、可循環的綠色包裝發展理念，在食品加工包裝等市場取得了技術和市場雙重領先的發展，已在全球175個國家設立子公司，員工人數達到24000多人，是享譽全球的創造性品牌。例如：Bubble Wrap氣泡薄膜材料、Instapak因時發現場發泡系統、Fill-Air充氣包裝系統、Cryovac快爾衛食品包裝解決方案和Diversey 泰華施清潔與衛生解決方案，皆在確保一個更安全、更經濟的食品供應鏈,保護世界各地往來貨物的運輸安全,通過清潔,改善健康環境。作為在1996年曾經舉辦過奧運會的美麗城市，亞特蘭大擁有19家美國500強企業的總部，希悅爾公司就是其中之一，其銷售規模位于500強的第260。交流結束后，代表團全體成員與希悅爾公司的有關領導，在環境優雅的希悅爾公司餐廳共進午餐，共敘友情，共謀發展。

5日下午，上海市包協企業代表團考察了全球飲料和包裝的巨頭企業可口可樂公司總部。可口可樂公司(The Coca-Cola Company)成立于1886年5月8日，總部設在美國佐治亞州(Georgia,簡稱GA)的亞特蘭大，是全球最大的飲料公司，擁有全球48%市場占有率以及全球前三大飲料的二項（可口可樂排名第一，百事可樂第二，低熱量可口可樂第三）,可口可樂在200個國家擁有160種飲料品牌，包括汽水、運動飲料、乳類飲品、果汁、茶和咖啡，亦是全球最大的果汁飲料經銷商（包括Minute Maid品牌），在美國排名第一的可口可樂為其取得超過40%的市場占有率，而雪碧(Sprite)則是成長最快的飲料。代表團一行參觀了可口可樂歷史發展博物館，欣賞了精彩可口可樂4D電影，了解了可口可樂在包裝發展的創新性可持續性，大家無不為可口可樂企業歷史文化的沉淀，品牌塑造和包裝設計的不斷創新而驚訝和佩服。

參觀、考察的時間很短，但在這個短短的過程中，我們看到了美國包裝技術和市場的成熟，也讓我們體會到企業在創新發展的過程中，不僅要完善我們的技術，還要提高我們的品牌意識，更要考慮到如何使我們的產品能夠更快、更穩、更好地走出去，進入國際市場。包機委會員企業上海嘉迪機械有限公司參加了2015年美國國際包裝展覽會的展示，董事長周文君在展會上遇見我們時表示，明年不僅要繼續到美國參展，還要帶著設備去參展，一定要現場演示才更有效果。美國是個巨大的市場，對包裝設備的進口需求很大，但對設備的安全性、性價比、售后服務等要求也很高。所以，如何加快中國包裝企業和包裝設備企業走出國門開通國際市場，對這次赴美考察的上海包協企業代表團的企業家來說是開擴了眼界、找到了答案。

此次考察團一行16人，由上海市包裝技術協會帶隊，團員來自于上海德拉根印刷機械有限公司、好利旺機械（上海）有限公司、上海紫明印刷機械有限公司、上海絲彩特印刷機械設備有限公司、上海華怡傳動機械有限公司、上海惠昕包裝有限公司、上海星唯包裝制品有限公司、瑞利包裝技術(上海)有限公司、上海伯奈爾印刷包裝機械有限公司、上海邦德職業技術學院。團員中年齡最長的77歲，最小的29歲，讓人感動的是一路上處處互幫互助，過程中始終充滿著歡笑，大家從不認識到認識，從不熟悉、不了解到熟悉和相互了解，直至分手時個個依依不舍，恨不得明天又能聚在一起，可見此次組團赴美考察的成功。

特別值得一提的是，上海惠昕包裝有限公司董事長李慧君等收獲最大，不僅看到了期望中的產品，還看到了想要看的技術、材料等，并從中得到了啟示。李董帶著滿滿的收獲，帶著美國人民深厚的情誼滿載而歸，一路上開心得合不攏嘴。上海華怡傳動機械有限公司董事長姚引龍是此次考察團的開心果，過程中，姚董不忘與團員溝通，讓大家了解華怡，同時也處處尋找樂趣，做大家的開心果，使得好多次因為姚董的幽默，讓考察團的氣氛達到了高潮。還有我們最小的團員，來自上海伯奈爾印刷包裝機械有限公司的鮑蔚祺，從他身上完全看不到獨生子女的嬌氣，過程中處處幫助別人，協助團長做好服務工作，使得考察團的全體人員無不稱贊鮑鮑的助人為樂精神。

考察團成員在12天的相處中，相互幫助相互交流，建立了深厚的友情。此次考察團成員，在性質上是上下游企業，是合作伙伴。在考察過程中，考察團成員根據考察心得，用戶向制造商提出了誠懇的要求，回來后大家更表示出要保持交流、精誠合作，讓上海的包裝事業更加興旺發達。