氣象影視節目的包裝與設計

陳玉潔

摘 要：優秀電視節目的包裝和設計可以加深觀眾對節目的印象，突顯節目的特點和品牌價值。通過闡述氣象影視節目包裝和設計的思路和作用，并根據氣象節目包裝和設計的原則和要求，對節目的包裝和設計要素進行了分析?，F代化氣象影視節目的進一步發展必須通過科學、合理的包裝和設計，從而表現氣象影視節目的特點。

關鍵詞：氣象影視；節目包裝；電視節目；電視頻道

中圖分類號：P49 文獻標識碼：A DOI：10.15913/j.cnki.kjycx.2015.07.024

目前，電視節目以其信息化優勢、時段優勢和群眾關注優勢，已成為現代化主流信息的傳遞模式。隨著電視產品的商業屬性被認可，各類節目的包裝和設計已進入現代化高科技的應用實施階段，其內容、形勢和包裝已成為電視節目的三大支柱。節目包裝是各個媒體間相互競爭的產物，關系著電視媒體的收視率，任何地方臺無論是在頻道，還是在節目上都投入了較多的人力、物力對節目進行包裝，以期提高節目的影響力和關注度。對于我國的氣象類節目而言，隨著現代化經濟的發展和人類生活模式的轉變，對氣象信息的關注和要求不斷提升，使氣象節目的收視率有明顯提升。由于該節目的內容是其他節目無法涉及的，所以，不存在競爭，且播出時間一般為黃金時段，導致部分電視氣象類節目逐漸輕視節目的包裝和設計，節目類型普遍滯后。此類節目中存在的主要問題有：氣象影視視覺感普遍一致，缺乏地方特色，具有局限性；節目的設計風格一致，缺乏創新性，千篇一律。因此，為了使現代化氣象節目能進一步發展，必須激發氣象影視節目的包裝和設計理念，使氣象節目以更新穎的方式呈現給觀眾，體現節目的意義，彰顯我國節目信息具有的智慧性和創新性。

1 氣象節目包裝和設計的思路和作用

1.1 包裝和設計的思路

現代化氣象節目制作不僅是為了傳播氣象信息，而且已經逐漸成為一種文化消費品。氣象節目的包裝和設計必須從促進產品品牌開發和營銷層面開始實施，要求整體思路的構建和創作具有更加強烈、鮮明的識別體系，彰顯氣象信息的精確性、節目畫面的創新性和美感，使其逐步形成完整、規范的運作模式，從而使氣象節目在為群眾提供服務的同時，還具有廣告銷售價值。

隨著電視頻道的不斷增加，精細化節目、獨立專欄節目的開展，氣象影視節目可根據地方特色，借助欄目版塊實現內容的深度拓展。在精細化的基礎上，天氣預報節目可根據頻道進行不同的定位，表現各自不同的側重點，使其符合觀眾的收視需求。包裝和設計是塑造節目形象的最佳途徑，可結合不同頻道節目的風格，選擇合適的主調色彩元素，呈現該頻道節目特有的含義。同時，可使用各種節目的制作處理軟件豐富節目版面的表現形式，打造獨立氣象對節目品牌的影響力，并通過統一的理念和行為規范群眾的感官和意識。

1.2 包裝和設計的作用

任何節目的包裝和設計都是為了突顯個性特征，增強人們對節目的辨別能力，確定節目的品牌定位。通過將包裝形式與節目內容融為一體，可呈現給觀眾更加精彩、具有欣賞性和使用性的節目。隨著電視頻道的增多，節目的多元化，各個頻道與節目之間存在激烈的競爭。觀眾有權根據自身的喜好選擇或放棄一檔頻道或節目。在這種情況下，氣象影視節目因播出時間段特殊、播出時長和專業性局限等因素會受到不同程度的束縛。因此，有必要進行氣象節目的包裝和設計。

2 氣象節目包裝和設計的原則和要求

2.1 包裝和設計的原則

氣象影視節目的包裝和設計的原則主要從4個方面體現：①適位原則。應對節目、受眾人群定位，根據大部分觀眾的感官和服務需求，明確節目的包裝和設計功能。適位原則是節目包裝的關鍵點。②統一性原則。任何節目的包裝和設計都要遵循統一性原則，即節目與頻道整體形象的統一，從而實現在頻道內氣象節目的獨特色彩。同時，節目的版塊、內容、色彩和音響等方面需要有統一的整體效果。③差異性原則。節目包裝是為了使觀眾更好地區分節目，因此，節目的包裝和設計應遵循差異化原則，突出氣象影視節目本身的特色主題，以加深觀眾的印象。④漸進原則。包裝和設計的目的是為了樹立節目的品牌形象，任何一個節目包裝完成后，要繼續對包裝系統進行維護和修復。在改版時，改版過程是一個漸變的過程，應避免流失固定的觀眾。

2.2 包裝和設計的要求

氣象影視節目包裝和設計的基本要求為：該節目必須與所在頻道的風格、類型保持一致，從而體現統一、和諧的播出風格；氣象類節目不同于其他電視廣告節目，包裝和設計風格要沉穩、大方，不能太花哨，并體現出天氣節目的權威性。

3 節目包裝和設計的要素

3.1 形象標識

形象標識是節目的基本重要元素，是節目的屬性呈現。形象標識可以出現在節目的任何段落中，起到統一版塊、增強節目整體性和有助于節目品牌推廣的作用。優秀的標識可深入人心，使人過目不忘，如果標識的特性與節目頻道的特性之間具有鮮明、協調的配合，則能更加增強觀眾的視覺識別感和節目整體風格的一致感。

3.2 色彩

色彩在氣象影視節目中具有渲染氣氛和表達情感的作用。在進行節目的包裝和設計時，色調的調制應貫穿于節目片頭到片尾的整個過程中。色調可以選擇具有地方特色、氣象信息氛圍的色系，且整個節目的色系選擇應統一，這有利于節目的規范化和觀眾對節目的色彩識別。一致性的畫風和協調的氣象信息等設計元素可使整個節目的畫面更加生動、活泛，從而體現節目的整體感。

3.3 聲音

聲音包括語言、音樂、音響和音效等元素，是氣象影視信息的直接表達形式之一，也是節目成敗的關鍵環節。優秀氣象影視節目包裝和設計中的音樂應與色彩、形象設計的搭配協調一致。比如選擇背景音樂時，可選用具有地方特色的音樂，使觀眾無需看到畫面就能判別節目屬性，且具有親切感。由于大部分觀眾是為了獲取氣象信息而收聽節目的，繁忙時不觀看屏幕，只收聽聲音，并從中獲取氣象信息。因此，氣象聲音的包裝和設計非常重要。

參考文獻

[1]王鵬.氣象影視類節目的包裝設計[J].遼寧氣象，2005（02）.

〔編輯：張思楠〕

Abstract： Packaging and Design Excellence television programs viewers can deepen the impression of the program， highlighting the features and brand value of the program. Through elaborate ideas and the role of meteorological television program packaging and design， and according to the meteorological program packaging and design principles and requirements for packaging and design elements of the program are analyzed. Further development of the modern meteorological television programs must be scientific and reasonable packaging and design， thus demonstrating the meteorological characteristics of television programs.

Key words： weather television； program packaging； television programs； TV channels