“互聯網+”不是傳統行業和互聯網簡單相加

項立剛

電子商務不是“互聯網+”嗎？生產—批發—零售的基本格局并未真正改變，流通的社會成本很高，并未發生質的變化。

一些朋友把“互聯網+”理解成就是互聯網加傳統行業，比如互聯網加汽車，互聯網加餐飲，互聯網加醫療，這就是“互聯網+”。我非常同意，“互聯網+”必須是要和傳統行業結合，而不是互聯網自己玩。

但是，如果理解“互聯網+”就是簡單的相加，任何一個傳統行業，做了一個網站，開通了微信功用，就叫“互聯網+”了，這樣的“互聯網+”是不會有未來的。

我相信真正意義上的“互聯網+”，是移動通信網絡+大數據收集、挖掘、分析、整合+智能感應能力形成的新的業務體系和新的商業模式，而不是簡單地把一些互聯網的營銷、互聯網的業務和傳統行業結合。如果還停留在只是把傳統行業加上一點互聯網就叫“互聯網+”，技術和業務模式還是停留在過去，那么它不是引領行業發展，而是會被淘汰。

舉一個例子說說什么是簡單相加，什么是真正意義上的“互聯網+”。

讓傳統的商業和互聯網結合，把傳統的實體店搬到互聯網上，這件事情已經做十幾年了，確實已經取得巨大成功，全面沖擊了傳統的零售業。一些比較特殊的行業，正在遭受電子商務全面的打擊，比如曾經很火的中關村開始全面退出電子產品的銷售，一些知名的電子商場關門。這就是互聯網和傳統行業的結合。

但是這種電子商務是不是“互聯網+”呢？

我覺得不是。這還只是互聯網和傳統行業簡單的結合，它的本質是互聯網時代的產物，而不是智能互聯網時代的產物。它是零售面向電子時代的第一步。消費者要買一個東西，還是要去商店，只是從去一個實體店，變成了網店。生產流通的環節，生產—批發—零售的基本格局并未真正改變，流通的社會成本很高，并未發生質的變化。

“互聯網+”時代的移動電子商務會是什么情況？

是移動通信網絡、大數據和智能感應能力加入進來，整個模式都可能面臨變化，效率會大大提升。

比如一個產品出廠之時，就被內置了NFC的芯片，或者ID code碼，當有人看到別人在使用這個產品，或是在街上看到這個產品，想購買，只要拿手機靠近這個產品，就馬上讀出銷售地址，進行電子支付，完成購買行為。這種情況下，產品本身成為宣傳渠道，產品本身變成了銷售渠道。

用一件衣服舉例，它的出廠價是100元，通過第一次批發，達到160元，再次批發，達到240元，在商店零售，這件衣服很可能價格是360元。流通環節成為社會成本大大增加的一個重要原因。

如果用戶讀取商品本身的NFC標簽，或是ID CODE碼就可以購買，那就是原廠價格，用戶可能只需要150元就可以購買這件產品。這樣，生產商和用戶都是獲益者，而批發商和零售商慢慢被邊緣化。

這才是“互聯網+”。它是大數據和智能感應能力加入后，對傳統行業的改造，同時也是對互聯網的改造。如果僅僅抱著互聯網三個字，永遠是：自由、開放、共享，卻不承認新的技術和新能力的作用，我相信一樣會慢慢被淘汰的。

第一代純粹的互聯網公司，只靠新聞傳播空間已經不大；靠社交和游戲形成的第二代互聯網公司，大空間也沒有了；第三代的互聯網公司是把電子商務和服務加入進來，形成了較大的機會。

以后新的機會一定會來自“互聯網+”。這個新的體系中，新的技術和能力，將完全改變傳統行業的效率和能力，形成新的業務模式和商業模式。這一切，不是簡單引進傳統互聯網。傳統互聯網以傳輸無障礙為訴求的技術是簡單的，能力是不夠的。要讓傳統互聯網變得更有能力，還必須是智能互聯網。