文化可以打造嗎

馮驥才

一個氣勢豪邁的詞正在流行起來——打造文化。常常從媒體上得知，某某地方要打造某某文化了。這文化并非子虛烏有，多指當地有特色的文化。這自然叫人奇怪：已經有了的文化還需要打造嗎？前不久，聽說西部某地居然要打造“大唐文化”，口氣大得真是沒邊兒。“大唐文化”早在一千年前就輝煌于世了，用得著你來打造嗎？

毋庸諱言，這些口號多是一些政府部門喊出來的，本意往往還是好的——為了弘揚和振興當地的文化。應該說，使用某些行政手段，是可以營造一些文化氛圍、取得某些文化效應的，但這種“打造”是造不出文化來的。“打造”這個詞的本義是制造。優良的工業產品和商品，通過努力是可以打造出來的。文化卻不能，因為文化從來不是人為地打造出來的。溫文爾雅的吳越文化是打造出來的嗎？美國人陽剛十足的牛仔文化是打造出來的嗎？巴黎和維也納的城市文化是打造出來的嗎？苗族女子燦爛的服飾文化是打造出來的嗎？誰打造的？

文化是時間和心靈釀造出來的，是一代代人共同的精神創造的成果，是自然積淀而成的。你可以奮戰一年打造出一所五星級酒店，甚至打造出一個豪華劇場，卻無法打造出一種文化。正像我們所說，使一個人富起來是容易的，使一個人有文化，哪怕是有點文化氣質都是艱難的。換句話說，物質的東西可以打造，精神文化的東西是不能用“打造”這個詞的。難道可以用搞工業的方式來進行文化建設？那么，為什么還要大喊“打造文化”？難道僅僅是對文化的一種誤解嗎？

坦率地說，打造文化叫得這么響，其中有一個明顯的經濟目的——發展旅游。因為人們已經越來越清楚文化才是最直接和最重要的旅游資源。一切文化都是個性化的，文化的獨特性越強，旅游價值就越高。文化是老祖宗留給后人的一個永遠的“經濟增長點”。那么，在各地大打旅游牌的市場競爭中，怎樣使自己的文化更響亮、搶眼、冒尖、奪人？一句話，看來就得靠“打造”了。

很顯然，這里所謂的“打造文化”，其本質是對原有文化的一種資源整合，一種商業包裝，一種市場化改造。當今有句話不是說得更明白嗎——要把某某文化打造成一種品牌。品牌是商業稱謂，文化是沒有品牌的。中國文化史從來沒有把魯迅或齊白石當作過“品牌”。當下的打造文化者也并不想再打造出一個魯迅或齊白石，卻想把他們當作一種旅游品牌“做大做強”。所以伴隨著這種商業化的“文化打造”，總要大辦一場聲勢浩大的文化節來進行市場推廣，這種打造和真正的文化建設完全是兩回事。

進而說，如果用市場的要求來打造歷史文化，就難免要對歷史文化大動商業手術。凡是具有趣味性和刺激性、吸引與誘惑人的、可以大做文章的，便拉到前臺，用不上的則擱置一旁。在市場霸權的時代，市場拒絕深層的文化，只要外表光怪陸離的一層。因此，文化的淺薄化，是市場化的必然。此外，市場還要根據自己的需要，對原有文化進行再造。涂脂抹粉，添油加醋，插科打諢，必不可少，這也是各個旅游景點充斥著胡編亂造的“偽民間故事”的真正緣故。再有就是假造的景點和重建的“古跡”。這里添加一個花里胡哨的牌坊，那里立起一個鋼筋水泥的“老廟”，再造出一條充當古董的仿古明清街，“文化”便這樣被打造成了。

試問，這里邊有文化嗎？真實的歷史文化在哪里？打造出來的到底是什么文化？誰來鑒別和認定？反正前來“一日游”的游客們只要看出點新鮮，再吃點特色小吃就行，沒人去理會。也許那些對當地文化一無所知的洋人會舉著大拇指連聲稱好，湊巧被在場的記者拍張照片登在第二天報紙的頭版上，再寫上一句圖片說明：“東方文化醉倒西方客！”不禁讓人覺得可笑。

（摘自《環球人文地理》）