海報設計中的中國傳統文化

谷 博

谷 博：重慶工商大學藝術學院講師

中國傳統文化在當前中西文化交融的時代里更顯珍貴，現當代招貼海報設計也曾將“拿來主義”奉為上賓，但隨著我國設計師眼界的開闊，愈發認為中國傳統文化所富有的內涵及外形更有韻味。

在現代這種到處都充斥著信息與文化的社會，如何在第一瞬間抓住別人的眼球，正確傳達本企業或者本活動的中心與目的，是我們目前在辦海報做宣傳時所必須要注意的。作為中國人，對于本民族的文化還是具有一種本能的欣賞，結合并利用這一特點，正確地將中國傳統文化元素應用在宣傳海報之中，是目前設計師吸引民眾、有效實現海報本身價值的重要舉措。中國文化源遠流長，上下五千年的文明傳承，總有一種元素會適合當前設計的海報需求，設計師應在充分理解、把握活動或者企業主體的基礎之上，提煉、改造中國傳統文化元素，結合現在社會文化發展特色，賦予海報新生與韻味，這不僅可以彰顯活動思想，還可以促進我國海報事業的多元化發展，實現企業與設計師兩者的互利互贏。

一、傳統文化——“形”“情”“意”

1.形。《史記》有云：形者，生之具也，即物體在人們眼中所呈現出來的外形與結構。傳統文化中關于“形”的元素不可謂不多，最起碼的古體漢字都頗具形態美。在現代海報應用中，設計師可以根據海報所要表達的內容與適合的人群，適當選擇“形”元素進行升華與應用。如作品《關愛》是我將原有的“形”進行拆解、分化、切割、變異所創作的公益海報，然后結合海報的預定宣傳目的與時代文化特征，進行再次重新組合與適當應用，這樣設計出來的海報不僅富有古典意境美，同時還帶有強烈的時代節奏感，既可以達到預期宣傳目的，同時還能彰顯文化內涵。

2.情。不論對于哪一種文字方式來說，沒有情的存在就沒有靈魂，海報作為現代的一種重要宣傳手段，透過文字與圖形所滲透出來的情更是必不可少。而在我們已經流傳了幾千年的傳統文化之中，情已然內化成為文化的一部分，比如說中國的書法。書法是我們中華民族文化的一個標志，截止到目前為止各種風格的書法讓人應接不暇，設計師在設計時可利用這種多方式的文化，結合現代西方宣傳理念與宣傳手段進行合理的運用，在古與今之間找到一個平衡點與切入點，設計出一種既富有民族感又包含異域特征的海報。

3.意。指的是海報中所蘊含的思想，一張足夠優秀的海報應該可以使人們“顧名思義”或者見“形”思意。傳統文化元素在海報中的應用，并不是單純的為了給海報增加一些新花樣，更多的是在追求傳統文化元素背后所包含的意境。

二、海報設計中的中國傳統文化元素

1.中國書法元素

中國傳統書法歷經千年而不腐，其中蘊涵的文化底蘊與意境美。由此可見，現代海報設計應該對此加以合理利用。中國書法作為文化瑰寶，在有限的海報空間內實現無限的活動主題宣揚，科學適度將傳統書法在海報中加以利用，借助書法背后所隱藏的獨特韻味與古典美，為海報增加內涵、擴充形式，彰顯現代海報的獨特美。

2.中國剪紙元素

剪紙是中國最古老的民族藝術之一，大概可以追溯至公元六世紀，作為一門鏤空藝術，剪紙給予世人一種完全不同的視覺沖擊感，其內容豐富、形式多樣，且寓意也是相當廣泛。發展至現在，剪紙并不僅是高高被束縛于歷史舞臺上的一門藝術，其結合現代社會的發展更加的豐富與多彩，比如中國2008年奧運會福娃剪紙等的出現。現代海報設計師應該積極進行效仿與利用，在充分掌握、領會剪紙內涵的基礎之上，結合活動主旨，賦予海報以新生。

3.中國傳統年畫元素

相較于書法與剪紙，中國傳統的年畫其外形美、意境美更趨于明顯，不需要過多沉思便可領會其中含義，中國年畫追求的是一種民族認同感與共同精神積淀性，毫不夸張地說中國年畫是中國傳統文化中的一個畫面標志。在對傳統年畫元素進行創作時，不能僅僅只流于表面，要注意挖掘年畫背后的意境，在追求形式的同時也要把握住年畫人物表情的動態特征，只有真正的領會、發掘年畫的文化底蘊，才能恰如其分地利用年畫元素展現自己的設計追求，讓觀眾領會到設計師的設計理念。

三、結語

作為一名現代設計師，我們既要勤于學習現代藝術風格，也要勇于對傳統文化藝術進行再度創新與應用，利用自己專業所長，糅合傳統與現代兩種藝術風格，在方寸海報之間，實現文化的創新與交融，體現中國海報藝術的美妙與精髓。

1.李肇鉆.淺談中國傳統文化在平面設計中的應用[J]，現代經濟信息，2011（22）.