當代成都店標文化研究

申 思

（西南民族大學 藝術學院，四川 成都 610000）

一個設計獨特的店標往往是吸引流動上門客的誘因。當顧客走進某一家商店，他起初看到的是這家鋪面的店標。好的店標能有效迅速地抓住顧客的眼球，美感和聯想進而產生，留下頗為深刻的第一印象，與此同時顧客也就記住了這個店鋪。當店鋪表里如一，不但店標吸引顧客，店內的商品和服務也令顧客十分滿意，就能強化這種印象，這就為商店贏得了聲譽。一個好的店標，也有可能會成為這個店鋪所在區域的地標，清晰而明白地告知消費者店鋪的位置，并在無形中，加深了顧客對店鋪文化的印象。

店標還可以起到宣傳和提升形象的作用。店標不僅僅是一個符號化的東西，在店標中包含了企業的產品定位、廣告定位，商店的經營理念以及商店的經營風格等，商店獨特的個性就以店標這樣的載體存在，并且同時傳達有效的信息，好的店標能夠提升企業的競爭軟實力。制作精美的店標也可以被用在商店名片、宣傳海報、店鋪會員卡、員工制服、商品購物袋及各種贈品上面。用途可謂繁多、一舉多得，同時又進一步提升了商店的文化形象。

再說回到成都的店標本身。當代的成都作為全國性的大城市，經濟正在不斷地發展，商業街眾多，成百上千的店標匯集于此。以錦江區順城大街為例，在調查的100家店鋪中，國內店標占75例，國外店標占25例，其中在國內店標中成都本地店標占4例，分別是成都銀行、成都農商銀行、龍抄手和夫妻肺片，且相間距離都在50米以上。他們的店標分別開始于1996年、2010年、20世紀40年代和20世紀30年代。從這個例子可以大概推斷出，成都店標種類眾多，其中不乏歷史悠久的本地店招，但總體數量較少，集中程度不高，很難形成集群效應。不過作為有特色、有歷史的成都店標，在成都本土的文化傳承方面具有不可替代的作用，從某種意義上說，是成都地域特色的一種標志性的象征。

成都店標自古都有自己的特色，發展到現在許多成都店標依然保留強烈的本土文化元素。成都有很多大家耳熟能詳的特色產品，如：蜀繡、蜀錦、川劇、茶藝、電影、美食等等。雖然有這么多的特色產品，但由于宣傳力度的缺乏，工藝的無人傳承，這些工藝品牌漸漸被一些外來的產品所替代。所以說，推動成都特色產業的發展，需要企業想方設法加大產品的宣傳力度，打響品牌之戰。在這些成都的特色產品里，要數成都的美食發展得最為突出。成都于2010年2月28日獲批以會員的身份加入到聯合國教科文組織創意城市網絡并被授予“美食之都”的稱號，提高了城市的創新能力和文化軟實力。

成都的店標對于其他地區的商標來說又有自己獨特的地方,舉個例子，成都人愛喝茶、愛品茶、愛說茶，品茶不單單是成都人的生活情趣，更是傳達出成都所散發的一種悠閑、怡然自得的生活態度。這就孕育出像寬窄巷子這樣的成都茶文化店標。寬窄巷子由45個清末民初建筑樣式的四合院落圍合而成，既是老成都“千年少城”城市樣式和百年歷史建筑的完整保留，也是北方的胡同文化和建筑風格在南方再現的“孤本”。在寬窄巷子品嘗一杯好茶，淡看得失成敗，這不就是如同陶淵明歸園田居般的生活嗎？

錦里也是很能體現成都地方性標志的一個地方。相傳錦里是西蜀史上最古典、最有商業氣息的一條街道，秦漢、三國時期就已經名揚全國，便是錦里吸引著人們眼球的歷史文化原因。今天錦里依托于武侯祠，以三國時期的文化為主打，明、清風格的建筑作為外表，并且加上得天獨厚的交通環境，擴大了三國文化的外延，這是錦里得天獨厚的優勢。在長約550米的主街上，處處都濃縮著成都人生活的精華，錦里通過別具一格的店標充分地結合了每個店面所要傳達的信息，并與成都獨特的文化融合，用店標的形式很好地展現了三國文化和四川民風民俗的獨特魅力，吸引了群眾的眼球，讓你有更進一步了解的愿望。店標是錦里首先吸引眼球的第一要素。錦里大部分的商店里賣的是筷子、茶葉、燈籠、蠶絲被和土特產，這些東西里面也帶有成都獨特的氣息。這里有美味如張飛牛肉、糖人、酸辣粉等等數不勝數，講究的是經濟實惠，價格都在幾元到十幾元。還有四川傳統的民間工藝，像泥人、糖畫兒、剪紙，既是童真童趣，又弘揚著民族文化。

成都店標文化是多元而富有生活氣息的，這一切都源自于成都人的生活方式，也傳達著這里的人們對生活的態度。然而現在成都人通過對本身文化認識，并將其融入當今社會，打造出了獨具特色的店標，吸引著世界各地的人民來到成都，分享著成都的文化。

[1]張軍.店標文化研究[J].企業經濟，2003(11).

[2]胡守文.幌子[J].編輯學刊，2012(2).

[3]楊春蓉.歷史街區中傳統文化與現代元素的沖突——以成都寬窄巷子為例[J].四川省干部函授學院報，2011(03).