陳國忠

劉翠霞

關于山東十大文化旅游目的地品牌：

實現了“品牌上天，產品落地”

作為山東旅游O2O泰山會盟的重要議程之一，現場發布的十大文化旅游目的地品牌，給“好客山東”品牌旗下又添了一個“金字招牌”。

作為“好客山東”品牌崛起的參與者和見證者，陳國忠書記對于山東地域文化品牌的打造之路感慨頗深。他說，在文化和旅游融合方面，山東一直走在前列。從“一山一水一圣人”，到“文化圣地，度假天堂”，到“六大產品”名片，再到此次重點推出的山東十大文化旅游目的地品牌，山東旅游才算是真正實現了“品牌上天，產品落地”。

陳書記說，任何一個旅游品牌的構建，都有一定的發展規律，山東也不例外。最初的時候，一山一水一圣人表述的是旅游資源，但是隨著旅游宣傳從資源時代向產品標識的轉變，山東旅游亟需一個能代表山東的文化、山東人的品格和山東旅游內涵的形象品牌，于是就恰逢其時地推出了“好客山東”金字招牌。“好客山東”樹立起鮮明的山東旅游形象，成為近年來省級旅游品牌的一個成功范例，可謂是“山東首創，眾省效仿”。

可是，符合地域文化規律的大品牌構建起來了，品牌引領下的產品如何打造呢？兩年前，山東嘗試推出“六大產品”名片，即泰山從這里崛起，孔子從這里誕生，黃河從這里入海，奧運從這里楊帆，長城從這里始建，運河從這里重現。可是六張名片畢竟只是代表產品，歸根結底還是要具體到目的地。

陳書記回憶說，2013年12月，開始提出醞釀要打造文化旅游目的地品牌，并嘗試從三十多種上報的品牌中進行篩選。篩選的條件有三：一是要有山東地域特色；二是要有國際性；三是要有唯一性、獨有性和指向性。由此才產生了今天這是個以文化為靈魂、以旅游為載體的十大文化旅游目的地品牌。而這個過程，正是經歷了“省域總體品牌——產品品牌——目的地品牌”的轉變，符合地域旅游品牌的發展規律，實現了“品牌上天，產品落地”。

關于旅游O2O泰山會盟的意義：

怎么估計都不為過

陳書記指出，如果說“好客山東”是山東旅游品牌發展的里程碑，那么，“泰山會盟”將是山東省旅游產業轉型升級的里程碑。

對于此次泰山會盟對下一步旅游業發展和游客帶來的影響和重要意義，陳書記甚至用了“核效應”、“革命性”等詞匯，他說，怎么估計都不為過。

在旅游業常態化的大背景下，旅游已經成為人們生活的一部分。據統計，游客中93%都是散客出行。而在網絡連接無處不在的今天，人們出行早就擺脫了過去的傳統方式，開始運用現代的信息手段和金融手段。移動互聯網時代的到來，讓原本只是消費者的游客，變成了既是消費者又是旅游產品的設計者。最讓他們困擾的，是選擇和溝通的迷茫，因此，我們所說的O2O首先就要解決這個選擇和溝通的問題。泰山會盟，正是搭建起了這個平臺和橋梁。

關于這次旅游O2O泰山會盟的影響和意義，陳書記歸納為“六個合”：一是整合，即資源的大整合。“會”是交流，“盟”是合作，泰山會盟給旅游各方搭建起了溝通的橋梁；二是融合，即要素的大融合。會盟自由發言階段，各大旅游網絡運營商都根據自己的優勢，給游客提供更大的優惠和實惠；三是聯合，即部門之間的聯合。地方政府、旅行社、旅游網站、包括金融業都在這個平臺上得以聯合，實現共贏；四是聚合，即旅游本身發展能量的聚合。會盟現場還公布了“山東旅游O2O泰山會盟30人”，并發表聯合宣言，利用專業優勢和公眾影響力，牽頭引領旅游行業互聯網+新趨勢；五是競合，即線上線下旅游企業的競合；六是合作，即給地方政府和企業打開了合作交流的邊界。

“此次泰山會盟，對整個山東旅游業將是顛覆性的動作。”最后，陳書記意味深長地說。