2015第一熱詞，Duang是如何Duang紅的

肖明超 李幸

明星秀恩愛，只是Duang一下。

2015考研復試，只要細節做到位，成績就能Duang起來……

2月26日，微信朋友圈被Duang刷屏，不明真相的人通過各種渠道了解Duang的含義。接著朋友圈的狀態、公眾號文章都禁不住Duang一下。企業和媒體官微也看到了營銷的噱頭，來跟風了。于是，王思聰版、相親版紛紛出爐。

“鬼畜視頻”從小眾到公眾

Duang來源于成龍2004年拍攝的一條洗發水廣告，形容頭發很有質感、原版廣告是：Duang很黑！Duang很柔！Duang很亮！

2月20日，這條由成龍代言、曾被工商部打假的廣告被bilibili視頻網站的一位網友惡搞后上傳——將成龍和龐麥郎的《我的滑板鞋》進行神一般的同步，做成了視頻《我的洗發水》。由于搞笑，被“哈哈黨”們紛紛轉發。

段子手們發現了Duang的流行潛力，發起模仿狂潮，一夜間，2015年第一個流行詞出爐了。到底是為什么，Duang就火了？

事實上，這個惡搞成龍的視頻，屬于比較典型的鬼畜視頻。“鬼畜”一詞源于日語，形容做殘忍的事情或可怕腹黑的人。就視頻而言，它是指通過視頻剪輯，用頻率極高的重復畫面或聲音，組合成節奏、音畫同步率極高的一類視頻。鬼畜視頻在ACG（動畫、漫畫、游戲）圈子里早就有了，由于使用的素材比較小眾，一直是圈里火，圈外人不知所云的狀態。

Duang火了，或許是因為這次的主角是成龍，其代言的洗發水廣告可謂盡人皆知，再加上去年大熱的神曲《我的滑板鞋》，這些元素對于大眾理解來說，沒有難度和門檻，因此脫離小眾，迅速掀起全民狂歡。

娛樂明星本來就占據著公眾關注的焦點，一個網絡事件或流行語一旦跟明星沾了邊，就具備了爆紅的潛質。翻一翻去年的網絡流行語，不少跟娛樂明星相關。“蠻拼的”跟曹格有關，“上天臺”跟周杰倫有關，“且行且珍惜”跟馬伊琍有關，“買買買”跟王思聰有關。就連紅極一時的“冰桶挑戰”，也正因為有了眾多明星和大佬的參與，才能桶桶接力

流行語空當期的“炸彈”

明星是帶動Duang走向大眾流行的一把關鍵鑰匙。當然，也不排除Duang趕上了一個好時機——每年年初，大家都會總結2014年的流行語。然而，2015年快過去兩個月了，還沒有新的流行語誕生。以往，這個重任是由春晚承擔的。“太有才了”“不差錢”“此處省略××個字”等流行語，就曾是春晚的杰作。

不過，最近幾年，春晚失去了這份榮光，反而成為網絡流行語的“復讀機”。“女漢子”、“蠻拼的”等網絡詞匯成為春晚語言素材，就是例證。其節目本身，也再次遭遇危機，有人曾戲謔道，今年春晚最好的節目是什么？答案是：搶紅包！

西南政法大學新聞學副教授蔡斐分析說，Duang火熱的主要原因是，春晚失去對流行語的掌控，便形成一段時間的流行語空當。而這段時間又逢假期結束、開始上班，大家的情緒還停留在假日的享樂中。

此刻，Duang橫空出世，就像一顆炸彈投入波瀾不驚的湖水中，免不了巨大的震動和回響。再加上成龍的新片《天將雄獅》正在熱映，兒子房祖名剛剛出獄，成龍敞開心扉談房祖名出獄后變得“有規矩啦”，并親手為其剪發等，都讓Duang持續升溫。

明星效應、低門檻以及絕佳時機的二重加持，Duang走紅網絡也再正常不過了。