“羊羊羊”背后的真功夫

易芳+梁莉萍

提起恒源祥，你是會立刻在腦海里響起“羊羊羊”的稚嫩童聲，還是浮現出奧運會入場式上一身身顏色對比鮮的運動員制服呢？而無論是什么，毫無疑問，對于恒源祥的品牌認知早已經遍布全國，只要提起，便人盡皆知。

世界營銷大師彌爾頓·科特勒先生，國際品牌聯盟副主席、可口可樂首席顧問弗朗西斯·麥奎爾先生，給予了恒源祥品牌經營高度的評價，并稱贊恒源祥是中國的“可口可樂”。

2006年，在中國最有價值的100個老字號中，恒源祥品牌位居第二。

2007年，由世界品牌實驗室發布的中國500最具價值品牌排行榜中，恒源祥品牌位列64位，品牌價值94.58億元。

2008年，恒源祥品牌進入“亞洲品牌500強”。

在中國服裝品牌舉步維艱的現狀下，恒源祥的品牌之路是如何走出來的，在“羊羊羊”的背后究竟有些什么，令業界觀者好奇，也更讓人想要一探究竟。

品牌的起點：積淀

“這兩年對于中國紡織全行業來說是舉足輕重的年份。”

恒源祥（集團）有限公司總經理陳忠偉這樣說。在他看來，目前整個行業正面臨著很大的困難。紡織產業在我國發展增長了三十年，從加工制造到出口貿易，從生產制造到品牌經營，經歷過這些階段，品牌經營只在其中經歷了十幾年的時間。也因此，目前在全球還沒有形成真正具有影響力和話語權的中國服裝品牌。

因此陳忠偉認為，中國服裝行業已經到了這樣一個階段：再不尋求突破，就會走入一個死循環中去。而中國服裝中國紡織的未來，必然是要走品牌之路，這已經是沒有選擇的選擇。……