鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)融合模式研究

候曉青

[摘 要] 江西省的自然旅游資源在全國名列前茅，鄱陽湖生態(tài)區(qū)作為典范區(qū)，其經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r良好，高新產(chǎn)業(yè)聚集，交通發(fā)達，旅游資源豐富。但目前，鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)仍缺乏科學(xué)的旅游規(guī)劃、統(tǒng)一的領(lǐng)導(dǎo)機構(gòu)、合作精神、利益協(xié)調(diào)和共享機制。鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)應(yīng)依托當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源建立生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游型產(chǎn)業(yè)融合模式和文化創(chuàng)意旅游型產(chǎn)業(yè)融合模式。政府應(yīng)轉(zhuǎn)變角色，企業(yè)轉(zhuǎn)變發(fā)展戰(zhàn)略及產(chǎn)品營銷策略，以促進鄱陽湖生態(tài)區(qū)進一步發(fā)展。

[關(guān)鍵詞] 鄱陽湖；生態(tài)經(jīng)濟區(qū)；旅游產(chǎn)業(yè)融合；模式研究

[中圖分類號] F590 [文獻標(biāo)識碼] B

江西省的自然旅游資源在全國名列前茅，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好。鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)又是江西省近幾年來發(fā)展旅游的重要區(qū)域之一，將鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)的做大做強，是增加江西省經(jīng)濟軟實力、實現(xiàn)江西綠色崛起的重要途徑之一。文化產(chǎn)業(yè)、農(nóng)業(yè)等眾多產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，是促進鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)旅游業(yè)又好又快發(fā)展的必然選擇。

一、鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)發(fā)展概況

（一）經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r良好

鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)涵蓋了江西省經(jīng)濟最發(fā)達的主要區(qū)域。具體區(qū)域包括南昌、九江、景德鎮(zhèn)、鷹潭、上饒、新余和撫州等9個設(shè)區(qū)市及相關(guān)附屬的38個縣區(qū)，該區(qū)集中了全省50%的人口和60%經(jīng)濟總量，經(jīng)濟最發(fā)達的區(qū)域都已經(jīng)被包含在內(nèi)。

（二）高新產(chǎn)業(yè)聚集

鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)自國務(wù)院批復(fù)以來，吸引了各領(lǐng)域的人才前來發(fā)展，為該區(qū)注入了新鮮的發(fā)展血液，大力推動了科學(xué)創(chuàng)新及技術(shù)改革，使鄱陽湖經(jīng)濟區(qū)成為了江西在創(chuàng)新方面最有優(yōu)勢的地區(qū)。創(chuàng)新資源和創(chuàng)新實力優(yōu)勢最明顯的地區(qū)。此外，全省多所獨立院校、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)實驗基地及工業(yè)企業(yè)坐落于此。

（三）交通條件優(yōu)越

鄱陽湖經(jīng)濟區(qū)已經(jīng)形成了水陸空較為完善的立體交通網(wǎng)，包括通往景區(qū)的道路都日漸完善。如此便利的交通使景區(qū)可進入性大大提高，為游客出入提供了方便。

（四）旅游資源豐富

鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)內(nèi)共有可供開發(fā)的觀光景點153個，區(qū)域內(nèi)分布著世界級遺產(chǎn)、世界級文化景觀、世界地質(zhì)公園、國家級風(fēng)景名勝區(qū)、森林公園等綠色旅游資源，同時還廣泛分布著人文歷史、民俗風(fēng)情等紅色、古色景觀。

二、鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)存在的問題

（一）缺乏科學(xué)的旅游規(guī)劃

當(dāng)前鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展良莠不齊，旅游資源缺乏科學(xué)合理的規(guī)劃。雖然部分景區(qū)及所在地市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢態(tài)良好，但整個區(qū)域總的發(fā)展完整性和獨立性不足，從而顯得很松散。

（二）缺乏統(tǒng)一的領(lǐng)導(dǎo)機構(gòu)

鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)的主要景區(qū)景點的經(jīng)營權(quán)歸各縣市，在旅游營銷宣傳上沒有統(tǒng)一的宣傳口號及模式，呈現(xiàn)出各自為營的態(tài)勢，一些不良競爭阻礙了該區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展。該區(qū)域旅游資源整合缺乏統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、統(tǒng)一管理、統(tǒng)一營銷，一個景點甚至是分屬不同部門。

（三）缺乏合作精神

鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)雖然旅游資源豐富，但是景區(qū)景點之間嚴重缺乏互動，很少有區(qū)域合作的機會，不是沒有機會，而是這些景區(qū)景點的管理者合作意識淡薄，沒有主動開發(fā)共謀合作的精神，這使得旅游目的地的輻射帶動作用沒有釋放出來，景區(qū)景點沒有創(chuàng)造出更大的經(jīng)濟收益。

（四）缺乏利益協(xié)調(diào)和共享機制

鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)因為受到行政區(qū)劃、地域管轄、交通便利程度等因素的作痛，如今尚未建立起區(qū)域共同發(fā)展旅游的利益共享機制。區(qū)內(nèi)的各個地市及景區(qū)在旅游規(guī)劃、產(chǎn)品設(shè)計、營銷方式上不僅雷同嚴重，而且還有不良競爭。這都制約了鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)又好又快的發(fā)展。

綜上所述，鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)的旅游資源呈現(xiàn)出“分布廣泛，個別集中”的特征。多年來，環(huán)鄱陽湖地區(qū)的旅游資源開發(fā)與規(guī)劃都歸屬于縣級行政管轄，形成了旅游產(chǎn)業(yè)分散布局，旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)矛盾突出，一直難以形成品牌及競爭優(yōu)勢。因此，要想克服行政區(qū)劃的困難，必須走“區(qū)域間強勢聯(lián)合，旅游產(chǎn)業(yè)融合”的道路，發(fā)揮區(qū)域的整體優(yōu)勢，更好的實現(xiàn)優(yōu)勢互補。

三、鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)融合模式

（一）生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游型產(chǎn)業(yè)融合模式

1.以現(xiàn)代特色種養(yǎng)業(yè)為依托，深入挖掘傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)旅游資源

鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)可借助農(nóng)業(yè)生產(chǎn)條件優(yōu)越，生態(tài)綠色食品豐富的優(yōu)勢種植特種蔬菜瓜果和觀賞植物，提高“旅游經(jīng)濟作物”的附加價值；特色農(nóng)作物還可在旅游餐飲與產(chǎn)品上進一步開發(fā)銷售，徹底打響鄱陽湖的“綠色”品牌。

2.以古村落資源為優(yōu)勢，創(chuàng)新推進新型鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)

鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)有豐富的古村落資源，如婺源，已經(jīng)開發(fā)出相對健全成熟的古村落旅游，但仍有很多待開發(fā)的古村落資源。對于古村落的開發(fā)，要借鑒婺源模式，因地制宜加入生態(tài)旅游功能，并盡快加強交通、住宿等硬件設(shè)施的建設(shè)與完善。

3.以養(yǎng)生度假功能為主導(dǎo)，拓展健全相關(guān)農(nóng)業(yè)旅游項目

針對具備一定經(jīng)濟實力和社會地位的商務(wù)和政府人員等高端客戶群體，設(shè)計開發(fā)以優(yōu)美自然風(fēng)光或成熟旅游景區(qū)為依托的養(yǎng)生度假型旅游項目。在農(nóng)村休閑度假旅游的基礎(chǔ)上，增加會議中心和品牌會所等商務(wù)設(shè)施，使休閑與商務(wù)完美結(jié)合。依托知名休閑景點的名氣，引進或建立商務(wù)俱樂部和商務(wù)會所，吸引高端商務(wù)人群，拓展旅游功能。

（二）文化創(chuàng)意旅游型產(chǎn)業(yè)融合模式

1.視旅游產(chǎn)業(yè)為主體，加入文化創(chuàng)意元素

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以現(xiàn)實的景觀來展示作品中虛幻的情節(jié)，旅游景點以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的巨大影響力來向消費者甚至是全社會來宣傳自身。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)旅游景點的真實性而增加其消費者的體驗感，也會因著名景點的知名度而取得更好的宣傳廣告作用；旅游景點則在文化產(chǎn)品的傳播渠道而獲得更高的知名度，也可利用文化演出的形式等在旅游景點內(nèi)擴大影響力，豐富旅游產(chǎn)品的內(nèi)容。endprint

2.依托文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，加入生態(tài)旅游功能

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)是一個介于政府、社會和企業(yè)之間的平臺。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)是以文化創(chuàng)意為內(nèi)涵，以吸引旅游者為目的的一個新型的融合產(chǎn)業(yè)集群。在園區(qū)中設(shè)立展示文化創(chuàng)意作品的展示區(qū)、以演示和服務(wù)為目的的體驗區(qū)和負責(zé)旅游者集散、會議節(jié)慶的商務(wù)區(qū)等，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營活動中加入了生態(tài)旅游功能，產(chǎn)業(yè)園區(qū)也就成為一個人造的新型的旅游景點，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將具備旅游功能。

3.二者相互延伸重組，創(chuàng)造新型融合產(chǎn)品

將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)業(yè)的部分要素內(nèi)容在景區(qū)重組，構(gòu)建出一條全新的價值鏈，創(chuàng)造出新型的融合型產(chǎn)品，包括會展旅游產(chǎn)品和節(jié)慶主題旅游產(chǎn)品等。旅游產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以節(jié)慶、會展等主題作為產(chǎn)業(yè)融合的紐帶，以節(jié)慶會展的方式，整合舉辦地的各種旅游資源，設(shè)計打造出互動式的文化創(chuàng)意體驗活動，是一種較為流行的文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)形態(tài)。

四、結(jié)語

生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)融合有利于鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)旅游業(yè)長遠發(fā)展目標(biāo)的實現(xiàn)，具有重要的戰(zhàn)略意義。筆者認為，通過以下幾個方面來促進鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)生態(tài)旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合。

1.轉(zhuǎn)變政府角色

首先，旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展需要搭建一個良好的平臺。因此，要想融合旅游資源，首先政府要出臺相應(yīng)的政策來鼓勵企業(yè)創(chuàng)新改革。其次要大力整頓交易市場，規(guī)范產(chǎn)權(quán)明細。再次，相應(yīng)的放松行業(yè)監(jiān)管，改良已有的管理體制與政策法規(guī)，大力促進旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。適當(dāng)?shù)姆潘山?jīng)濟管制，完善社會保障與行業(yè)激勵政策。最后，制定相管的產(chǎn)業(yè)技術(shù)策略，努力引導(dǎo)高新產(chǎn)業(yè)發(fā)展，恰當(dāng)?shù)倪\用到旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中。

2.轉(zhuǎn)變企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

旅游產(chǎn)業(yè)融合的主題是旅游企業(yè)，能否實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合關(guān)鍵在于企業(yè)的實力大小與創(chuàng)新能力的高低。旅游產(chǎn)品的設(shè)計與服務(wù)的創(chuàng)新關(guān)鍵是要滿足市場需求，贏得廣大消費者的喜愛。首先，旅游企業(yè)的發(fā)展要多元化，管理要精細化。企業(yè)要想抓住瞬息萬變的市場機遇，就要靠自身的核心競爭力開展多元業(yè)務(wù)的整合，從而實現(xiàn)企業(yè)利益最大化。其次，旅游企業(yè)結(jié)構(gòu)也要隨著戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移作出相應(yīng)的調(diào)整，企業(yè)結(jié)構(gòu)逐步趨于授權(quán)化、扁平化、柔性化，進而更快的跨行業(yè)經(jīng)營，最大的滿足行業(yè)內(nèi)與行業(yè)外的市場需求。最后，旅游企業(yè)能否成功經(jīng)營自己核心業(yè)務(wù)之外的能力是目前發(fā)展面臨的一大挑戰(zhàn)。因此，旅游企業(yè)需要引進一些新型的管理工具來應(yīng)對，如電子商務(wù)線上營銷、企業(yè)資源計劃（ERP）等工具來加速提升旅游產(chǎn)業(yè)融合后的產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量。

3.轉(zhuǎn)變產(chǎn)品營銷策略

旅游產(chǎn)品作為旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的客體，需要相當(dāng)長的時間來被市場完全接受。因此，旅游企業(yè)要想方設(shè)法轉(zhuǎn)變市場營銷的模式，策劃一系列的營銷活動來吸引消費者，提高旅游產(chǎn)品的市場份額。首先，突出“概念營銷”，在分析掌握了消費者的心理之后，以旅游企業(yè)融合后的產(chǎn)品為依托，借助數(shù)字傳媒技術(shù)，加大宣傳力度，從而吸引消費者的眼球，抓住節(jié)假日舉辦各種活動來刺激消費。其次，運用“網(wǎng)絡(luò)營銷”，借助紙質(zhì)及數(shù)字傳媒，實現(xiàn)對傳統(tǒng)營銷在觀念、戰(zhàn)略手段上的挑戰(zhàn)和革新。再次，強化“品牌營銷”，企業(yè)通過樹立自己的品牌、強化品牌效應(yīng)來延伸相旅游關(guān)產(chǎn)品的價值鏈，擴大相關(guān)融合型旅游產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。最后，深化“文化營銷”，提升旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，并融入旅游企業(yè)的文化元素，賦予旅游產(chǎn)品豐富的思想內(nèi)涵或特定的品位。

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[責(zé)任編輯：劉玉梅]endprint