國內體育產業融合研究述評

周霄

[摘 要] 體育產業融合是社會經濟發展到一定階段的產物，是一種超越產業邊界的產業創新形式，為我國體育產業的發展注入了生機與活力?；仡欀袊W期刊全文庫（CNKI）和維普資訊數據庫（VIP）中現有關于體育產業融合的研究文獻，從體育產業融合的概念、機制、模式、效應、對策等方面進行了評述和總結，提出未來體育產業融合研究應著力于研究內容的深化、研究視角的拓展和研究方法的改進。

[關鍵詞] 體育產業融合；研究進展；研究展望

[中圖分類號] F264.1 [文獻標識碼] A

Abstract： Sports industry integration is theproduct that social economy developed to a certain stage and is aindustrial innovation form beyond the boundaries of the industry， which has injected vigor and vitalityfor the development of China's sports industry. The literature of sports industryintegration in CNKI and VIP has reviewed and summarized the aspects in terms of concept， mechanism， model， effects， and countermeasures， and proposed future research should focus on the deepen contents， develop perspectives and improve methods.

Key words： sports industry integration，research progress，prospect

一、引言

20世紀70年代以來，隨著以信息技術為核心的高新技術的快速發展和擴散，一些基于工業經濟時代大規模生產分工的產業邊界逐漸模糊或消融，并在原有的產業邊界處融合發展成新的產業形態，成為價值的主要增長點和經濟增長最具活力的源泉與動力[1]P3。經濟學家建構了產業融合理論來解釋這一現象，指出產業融合正逐漸成為一種趨勢，將導致社會經濟系統的深刻變革。對于體育產業而言，多元復合市場需求的強力拉動、產業內外資本的大規模介入和信息技術的有力滲透，都預示著一種現代意義上的體育產業融合時代的到來。

2010年3月，國務院辦公廳發布的《關于加快發展體育產業的指導意見》在“重點任務”中明確提出要“協調推進體育產業與相關產業互動發展。發揮體育產業的綜合效應和拉動作用，推動體育產業與文化、旅游、電子信息等相關產業的復合經營，促進體育旅游、體育出版、體育媒介、體育廣告、體育會展、體育影視等相關業態的發展?！?014年10月，國務院發布的《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》中再次強調“立足全局，統籌兼顧，充分發揮體育產業和體育事業良性互動作用，推進體育產業各門類和業態全面發展，促進體育產業與其他產業相互融合，實現體育產業與經濟社會協調發展。”在國家政策層面的持續推動下，我國的體育產業融合發展掀起了一輪熱潮，也引發了眾多業界學者的關注。為了進一步把握體育產業融合發展的內在規律，提高實踐工作的自覺性和科學性，本文嘗試對當前國內體育產業融合研究的成果進行梳理，以加強研究的系統性和完整性。

二、研究進展

（一）研究歷程

本文以中國知網期刊全文庫（CNKI）和維普資訊數據庫（VIP）作為信息統計源，在“篇名”欄中以“體育”和“產業融合”為關鍵詞進行檢索，分別得到29篇和34篇文獻，由于重復文獻25篇，故文獻總量為38篇，其中2篇為新聞報道，其余36篇均為研究論文。從文獻發表時間上來看，國內體育產業融合的學術研究始于2002年，張銳在《中國記者》上發表的《大眾傳媒與體育產業的融合——MSNBC世界杯報道的傳播取向》一文，首次論及了體育產業與傳媒產業的融合問題，指出世界杯這種全球最大的體育賽事不僅可以推動全球體育產業的發展，更能引起日益受到商業利益驅使的大眾傳媒的巨大注意力，雙方的聯姻不僅體現了各自的利益，而且是一種雙贏的融合[2]。此后十年，體育產業融合的研究成果零星而斷續地出現，單年文獻數量均不超過3篇。隨著產業融合理念的持續升溫，2012年以來體育產業融合的研究成果明顯增多，成為國內體育社會科學研究領域的一大熱點。

（二）研究內容

1.概念體系研究。雖然體育產業融合現象引起了學者們的廣泛關注，但在研究成果中對體育產業融合的定義進行明確界定的并不多。程林林（2005）認為，體育產業融合是不同產業（物質產業部門和非物質產業部門）與體育通過相互滲透、相互交叉，最終融為一體，逐步形成新的體育產業的動態發展過程[3]。王艷等（2009）將體育產業融合的概念表述為體育產業與其他產業間以體育活動為平臺和載體，通過技術融合、產品融合以致市場融合，形成兼具體育產業和融合產業特性的新型產業的動態過程[4]。并強調這一融合所得產物既不是原始意義的體育產品，也不是原始意義的另一產業的產物，而是一種獨立的具有雙重產業屬性元素的新型產品或產業。楊強（2013）指出，界定體育產業融合的定義首先應形成一種共識，即體育產業與相關產業融合將形成新的體育產業業態和新的體育產業發展模式。他給出的體育產業融合概念較為具象：體育產業與文化、旅游、信息等相關產業之間互相打破產業邊界，通過各自產業價值鏈的滲透、延伸和重組，以體育健身休閑業、體育競賽表演業、體育館（場）服務業等體育本體產業資源為依托，以相關產業要素為載體，經過技術融合、業務融合和市場融合逐步融合發展形成的以體育本體資源為核心，兼具相關產業特性的新型體育業態的動態發展過程[5]。上述觀點均立足于從產業間融合角度來闡釋體育產業融合的概念，并強調了融合過程的動態性，而忽視了產業內部融合的視角。因此，體育產業內部不同行業的交叉滲透或產品、服務與制度創新都應成為體育產業融合的題中應有之義。endprint

2.動力機制研究。體育產業融合的動力機制研究體現出多樣化特征。有的研究成果側重于從內、外兩個層面展開分析。程林林（2005）認為體育產業融合的內在原因是體育作為一種特殊的文化現象必須與社會、經濟發展保持同步與協調發展，其外在原因是經濟全球化的推動[3]。楊強（2013）表示，體育本體產業的資產通用特征是體育產業與相關產業融合的內在機理，體育企業競爭激烈化的驅動力、體育市場需求多樣化的拉動力和體育相關產業政策的推動力共同構成體育產業與相關產業融合的外在動力[5]。溫繼懷（2011）介紹了我國體育彩票產業融合的領域及現狀，并進一步指出技術創新是體育彩票產業融合的根本驅動力，異質化競爭是體育彩票產業融合的內在動因，政府監管改革為體育彩票產業融合提供外部條件[6]。有的研究成果則揭示了體育產業融合是多種動力因素共同作用的結果。彭廣建等（2013）將體育產業融合的動力因素主要歸結為技術擴散和規制放松兩種[7]。李燕燕等（2014）基于體育產業演進的基本規律，提出體育產業融合的動力因素包括技術創新、消費需求高級化、企業競爭與協同、政府引導四種[8]。陳煒等（2013）在研究桂滇黔少數民族傳統體育文化產業融合時，指出其動力因素由少數民族傳統體育文化資源保護與開發的雙重效益壓力、產業技術創新的推動力、市場需求的拉動力以及產業政策的支撐力共同構成[9]。詹新寰等（2008）的觀點頗有見地，指明產業融合的關鍵動力是企業從融合中獲得規模經濟、范圍經濟和學習效應的預期，并提出體育產業融合實際上表現為“融合程度加深——競爭成本提高——企業組織創新——節約競爭成本——融合程度加深”這樣一個不斷循環深化的發展過程[10]。

3.發展模式研究。所謂發展模式是指體育產業融合的路徑選擇，融合對象和融合基礎條件的差異必然導致體育產業融合模式有所不同。彭廣建等（2013）指出體育產業融合的典型模式主要有三種：一是數字技術與體育融合形成的數字體育模式，以北京西五環體育產業帶為代表；二是產學研融合一體化模式，以山東省樂陵市國家體育產業基地為代表；三是民族傳統體育與旅游融合模式，即民族地區日益蓬勃發展的民族體育旅游活動[7]。李燕燕等（2014）則根據體育產業融合成長的主導因素，將其分為技術滲透式融合、功能復合式融合、市場共拓式融合和資源共享式融合四種模式[8]。李哲等（2010）基于大型體育賽事與都市現代服務業的互動作用機理，提出兩者進行產業融合的四大模式，即空間融合模式、組織融合模式、智力融合模式和政策融合模式[11]。康保苓（2011）注目于產業融合背景下旅游與體育的互動研究，指出旅游與體育的融合要以體育活動為載體，進行旅游相關要素的滲透或組合，主要有旅游與賽事融合模式、旅游與體育節慶融合模式、旅游與健身融合模式等類型[12]。雷波（2012）也探討了體育產業與旅游產業的互動融合模式，提出由于兩大產業在資源、產品、市場方面對接形式和特點不同，形成了滲透型、重組型和延伸型三種不同的融合方式。就滲透融合模式而言，體育產業與旅游產業的交叉滲透是雙向的；就重組融合模式而言，體育產業與旅游產業憑借會展、節慶、產業聚集園、特色項目等紐帶和平臺，經過重組融合實現業態創新；就延伸融合模式而言，主要是體育產業向旅游產業的單向延伸，在兩者的邊界發生交叉融合，從而賦予原有產業新的附加功能和更強的競爭力[13]。劉曉明（2014）論及體育旅游產業融合模式的觀點與雷波具有高度一致性[14]。陳煒等（2013）認為桂滇黔少數民族傳統體育文化產業融合模式除了產業滲透模式、產業重組模式和產業延伸模式之外，還專門論述了產業交叉模式[9]。

4.作用效應研究。在體育產業融合的效應作用研究方面，程林林（2005）認為體育產業融合的作用是通過突破不同產業自身所形成的條塊分割，降低交易成本，形成體育產業持續的競爭優勢[3]。王浩（2006）指出產業融合集群對體育產業的市場結構、市場行為和市場績效都會產生深遠影響[15]。王艷等（2009）認同體育產業融合對體育產業結構優化與升級的促進功能，同時表明其對擴大體育產業的發展規模和提高體育企業的競爭力也有所助益[4]。余守文等（2006）也認為產業融合有助于提升體育產業結構，豐富了體育產業的內涵和外延，能夠為體育產業的發展提供更充足的資源[16]。詹新寰等（2008）和彭鳴昊（2014）都從六個方面論述了產業融合對于體育產業發展的意義：一是將為體育產業催生出更多新產品與新服務；二是將增加體育產業的創新性需求；三是將促進新參與者進入和開辟新市場；四是將促進資源合理配置；五是將促進就業增長和體育人力資本發展；六是將派生出體育產業發展巨大的增值機會[10][17]。溫繼懷（2011）對體育彩票產業融合現象的效應研究表明，產業融合有助于促進體育彩票產業結構優化升級，擴大產業空間領域，提升體育彩票產業競爭力，增強體育彩票消費能力，實現社會公益[6]。

5.提升對策研究。提升對策是體育產業融合研究的落腳點，絕大多數的研究成果都對如何加速推進我國體育產業融合又好又快發展進行了理性思考。王浩（2006）提出應該形成規模經濟、培育本土品牌、調整產業政策、實現技術創新、強化合作競爭[15]。余守文等（2006）強調了提高意識、放松規制、科學規劃和培養人才的重要性[16]。詹新寰等（2008）指出要創新體育產業的發展思路、放松產業發展的政府規制、加強產業間的學習與合作、培養高素質的跨專業人才[10]。王艷等（2009）認為重點是大力發展體育本體產業，培養產業核心競爭力，走“利用機遇——培養優勢——利用優勢——創造機遇”的發展路徑[4]。於亮等（2012）提出后奧運時期我國體育產業融合發展需增強融合意識、加快市場化進程、加強金融支持、提升智力保障[18]。楊強（2013）的建議是增強體育本體產業的資產通用性能力，出臺具體的體育產業與相關產業融合政策，促進體育企業與相關企業的資產重組[5]。李燕燕等（2014）從五個方面提出了促進我國體育產業融合成長的建議，一是以“大融合”統領泛體育產業未來發展；二是培育和壯大具有市場競爭力的體育企業；三是以管理體制改革實現多產業對話與協調；四是大力發展體育產業集群；五是注重融合型體育人才的培養[8]。此外，還有眾多學者結合體育產業與某一個或某兩個具體產業的融合實際探索了體育產業融合的發展思路。endprint

（三）研究小結

總體來說，我國體育產業融合的理論研究相對滯后于其發展實踐，尚處于起步階段，研究成果較少，目前雖然已經對體育產業融合的概念內涵、動力機制、作用效應、提升策略等內容進行了理論探索，但多是簡單地將經濟學中的產業融合理論貼上“體育產業”的標簽，缺乏體現體育產業自身特色的創新性理論觀點。盡管有的成果開展了體育產業融合理論的具體應用研究，涉及產業行業范圍表現為在一定廣度上的集中，但是研究方法以定性分析為主，結合具體案例的實證分析不多，很大程度上影響了研究深度的拓展。

三、研究展望

毋庸置疑，產業融合現象將成為新時期全球社會經濟發展中的一種“新常態”，隨著我國體育產業融合實踐在廣度和深度上的不斷延伸，必然會出現這樣或那樣的一些問題，而已有的體育產業融合研究雖取得了一定的成果，但對于體育產業融合發展中層出不窮的各種問題仍缺乏系統的和富有成效的研究。理論研究重在“深入實踐，求真務實”，其價值更在于能夠為解決實際問題建言獻策。因此，體育產業融合研究空間廣闊且任重道遠。結合體育產業融合發展的現狀與趨勢，未來一段時間體育產業融合研究應從以下幾個方面著手：首先，在研究內容方面，宏觀上要加強體育產業融合的一般性理論研究，構建起普適性和系統性的體育產業融合理論體系；微觀上應側重于體育產業融合某一領域的深層次研究，除了要繼續深化對現有體育產業融合熱點領域如體育旅游、體育文化、體育媒介、體育會展等的理論探索之外，還需加強對體育產業與其他產業門類融合的創新研究，如基于信息技術推動的智慧體育研究，以資本為紐帶的體育金融研究等。其次，在研究視角方面，體育產業的綜合性決定了要觸及體育產業融合相關問題的本質，不能僅僅局限于體育學與產業融合理論的既有藩籬，還應綜合運用管理學、社會學、產業經濟學、系統動力學等多種視角展開跨學科研究，尋求體育產業融合發展的戰略需求點，明確具體領域的產業交叉點、企業互動點和產品交匯點。再次，在研究方法方面，必須堅持定性研究和定量研究相結合，既要不斷創新定性研究方法，又要將數理統計、回歸分析、模型構造、結構方程等方法應用到體育產業融合研究中來。

[參 考 文 獻]

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[4]王艷，劉金生.體育產業融合與產業發展——我國體育產業發展的新視角[J].成都體育學院學報，2009（7）：7-10

[5]楊強.體育產業與相關產業融合發展的內在機理與外在動力研究[J].北京體育大學學報，2013（11）：20-24，30

[6]溫繼懷.體育彩票產業融合現象析因及發展對策[J].上海體育學院學報，2011（04）：46-50

[7]彭廣建，劉瓊麗.體育產業融合發展模式研究[J].湖南工程學院學報，2013（3）：122-126

[8]李燕燕，高雪峰，蘭自力.我國體育產業融合的動力因素及模式分析[J].成都體育學院學報，2014（9）：7-11，29.

[9]陳煒，鐘學進，張露露.基于產業融合的桂滇黔少數民族傳統體育文化產業發展模式構建[J].河池學院學報，2013（6）：104-109，115

[10]詹新寰，孫忠利，王先亮.產業融合機制下體育產業發展研究[J].首都體育學院學報，2008（6）：1-4

[11]李哲，陳林華.大型體育賽事推動都市現代服務業發展的產業融合策略研究[J].河北體育學院學報，2010（2）：26-29

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[13]雷波.我國體育產業與旅游產業互動融合模式分析[J].北京體育大學學報，2012（9）：40-44

[14]劉曉明.產業融合視域下我國體育旅游產業的發展研究[J].經濟地理，2014（5）：187-192

[15]王浩.經濟全球化與我國體育產業融合集群的發展思路[J].西安體育學院學報，2006（04）：26-29

[16]余守文，金秀英.體育產業的產業融合與產業發展研究[J].體育科學，2006（12）：16-19

[17]彭鳴昊.試論產業融合機制下的體育產業發展[J].中國市場，2014（9）：77-78

[18]於亮，阮萍萍.奧運后我國體育產業融合發展研究[J].學術論壇，2012（4）：295-296

[責任編輯：王鳳娟]endprint