找準定位 握好手中的方向盤

觀勢而動 童裝未來格局顯現

雖然童裝市場潛力巨大，但童裝市場目前尚未形成完整的競爭格局，我國高端童裝行業還沒有形成強勢領導品牌，市場集中度比較低。同時根據美國咨詢公司報告顯示，預計到2015年，我國嬰幼兒服飾和日用品消費規模可達到2279.8億元。童裝行業已然成為我國服裝業的最后一塊蛋糕。

電商成為童裝的主戰場。根據童裝網統計數據顯示：2013年童裝電商銷售額占到了市場總額的40%左右。據宇博智業數據顯示，2014年第一季度全國童裝電商銷售額占到了總銷售額的60%。這組數據傳達了這樣一個信號：童裝市場在未來有著廣闊的發展空間，童裝行業的電商化發展趨勢明顯。

眾所周知的是，成人服裝市場疲軟接近飽和，童裝市場是一片待開發的新藍海，于是眾多知名大品牌涉足童裝行業，國際大牌BabyDior、Burberry、Fendi、D&Gbaby、ARMANIJunior、Gucci，運動裝品牌阿迪達斯、耐克也不甘示弱，以雄厚的實力跨進童裝行業。

國內本土品牌更是數不勝數，運動品牌特步、安踏、361度、李寧，成人裝品牌七匹狼、報喜鳥、GXG，內衣品牌愛慕、貓人，都不能免俗地看好童裝市場，跨進的步伐越來越快。

外來品牌開始進駐國內市場。除了成人服裝大牌看好國內童裝市場外，很多國外童裝品牌也開始以合作或者授權形式進駐國內市場，來瓜分這一蛋糕。以授權方式進入中國市場的卡通品牌，如小熊威尼、米奇妙、巴布豆、史努比等也是國際品牌進入中國市場的一種形式。這類品牌在國內市場上也占有一定的份額，基本上是國外品牌所有者授權給國內的公司運作。……