厚報“瘦身”面臨的文化選擇

王琦銘

摘 要：在都市類報紙進入困境的今天，很多的報紙都由厚報走向了“瘦身”的道路，而報紙變薄對信息量和報紙品質的直接影響是不言而喻的，如何在報紙成本與報紙品質，以及廣泛影響力上保持一個平衡，是當前媒體不斷嘗試的新課題，也是厚報“瘦身”之后面臨的文化選擇。

關鍵詞：厚報;瘦身;文化選擇

中圖分類號：G21 ? 文獻標志碼：A ? 文章編號：1002-2589（2015）26-0080-02

隨著紙媒面臨的困境日益明顯，“隨著媒介多元化，營銷組合化，從2000年開始厚報厚刊時代即將終結”[1]，回歸報紙的理性版量，克制海量膨脹的“瘦報”時代已經拉開帷幕。

一

報紙從薄變厚，有四個歷史的原因，首先是報紙變厚是都市類報紙達到品牌峰值的結果，也就是說，厚報集中在都市類報紙上體現。從16版膨脹到一百多個版，這在很短時間里成為報紙出版的趨向。可以說，全國幾乎所有的都市類報紙都加入到厚報擴版之中，其中，2001年《南方都市報》日出版七十余版，號稱“中國最厚的報紙”;2003年《北京青年報》打出“厚報有厚報”的宣傳口號，日出對開60版。2004年3月31日《南方都市報》推出“成熟2004”特刊，總計14疊304版，2005年天津《每日新報》創刊5周年，出版500版[2]。就這樣，厚報的樣態和社會接受度，達到了一定的熱度。第一，說明當時的報紙業發展確實面臨一個黃金期，報紙需要在內容上走向“海量”模式，無所不包，全面覆蓋，是當時厚報的辦報理念也是立足之本。第二，厚報的靠山，是廣告。都市類報紙和一部分晚報，都是依靠廣告的“輸血”，獲得生機勃勃。廣告撐大了報紙的胃口，也加厚了報紙，同時也使得報紙文本具備更強的商品屬性。厚報成為新聞和廣告共生的結果。第三，厚報筑起特有的文本結構，a疊重要新聞版+b疊民生服務版+c，d，e疊各種副刊版的累加模式，形成了閱讀“長龍”，這種以時序和版序結合的文本結構，兼顧大眾讀者和小眾讀者興趣服務的雙重選擇。第四，厚報是媒體競爭的宏觀布局使然。電視的多頻道化，廣播的多欄目化，新媒體的多元化，直接影響了紙媒的生存處境。厚報給人直觀的是“豐厚”“厚實”“厚重”的感覺，形成多多益善的文化趨向。在多與寡之爭的媒體博弈中，紙媒的厚報化無疑也有被動的成分在。

然而，厚報的嘗試卻很快“懸崖勒馬”，報紙不會無節制地擴版下去。核心原因是廣告流失，成本壓力加重，報紙的廣告沒有辦法“長骨頭長肉”，另一個原因就是，報紙和新媒體拼什么？拼快捷，拼海量，拼即時，拼互動，拼可讀，迄今為止還沒有勝算的把握。也就在這樣的基礎上，厚報瘦身成為當下都市類報紙的選擇。

二

報紙的“厚報瘦身”必然面臨新的課題，從100個版的版量向48或56個版的日常維持版量的回歸，有人稱之為市場理性回歸，有稱之為文化理性回歸。也就是學者范以錦提出的“適度厚報”，在厚薄之間利弊權衡[3]。無論哪種回歸，對報紙而言，從薄報走向厚報再回歸到薄報，這一個循環，無疑是一個揚棄的過程，這個循環在新媒體時代里，印證了媒體自身發展的必然規律。報紙在新媒體時代漸漸丟失自身優勢的時候，該如何立足，如何持續，如何選擇出路？依靠埋頭苦干咬緊牙根走下去，等待市場和讀者的選擇，還是放任自流，得過且過走向末路？前者無疑是絕大多數報人的堅持方向。

瘦身的報紙要面臨“海量”向“河量”向“井量”的轉型。報紙擴版變厚報的一個初衷是，在新媒體還沒有完全覆蓋世界所有角落的時候，紙媒對占領信息高地的樂觀估計，當然，沒有多久，傳統紙媒就發現，和新媒體比拼海量信息，最后的結果就是將報紙從“新聞紙”轉向為“信息紙”，有效信息不斷稀薄化，高品質新聞不斷放低標準。海量信息對于報紙而言，其實就是“一廂情愿”的臆想概念。報紙文本決定了它的信息量是有限的，報紙擴版，但有效信息并沒有翻倍。其次，海量的信息決定報紙的采訪實力和能力，很多報紙為了擴容，最后選擇的不是在自采新聞上的增量，而是在拷貝信息上的增量，報紙的原創性被報紙的抄寫性復制性所替代。

報紙從厚報瘦身之后，海量的概念需要面對理性的現實，報紙不可能在信息量上比肩新媒體，它不但沒有“海量”，甚至連“河量”都沒有，報紙的容量，更接近固守家園的一口井，這個定位比較接近它的實際。報紙像井水一樣提供有用的內容，而且是直接有用的信息。有學者認為“厚報薄讀”不如“薄報厚讀”[4]。就是這個道理。所以，作為瘦身的報紙，開始把對信息量的迷信和偏執轉向到對信息質量的堅持和篩選上。這無疑是對報紙質量的要求有了新的要求。

瘦身的報紙要保證精品精彩精確的文化品質。報紙再次變薄，給報紙帶來一種釋放，那就是要求文本的精品化。報紙和新媒體相比，它面臨的困境非常之多，其中最重要的是新媒體的互動性，讓媒體與人合二為一，媒體是人的器官的延伸，是生命組織的一部分。新媒體如此的作用，報紙并不充分具有這些作用。報紙還是人的“他物”，是臨照關注的對象。報紙若想吸引人的觀看和思考，就必須回歸到文本內容的升級上，保證報紙的作品是精品，文本的精彩的，信息指向是精確的。誠如所言，“要想站穩腳跟，大多高舉價值閱讀的大旗，以專業優勢，編輯思想作為一大賣點，讓讀者以最少的時間獲得應知欲知的新聞”[1]。

瘦身的報紙要保證原創能力觀察能力第一行為能力的保留。“厚報變薄”成為一個不可逆轉的趨勢，一個不得不重視的趨勢。同時，報紙的影響力在不斷萎縮，報紙的內在動力也開始動搖。這個內在動力包括報紙固有的原創能力，觀察能力和第一行動能力。獨家新聞，調查新聞，現場新聞是檢驗一張報紙活力的主要標桿。而當下，報紙在這些方面越來越不想有所作為的情勢下，新聞的第二落點概念，解釋新聞被推到舞臺的聚光燈下。報紙慢下來不可怕，最可怕的是報紙靜下來。相對喧囂的新媒體信息生態，記者要主動思考，主動把握，主動采訪，主動布置。只有這樣，報紙不但不會老氣橫秋，反而會老當益壯。

三

厚報瘦身是不是只有在內容上可以動作呢？內容為王的理性回歸是一個選擇途徑，或者說是一個必然的常識性回歸，但在新媒體當道的時代，信息以海量的優勢沖擊每個人的時候，報紙的內容到底有多么深廣的影響力，這是很難說的。基于此，厚報的舊有模式，也就是報紙的累加模式，必須轉型為“報紙+”的模式。

報紙通過瘦身，強化了新聞內容的有效性和原動力，或者說是策源地。在報紙+的模式下，可以附加電子版，報紙官方網站，報紙官方微博微信，報紙官方客戶端，有人稱之為“紙+電子”的融媒體模式，讓紙上的新聞通過新媒體擴展影響力。也可所以說是，從報紙身上減下來的肉，貼到了新媒體的身上。那么，這樣的探索，有很多核心問題繞不過，為厚報瘦身的文化選擇帶來深刻的影響，需要高度重視。

首先，報紙剪掉的冗余信息或版面，對于新媒體而言是“贅肉”呢還是有益補充？收攏的紙媒觸角是不是張開的新媒體觸角呢？新媒體要想活下去，當前也不僅僅是依靠海量的信息和話題設置，而是新媒體文化的“精巧視角”和“興趣創意”，這是新媒體展開互動的原動力。報紙剪掉的一些版面和內容，移植到哪里，如果不適應新媒體時代的文化需求，那么，也只是充數而已。新媒體當前的信息推薦和話題包裝意識，已經完全超過傳統媒體的水平，原因很簡單，新媒體借海量的信息作為后盾，必須發揮推薦精品和精確信息的傳播功能。這一點，無疑是和瘦身之后的報紙異曲同工。紙媒放棄的，新媒體也不可能撿起來。同樣，新媒體身上的病，也正是紙媒高度規避的地方。

其次，報紙+的“加法”該如何加，是當前報紙延伸其社會影響力和經濟效益的難點。我們說，融媒體的難點是“融”。“融”，是文化和資源的協同戰略要求。把報紙和新媒體的各種工具加在一起，你報什么我轉什么，你關注什么我就如何關注，最后，紙媒成為新媒體的源頭，新媒體成為紙媒的小抄，這是最低級的“融”的效果。而當前，不少報社對紙媒與新媒體合作的關注點是“捆綁”，而紙媒與新媒體的策應關照聯動，還有很大的差距。這樣的結果就是，報紙從厚變薄，新媒體也面臨虛胖。媒體期望的“報紙+”模式，影響力究竟到底是怎樣的影響力，經濟效益的挖掘點究竟在哪里，在當前還是大課題大難題。

最后，“報紙+”模式是加新媒體還是加別的什么內容，這也是可以討論的問題。一般情況，“報紙+”加的是電子版，微信微博客戶端，加的都是新的媒體方式，是媒體與媒體相加，而報紙還可以和什么別的內容相加呢？有的媒體提出，報紙+營銷活動或實體經營或創意推銷。也就是把：紙上和線上的結合，衍生為紙上和線上線下的結合。這些嘗試其實都說明了一個道理，報紙+大數據，甚至產生了大數據迷思。報紙的出路是大數據，新媒體的未來在大數據，一切媒體只有在大數據中找到失去的伊甸園。而不同的聲音表示，“新聞媒體駕馭大數據是發現新聞的途徑”“只有實地核實事件，才能更真實地把握新聞的真實性，期盼數據提供完全的真實包含太大的風險”“大數據只能提供部分參考，媒體的正確價值觀才是首要的”[5]。當前，很多的媒體忽視了一個根本的問題，那就是“媒體形式”第一，熱衷媒體改朝換代，而輕視媒體內容生產的傳播規律。這一心理，直接威脅到厚報瘦身的有效性，也導致瘦身的報紙（內容生產）越來越不夠自信。這是需要注意的。

參考文獻：

[1] 2011年報刊廣告版數首次下滑，厚報厚刊時代將終結[J].新聞記者，2012（2）.

[2]周晗.以價值閱讀對抗海量信息——“薄報時代”已來臨？[J].媒介觀察，2013（9）.

[3]張立偉.紙媒逆勢增長五大戰略[N].新聞戰線，2014-05-15.

[4]王晉.糾結的“厚報”與淡忘的“薄報”[N].編輯之友，2014-08-05.

[5]劉建明.“大數據”的迷思與新聞媒體的應對[J].中國廣播電視學刊，（京）2013（7）.