科技與創(chuàng)新將引領(lǐng)中國化妝品行業(yè)未來發(fā)展

曲民

中國化妝品行業(yè)登記在案的生產(chǎn)加工企業(yè)有3500多家，化妝品工業(yè)總產(chǎn)值一直保持著平均每年以15%～16%的速度快速增長著。1982年，中國內(nèi)地化妝品的工業(yè)總產(chǎn)值只有2億元人民幣，1990年達40億元，2000年達350億元，2010年達到近700億元，預(yù)計2015年將會達到1300億元，這一系列數(shù)據(jù)都遠遠大于全國工業(yè)總產(chǎn)值的增長速度，也快于輕工業(yè)的普遍增長幅度，而各類企業(yè)年銷售收入總共已有3000多億元。這些看似很好的數(shù)據(jù)背后，卻有著很多行業(yè)內(nèi)根深蒂固的問題：產(chǎn)品同質(zhì)化情況極其嚴重；各種假冒及低劣產(chǎn)品充斥市場；品牌商和銷售商互相配合刷單虛報銷售額制造假業(yè)績；業(yè)內(nèi)大多數(shù)從業(yè)人員素質(zhì)不高；廣告、宣傳甚是不規(guī)范；各式夸大其詞誤導(dǎo)消費者……這些都使整個行業(yè)缺少可持續(xù)發(fā)展的后勁。

如何促進這個行業(yè)的發(fā)展，是很多人一直都在思考和親身探索的事情。縱觀中國化妝品行業(yè)的發(fā)展進程，有著很多與別的行業(yè)相同的歷程，也有著其業(yè)內(nèi)自身的特色。我們應(yīng)該肯定，化妝品行業(yè)近三十多年的發(fā)展，對國家的經(jīng)濟建設(shè)，滿足社會多層次就業(yè)需要，實現(xiàn)個人美化自我、亮麗肌膚與容顏的貢獻都是很大的。但是，我們也要清醒的認識到，由于這個行業(yè)當初的入門門檻過低，導(dǎo)致了上述的那些根深蒂固的問題，一時半會兒改變起來還真得下一番苦功夫。

改變的進程是漫長的，改變的動力卻是極為迫切的。改變來源于創(chuàng)新，創(chuàng)新與科技往往密不可分。所以，對于包括中國化妝品行業(yè)在內(nèi)的長遠發(fā)展而言，關(guān)鍵都在于科技與創(chuàng)新。

化妝品行業(yè)里“求小同，存大異”應(yīng)是改變整體現(xiàn)狀的重點。“小同”是注重產(chǎn)品使用安全、有效等。“大異”是產(chǎn)品之間要有更多的差別，而這些差別的根源就是產(chǎn)品的科技含量與技術(shù)創(chuàng)新。科技在化妝品領(lǐng)域中的應(yīng)用，雖然越來越多的被企業(yè)和消費者接受，但是，比起整個行業(yè)的發(fā)展和別的行業(yè)，科技在中國的化妝品企業(yè)當中還是相當滯后的。科技是主導(dǎo)力量，也是創(chuàng)新的基礎(chǔ)，但在化妝品領(lǐng)域更注重安全的情況下，這種科技與創(chuàng)新是要有充分保障的。因此，從注重化妝品的研發(fā)過程開始開展科技與創(chuàng)新工作，顯得尤為重要。

行業(yè)內(nèi)大多數(shù)品牌企業(yè)或成規(guī)模的生產(chǎn)加工企業(yè)里的研發(fā)人員占比與國外同規(guī)模企業(yè)相比都少得可憐，我參觀過的一批歐洲企業(yè)平均在15%～20%；近期參觀的一個韓國不到50人的中型企業(yè)，研發(fā)人員有13人，占比超25%（據(jù)了解這在韓國化妝品行業(yè)內(nèi)也是很普遍的情況）。中國化妝品企業(yè)好一些的能到5%，超過10%的極其有限。所以，也難怪國外的化妝品在中國有很好的銷量，更難怪韓國化妝品在華銷量總和已超越歐美日，占據(jù)了中國進口化妝品銷量的第一位。

誠然，企業(yè)加大研發(fā)投入和力度，做好每款產(chǎn)品的研發(fā)細節(jié)，提升科技與創(chuàng)新在企業(yè)和產(chǎn)品中的地位，著力打造企業(yè)和產(chǎn)品的內(nèi)涵，才是中國化妝品行業(yè)的力量之源及未來發(fā)展之正途。

希望中國化妝品行業(yè)持續(xù)向好！這亦是我的初衷。