“艾美獎“評委李訓愚：數據是枚利器

占蜜蜜

即將于11月23日在紐約舉行的第43屆國際艾美獎半決賽正在各大洲陸續舉行，其中由以色列Dori Media擔任主辦方的拉美區域劇情類電視劇的評選在6月下旬舉行，評審團隊由4名來自世界各地的專家和4名本地專家組成，來自華策集團旗下克頓傳媒的李訓愚是唯一一名來自中國的評委。李訓愚是華策集團旗下克頓傳媒研發中心主任，也是一名資深電視產業研究專家，他負責的研發中心對國內電視劇的收視率、網絡點擊率等數據有深入研究。

艾美獎的垂青背后

華策集團旗下的克頓傳媒是一家以數據起家的咨詢公司，早期為各大衛視提供從整體風格到具體劇場內容編排等方面的咨詢服務，發展至今，已經成為集研究、策劃、制作和發行于一體的國內最大的影視集團之一。然而，克頓的雄厚實力并不是吸引以色列Dori Media的最主要原因，克頓對電視劇產業系統化的研究方式才是Dori Media最感興趣的所在，而對電視劇的研究正是李訓愚和他的研發中心每天的工作。

李訓愚說，克頓研發中心做的工作之所以能引起Dori Media的興趣，是因為對電視劇數據的研究雖然全世界都在做，但沒有人像他們這樣成規模地、系統地做。克頓研發中心對電視劇的研究細致入微，他們會把電視劇拆開來仔細分析每一個情節、角色的走向，再比對收視率的變化，試圖從中找到收視率與內容之間的規律，再把這些初步推斷的結論放進多部電視劇里驗證，看看它是否吻合。如果結論與實際并不吻合，他們再回去找原因，經過反復假設、驗證、推翻、再假設、驗證、推翻的過程后，最終他們形成了基于大數據的科學評估標準。他們的評價體系和通常人們審美上的評價有重合的部分，也有不一樣的地方。通常，我們評價一部電視劇是主觀化的，所以觀點往往千差萬別，沒有絕對的對與錯；而研發中心的評價是基于收視率的分析得來。雖然現在對收視率有很多的批判和質疑，但它始終是一個客觀的存在。李訓愚說，“收視率就像一把槍，它是中性的，可以用它來做好事，也可以拿它來做壞事。它的作用取決于怎么應用。”在他們眼里，收視率是一種行為，行為是有一致性的，他們就是要從行為中找到規律性的東西。

以李訓愚為代表的研發中心評價電視劇時更注重作品在商業上的成功，所謂商業上的成功說白了就是觀眾是否愛看。而艾美獎的評選是在送審作品中挑出優秀的作品入圍總決賽，它需要從兩個方面進行考核，第一是概念，第二是執行。概念是指作品是否有想象力、是否具有原創性、主旨是否清晰易懂、是否能夠牢牢抓住觀眾注意力。而執行會從拍攝、布光、音效、布景，甚至表演、剪輯、化妝等方面進行考核。也就是說，艾美獎的評選更注重電視劇的內容和質量，這與基于大數據進行理性分析的研發中心的評選標準截然不同。對于這種不同，李訓愚有自己的看法，“我的工作是以觀眾的視角去評價一部電視劇，會有意識地把自己的觀念切割開來，盡量做到客觀，去預測觀眾的行為。國際艾美獎更在意評委自己的審美，因為受邀評委每年都會看大量電視劇，有自己的評判體系。”當然，這并不是說艾美獎的評選不在意觀眾的喜好，因為能夠提報的電視劇都是在當地受歡迎、取得很高收視率的作品，專家的審美是在觀眾的喜愛度基礎上的二次精選。

這次的艾美獎評審經歷，李訓愚收獲頗豐。通過跟來自全世界的專家評審交流，讓他對其他國家的電視劇市場情況更加了解，同時，他也成為其他國家評審了解中國市場的一個窗口。

克頓崛起幕后的隱形俠

華策集團旗下克頓傳媒成立于2004年，是一家數據起家的咨詢公司。在不到十年的時間里，已經發展成為擁有上海克頓傳媒、上海劇酷文化傳播有限公司、上海辛迪加影視有限公司、上海好劇影視有限公司、上海劇芯文化創意有限公司、上海克頓影視6家全資子公司，以及織夢工場、一石工作室、微幕行天工作室3家網劇工作室的傳媒集團。它的發展壯大，是旗下數據中心和研發中心保駕護航的結果。

克頓每年有大量的電視劇開發、策劃、制作和播出，而每一個環節都會經過研發中心的評估和優化。在項目的開發階段，研發中心會參與劇本的評估和優化，當劇本達到他們的標準之后才會進入投資拍攝階段；在制作階段，他們會提供參演演員的建議；拍攝完成后，他們又會提供剪輯方面的建議。在這樣嚴格的評估體系下，克頓的電視劇一般都會取得很好的收視率和點擊率，以《何以笙簫默》為代表的優秀電視劇就這樣誕生了。在電視劇從無到有的過程中，參與研發、制作的每個環節都很重要，而研發中心就像一個神秘的隱形俠，滲透在每一個環節的作業中，為克頓的每一部電視劇默默把關。

從某種意義上來說，電視劇是一種商品，有精品也有次品。價值和收視率俱優的電視劇才能成為精品，而研發中心的目標就是協助電視劇項目小組生產出既有價值、又受到觀眾喜愛的作品。

數據中心和研發中心對電視劇產業的科學評估體系，是華策集團旗下的克頓傳媒區別于其他影視制作公司的重要標志，也為克頓傳媒的發展方向提供了強有力的依據。如今，演員成本越來越高、影視公司制作成本壓力也將越來越大，而電視臺的購買力卻在慢慢下降，“新媒體”成為影視公司的兵家必爭之地。為了兼顧傳統播出平臺和新媒體平臺，克頓傳媒將年輕題材的電視劇作為重點方向。李訓愚說，“我們原來是做咨詢的公司，對整個行業的發展更加敏感，華策集團旗下的克頓很早就開始研究新媒體市場。對我們來說，新媒體和傳統媒體的客戶同樣重要。我們希望作品在這兩個播出平臺都能取得好成績，能取得臺網聯動的效應。”

在新媒體時代，大數據已經成為影視行業的必備裝備，而以克頓傳媒研發中心為代表的基于大數據基礎的研究團隊也注定將成為影視公司立于不敗之地的重磅武器。在中國電視劇產業化的進程中，這是一個良好的開端。