放棄逆流而上康卡斯特進軍流媒體市場

Sam Thielman

隨著互聯網時代的到來，傳統電視業正在遭受著日益嚴峻的挑戰，甚至現在有人質疑電視業是否已經走向窮途末路。然而近日，美國有線電視大亨康卡斯特（Comcast）推出的新項目——包月15美元互聯網流媒體電視服務引起了大眾不少關注。據稱， 此服務可將HBO、PBS等主要電視網的直播內容直接接入電視。《紐約時報》認為，康卡斯特的轉型意味著有越來越多的傳統電視行業運營者將來會根據市場需求做改變，美國乃至全世界的傳統電視行業都已經走上了新型轉型道路。《衛報》也表示，如果說傳統電視行業已面臨冰山考驗，那互聯網媒體電視服務的推出無疑有破冰作用。

美國宏橋信托投資集團分析師里奇·格林菲爾德（Rich Greenfield）認為此舉會對傳統電視業帶來很大的震動。“這項服務如此優惠，美國2億家庭為何不接受呢？”他認為這項服務會保證康卡斯特的用戶數量，美國至少幾百萬家庭會因價格優惠而選擇這項新服務。目前，美國的大部分有線電視服務商不但不提供網絡服務，收費標準更是出奇的高，ESPN就是個典型的例子。究其主要原因，多半是因為用戶要承擔高昂的聯屬營銷費用（在美國發展很多年的網站間為互相推廣產品和服務的一種網絡營銷模式）。據調研公司SNL Kagan顯示，美國電視行業內聯屬營銷費用為平均每戶每月25美分，而ESPN在其全國100萬用戶身上每戶每月均攤到6.55美元。因此，互聯網流媒體電視服務的價格優惠無疑對廣大電視用戶具有巨大的吸引力。

目前美國開始提供或準備推出流媒體服務的公司包括本周一股票價格上漲到每股700美元的Netflix、Amazon Prime、Google Fiber、Apple TV和Hulu。Netflix目前在美國有4030萬用戶，全球范圍內用戶達到6200萬。康卡斯特雖不是第一個開創流媒體服務的運營商，不過相比Netflix和Hulu卻有新的賣點——節目短暫保存服務。這項服務可以讓用戶存儲長達20小時的電視節目視頻。

美國電視行業目前對于流媒體市場這一塊仍持保守態度，這樣做的目的是避免行業間出現自相殘傷的現象。不過格林菲爾德認為，流媒體服務好處多多，服務商不但可根據用戶的喜好推送相應的節目，而且整個播放過程也更加流暢，因此最終電視行業該如何發展恐怕還是要根據市場需求而定。