科普也可新媒體營銷

星星

在太空中穿梭了九年半的“新視野號”，實(shí)現(xiàn)了科學(xué)家們對冥王星的探測；然而，社交媒體只用了一個小時，就讓遙遠(yuǎn)的冥王星走進(jìn)了普通人的視野。

7月14日，比官方網(wǎng)站提前一小時，美國國家航天航空局NASA在Instagram網(wǎng)站上公布了首張冥王星的高清照片。不是發(fā)布會，不是報紙，不是電視，也不是官網(wǎng)，而是在一個圖片社交網(wǎng)站上，人類第一次清晰地看見了這個孤獨(dú)星球的模樣。很快，這張照片被點(diǎn)贊19萬次，收獲1萬多條評論。

不只是美國。冥王星幾乎一瞬間刷屏了世界各地的社交媒體。比如人民日報官方微博發(fā)布的一條科普文《湊齊“全家福”》，集合了曾經(jīng)的太陽系九兄弟“證件照”，很快就被轉(zhuǎn)發(fā)5000多次。

利用社交媒體進(jìn)行傳播，讓高冷的科學(xué)“飛入尋常百姓家”，是科普方式的一種創(chuàng)新。以NASA為例，這家航天機(jī)構(gòu)設(shè)有專門的社交媒體團(tuán)隊(duì)，在超過12個平臺上運(yùn)營了近500個社交媒體賬號。他們甚至給火星探測器“好奇號”建立了自己的社交媒體賬號，用第一人稱和用戶交流，圈了不少粉絲。

更值得關(guān)注的是故事的后續(xù)。首張靚照公布后，捧著一顆心和人類初次見面的冥王星，打動了科學(xué)家，更打動了普通人。無論是天文學(xué)家還是科學(xué)“小白”，無論是“專業(yè)咖”還是“零認(rèn)知”，都不遺余力地轉(zhuǎn)發(fā)、評論、點(diǎn)贊。可以說，不是NASA，也不是任何媒體，就是你我，是萬千網(wǎng)民，讓神秘的冥王星變得生動有趣萌萌的，打造了一場全民科普的盛宴。更而甚者，冥王星也成為眾多網(wǎng)絡(luò)營銷的新寵兒，各種有關(guān)的無關(guān)的產(chǎn)品都拿著冥王星的照片做起廣告和營銷，刷爆了人們的朋友圈。……