淺談如何做好企業(yè)新聞宣傳報(bào)道工作

司英歌

宣傳報(bào)道對(duì)企業(yè)文化、企業(yè)發(fā)展具有深遠(yuǎn)的意義。企業(yè)通過(guò)宣傳報(bào)道可以增加企業(yè)的透明度與知名度，從而使市場(chǎng)注意力最大化，由此獲得營(yíng)銷(xiāo)的成功。宣傳報(bào)道對(duì)企業(yè)來(lái)講是一種生產(chǎn)力，起著凝聚人心、鼓舞干勁，傳播黨的方針、政策精神以及企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)形勢(shì)任務(wù)教育等方面的重要作用。筆者長(zhǎng)期從事企業(yè)基層宣傳報(bào)道工作，在此，淺談一下如何做好企業(yè)新聞宣傳報(bào)道工作，以起到拋磚引玉的作用。

一、加強(qiáng)宣傳報(bào)道工作

一是提高認(rèn)識(shí)，研究探討如何提高宣傳報(bào)道工作，進(jìn)一步完善報(bào)道工作的各項(xiàng)制度，促進(jìn)宣傳報(bào)道工作走向制度化、經(jīng)常化。二是抓好、夯實(shí)報(bào)道工作的基礎(chǔ)，即針對(duì)報(bào)道員寫(xiě)作積極性不高等薄弱環(huán)節(jié)進(jìn)行一期報(bào)道員培訓(xùn)，促進(jìn)報(bào)道員業(yè)務(wù)能力的提高。三是定措施建章程，深入研究宣傳報(bào)道工作的新思路，新舉措，并根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行量化，充分發(fā)揮部門(mén)特點(diǎn)，積極投入到這項(xiàng)工作中，有力地保證宣傳報(bào)道工作的有效落實(shí)。

二、研究新形勢(shì)，提高上稿率

這里所講的新形勢(shì)，是指當(dāng)前國(guó)家方針政策帶給企業(yè)的發(fā)展環(huán)境、國(guó)家順應(yīng)時(shí)勢(shì)進(jìn)行行業(yè)改革、發(fā)展、穩(wěn)定的新形勢(shì)。筆者經(jīng)過(guò)分析認(rèn)為，在這種新形勢(shì)下，企業(yè)出現(xiàn)的“五多一緊一重一加大”的現(xiàn)象，即“大事多，要事多，熱點(diǎn)多，難點(diǎn)多，疑點(diǎn)多，成本緊張，生產(chǎn)任務(wù)重，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)難度加大”。企業(yè)基層的宣傳報(bào)道工作只有緊跟這些新形勢(shì)，選擇好切入點(diǎn)，才能提高上稿率。這些新形勢(shì)，給企業(yè)基層宣傳報(bào)道工作帶來(lái)了機(jī)遇，不但提供了報(bào)道線索，而且豐富了報(bào)道內(nèi)容。近年來(lái)，在反映企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)等一系列改革、發(fā)展的宣傳報(bào)道中，本人每年在《企業(yè)家日?qǐng)?bào)》、《義馬礦工報(bào)》等媒體和網(wǎng)站上刊發(fā)近百篇新聞稿件。

三、研究新變化，拓寬上稿渠道

適應(yīng)各種宣傳媒體的不斷改革，進(jìn)行深入細(xì)致的研究。新刊物、新媒體（以網(wǎng)絡(luò)為主）、新專(zhuān)欄的開(kāi)辟無(wú)疑增加了用稿量，拓寬了上稿渠道，但在具體寫(xiě)稿中要有針對(duì)性，特別要針對(duì)《企業(yè)家日?qǐng)?bào)》、《河南能源報(bào)》等行業(yè)報(bào)刊的各類(lèi)版面和特色欄目，所寫(xiě)的新聞內(nèi)容要符合版面要求，也就是對(duì)號(hào)入座。另外，要有詳細(xì)的策劃和實(shí)用的報(bào)道計(jì)劃，如一些反映班組建設(shè)、技術(shù)革新、安全節(jié)能、文化活動(dòng)等內(nèi)容的稿件要有針對(duì)性地寫(xiě)給行業(yè)報(bào)刊的一些固定版面和特色欄目。

四、研究新人員，形成多兵種作戰(zhàn)的新局面

研究宣傳報(bào)道人員的個(gè)人特長(zhǎng)和閃光點(diǎn)，注重發(fā)現(xiàn)新員工的宣傳報(bào)道特長(zhǎng)，及時(shí)引導(dǎo)和培養(yǎng)。企業(yè)每年都要根據(jù)宣傳報(bào)道人員變化情況，充實(shí)和調(diào)整企業(yè)宣傳報(bào)道組織機(jī)構(gòu)人員。研究新人員還要注重研究多層面、多專(zhuān)業(yè)、多工種人員，企業(yè)基層領(lǐng)導(dǎo)干部要轉(zhuǎn)變觀念、樹(shù)立長(zhǎng)遠(yuǎn)意識(shí)，把企業(yè)宣傳報(bào)道工作作為穩(wěn)定隊(duì)伍、激發(fā)員工干勁的重要工作常抓不懈，從思想上、意識(shí)上培養(yǎng)“多支筆”，可采取改稿會(huì)、交流會(huì)、培訓(xùn)班、給任務(wù)、壓擔(dān)子等形式提高企業(yè)基層通訊員的寫(xiě)作水平。

五、研究新策略，形成宣傳報(bào)道的長(zhǎng)效機(jī)制

根據(jù)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)與改革發(fā)展的中心工作、企業(yè)精神文明建設(shè)、生產(chǎn)科研和人員的思想政治工作實(shí)際等，隨時(shí)制定相應(yīng)的宣傳報(bào)道策略，明確報(bào)道要點(diǎn)，獎(jiǎng)勵(lì)考核要及時(shí)兌現(xiàn)，調(diào)動(dòng)通訊員的積極性。企業(yè)宣傳工作獎(jiǎng)懲考核當(dāng)中要明確對(duì)影響大、傳播快的報(bào)刊重獎(jiǎng)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)、簡(jiǎn)報(bào)等也要適當(dāng)給予獎(jiǎng)勵(lì)，對(duì)發(fā)稿多的通訊員獎(jiǎng)勵(lì)力度也要加大，要拉開(kāi)檔次，同時(shí)對(duì)企業(yè)基層單位宣傳工作考核的實(shí)施要嚴(yán)考核硬兌現(xiàn)，不能搞“一陣風(fēng)”。近年來(lái)，筆者所在的企業(yè)建立健全了對(duì)外宣傳報(bào)道工作獎(jiǎng)懲激勵(lì)機(jī)制，在這方面有相關(guān)制度，并在落實(shí)中收到較好效果。

六、善于思考，不斷提高宣傳報(bào)道的命中率

新聞工作者要培養(yǎng)新聞敏感還要勤于分析和思考，做個(gè)“有心人”。新聞無(wú)處不在，關(guān)鍵在于用心體會(huì)。有時(shí)總是埋怨沒(méi)有什么東西可寫(xiě)，而一再要求編輯老師為他們提供采訪的話題，說(shuō)到底這就是一個(gè)新聞敏感的問(wèn)題。什么叫新聞敏感或新聞?dòng)|角呢？簡(jiǎn)言之，它就是新聞工作者識(shí)別新聞的敏銳能力。一個(gè)具有新聞價(jià)值的事情，別人不能看出它是新聞，而你卻一下就能識(shí)別它是新聞，這就是新聞敏感。沒(méi)有一定的新聞?dòng)|角和新聞敏感，就很難寫(xiě)出一篇像樣的新聞稿。稿件命中率的高低決定著我們對(duì)宣傳報(bào)道積極性的高低。如果辛辛苦苦寫(xiě)了一篇稿件投出去以后，卻如“石沉大海”，我們的寫(xiě)稿積極性就會(huì)大打折扣。如果要想提高宣傳報(bào)道稿件的命中率，必須做到以下五點(diǎn)：第一標(biāo)題要“吸人眼球”。“投稿如相親”。標(biāo)題是決定我們的稿件能否被采用的第一要素。為此，每寫(xiě)一篇稿件，在標(biāo)題制作上，要十分用心，力求以“畫(huà)龍點(diǎn)睛”式的標(biāo)題來(lái)吸引編輯老師的眼球，以增加稿件采用的機(jī)率。第二選題要“新穎奇特”。新聞選題如同做菜選料一樣講究，只有新鮮的用料，才能做出可口的菜肴。為了獲取更多鮮活的新聞素材，平時(shí)工作中，我們必須堅(jiān)持做到眼觀六路，耳聽(tīng)八方，多留心、多觀察、多思考，并學(xué)會(huì)用獨(dú)到的眼光和敏銳的洞察力來(lái)進(jìn)行選題，以增強(qiáng)稿件的可讀性。第三時(shí)效要“與時(shí)俱進(jìn)”。宣傳報(bào)道的最大特點(diǎn)是時(shí)效性。如果失去了時(shí)效性，再好的新聞?lì)}材，也都會(huì)失去其生命力。為此，只要有身邊有新聞發(fā)生，必須盡量在第一時(shí)間內(nèi)進(jìn)行采訪、寫(xiě)稿、發(fā)稿，力求“以快制勝”。第五投寄要“門(mén)當(dāng)戶對(duì)”。在投稿時(shí)，要注意根據(jù)各個(gè)媒體的版面設(shè)置與欄目設(shè)置情況去投稿，切實(shí)做到“因稿而投”。

七、樂(lè)于奉獻(xiàn)，不斷增強(qiáng)宣傳報(bào)道的使命感

宣傳報(bào)道工作是一項(xiàng)枯燥而乏味的工作。要想做好宣傳報(bào)道工作，還必須發(fā)揚(yáng)吃苦耐勞，樂(lè)于奉獻(xiàn)的精神，不斷增強(qiáng)宣傳報(bào)道的責(zé)任感和使命感，做到嘴勤、腿勤、耳勤、腦勤和手勤，只有這樣，我們才能獲取更多的新聞素材，寫(xiě)出更好的新聞稿件，成為一名合格的通訊員。

總之，新聞宣傳工作要服務(wù)于企業(yè)的中心工作。新聞工作者要緊緊圍繞企業(yè)“組織轉(zhuǎn)型、科學(xué)發(fā)展”這條主線，加大正面宣傳和主動(dòng)引導(dǎo)力度，從不同層面、不同角度宣傳企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展、管理創(chuàng)新、機(jī)制建設(shè)以及企業(yè)涌現(xiàn)出的模范人物、典型事例等等，對(duì)內(nèi)，凝聚思想、鼓舞士氣、構(gòu)建和諧，有效地形成推進(jìn)企業(yè)發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力和強(qiáng)大合力；對(duì)外，弘揚(yáng)文化，展示風(fēng)采，提升形象，充分發(fā)揮輿論引導(dǎo)和助推作用，為企業(yè)發(fā)展提供強(qiáng)有力的輿論支持，營(yíng)造良好發(fā)展環(huán)境。把企業(yè)中心當(dāng)做目標(biāo)，把大局當(dāng)做舞臺(tái)，堅(jiān)持把鏡頭對(duì)準(zhǔn)企業(yè)改革發(fā)展和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的主戰(zhàn)場(chǎng)，工作聚焦不散光，力量集中不分散，才能真正發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，使新聞宣傳工作始終成為推動(dòng)企業(yè)改革發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。

（作者單位：義煤公司千秋煤礦）