珍藏一間公主衣櫥

吳敏

有著公主夢的女孩子們都有這樣一個夢，為自己，珍藏一間公主衣櫥，所有對公主的幻想都在這間衣櫥里實現。而優雅、品味、純正、奢華、低調的Herroyal童裝正是公主衣櫥里最不可缺少的那一件……

12月的巴黎，森林銀裝素裹的景觀美得讓人流連忘返，此時讓你感受到的只有靜謐、和諧、美麗、優雅。也許就是這般靜謐造就了法國時裝優雅而純粹的高貴，無論是女裝還是童裝，巴黎賦予了奢侈品時裝本質的美。時裝在這里譜寫一曲驚嘆世人的精工音符！而已有四十多年歷史的Herroyal童裝就誕生于這座靜謐而高貴的城市。

第一件在巴黎左岸的工坊縫制的Herroyal童裝是為英國皇室定制，以后便成為歐洲皇室公主衣櫥的珍藏。Herroyal童裝的精湛技藝代代相傳，每一件服裝都經過精工細琢的加工，都帶著與生俱來的優雅奢華，縫制著專屬Herroyal童裝修養。

Herroyal童裝滲透著簡潔設計的血液，靦腆華麗的色彩是每一季新品不變的藝術語言，熱情飽滿的紅色在Herroyal的詮釋下顯得更加溫暖，就像是一位酷愛思考的孩童用自己的語言方式展現自身獨有的思維取向。少女心未泯的粉色是Herroyal童裝色彩里的標志性符號，當你在Herroyal店里駐留時，不禁為品牌設計師絕妙的“粉色情節”所吸引，與上乘絲質面料的糅合，使連衣裙從骨子里透出濃濃的法式雅致與浪漫，完美地彰顯了時尚而簡約的風范。

羊毛面料大衣可謂Herroyal奢華氣質的代表，而H型一直是品牌堅持簡約設計的廓形之一，每款大衣無不彰顯巴黎貴族獨有的浪漫及現代感。Herroyal還把刺繡、金線滾邊等設計應用于品牌服裝上，小小的細節便提升了品牌本有的水準和檔次，這便是Herroyal童裝的內涵與雅致。

“Royal”是皇室的意思，“Herroyal”則為“她的皇室”。一直以來，Herroyal童裝保持著極低調的風格，創始人并不是想將它發展成大眾品牌，并始終保持著最初的皇室定制模式，目標人群一直定位在歐洲皇室及貴族。所以，在世界范圍內，Herroyal童裝并未廣為人知。

1998年，Herroyal童裝年輕的繼承人Lucie決定，不僅提供皇室定制，還將準備品牌服飾分享給更多的歐洲上層社會家庭，從而讓這個低調的、歷史悠久的奢侈品牌擁有了一定的知名度。正如Herroyal童裝專屬的特立獨行，在很多人眼中Herroyal童裝是一個不可觸碰的夢，看似“不接地氣”的Herroyal童裝只是想用心做好每一件衣服，用優質的品質傳承Herroyal童裝永恒的奢華理念。

近年來，隨著世界兒童奢侈品行業的不斷升溫，Herroyal童裝注意到中國兒童奢侈品市場的發展潛力。在中國，越來越多的年輕媽媽不再滿足于傳統的廉價童裝，她們希望自己的孩子能夠擁有一個完美的童年。其實，精致典雅不僅是媽媽們的追求，也是Herroyal給予孩童世界的永恒主題。

就是Lucie的一個果斷決定，為世界童裝行業注入了新力量，也給了Herroya童裝的青睞者以嶄新面貌，但“低調奢華”卻是Herroyal始終不變的品牌精髓！

Herroyal亞太品牌總監Judy Feng說：“由于中國是全球奢侈品最大的潛力市場，中國的兒童服飾正在發生顛覆式的需求變化。中國媽媽們不再滿足于廉價童裝，她們對于孩童服飾的追求已經達到相當高的層次。Herroyal非常榮幸能置身這種變化的過程，為中國的孩童提供高品質的童裝。”巨大的市場和發展潛力，正是這些奢侈品牌童裝進入中國的原因。

2013年，Herroyal童裝進入中國，選擇了電子商務先行的市場開發步驟，通過天貓店在線銷售并迅速成為在線奢侈童裝的銷售冠軍。2014年第一季度銷售同比增長達到了517%，這是一個讓人驚奇的數據。

Herroyal童裝在中國有一家獨家合作公司，名為上海妤橙的公司打理著該品牌的一切事務，包括品牌推廣、銷售、倉儲、物流等。對這樣的模式Judy Feng表示：“法國總公司認為目前的中國消費市場正在發生許多深刻而長遠的變化，我們需要一家深諳這些變化的公司來打理中國的品牌事務，甚至是在中國市場上的品牌價格定位，我們都覺得有必要交給中方公司去做。

對中國合作公司的充分信任，讓Herroyal的中國之路不同尋常。在這種完全放權給中國公司的情況下，herroyal奢侈童裝產品在中國的定價非常親民，出乎意料的定價在500～3000元之間，這比其他同級別的奢侈品童裝更受消費者歡迎。

對于這種運營模式，我們非常樂意給Herroyal點贊！

不管是在歐洲市場，還是在亞太市場，Herroyal童裝一直在堅持自己的品牌風格，它的優雅、奢華已經深深融入到Herroyal設計、選料、縫制等環節。另外，Herroyal童裝始終堅持全球統一的標準，確保所有產品都與皇室定制的產品一樣，遵循相同的工藝標準。

在眾多國際奢侈品牌童裝紛紛進入中國市場，并且都在持續的擴張之時，Herroyal選擇了全新的運營模式，我們相信專一為孩子們優質著裝不懈努力的Herroyal終究是童裝行業永遠的“孩子王”！

請為寶寶珍藏一間專屬Herroyal的公主衣櫥！