淺論煤炭企業(yè)的新聞宣傳工作

韓瀟瀟

摘 要：新聞宣傳工作是煤炭企業(yè)文化建設(shè)的重要組成部分，有利于企業(yè)塑造品牌形象，提高知名度，提升核心競爭力，凝聚發(fā)展力量，保證企業(yè)的健康發(fā)展。隨著煤礦企業(yè)文化建設(shè)的不斷加強，新聞宣傳工作越來越被重視。文章結(jié)合企業(yè)實際，就如何更有效的做好煤炭企業(yè)的新聞宣傳工作進(jìn)行了探討。

關(guān)鍵詞：煤炭企業(yè)；新聞宣傳；重要作用

中圖分類號：G219.2；F426.21 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1006-8937（2015）24-0037-01

新聞宣傳工作對外可以增強公眾對企業(yè)的了解，樹立企業(yè)良好形象，增加企業(yè)的美譽度。對內(nèi)而言，新聞宣傳是企業(yè)必須重視的溝通橋梁，有著營造良好輿論氛圍，發(fā)揮正確輿論導(dǎo)向的作用，可以達(dá)到凝聚力量，統(tǒng)一思想的目的。因此，企業(yè)要想謀求發(fā)展與進(jìn)步，必須重視新聞宣傳工作。伴隨著改革開放的逐步深入和經(jīng)濟(jì)體制改革的不斷完善，煤炭企業(yè)在發(fā)展過程中也遇到了許多問題，為使煤炭企業(yè)保持持續(xù)、快速、健康發(fā)展的良好態(tài)勢，順應(yīng)改革發(fā)展的需要，煤礦企業(yè)開始向現(xiàn)代化企業(yè)轉(zhuǎn)變，作為上層建筑的新聞宣傳被視為現(xiàn)代化企業(yè)的必備功能，在煤礦企業(yè)得到了廣泛應(yīng)用，為煤炭企業(yè)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型跨越發(fā)展提供了強大的思想保障和精神動力。

1 新聞宣傳工作的重要作用

1.1 指導(dǎo)作用

新聞宣傳是煤炭企業(yè)思想政治工作的重要組成部分，肩負(fù)著統(tǒng)一思想、宣傳主張、教育群眾、推動工作的重要職責(zé)。新聞宣傳作為煤炭企業(yè)黨政工作的一個重要窗口，具有鮮明的指導(dǎo)作用，是做好思想政治工作的重要輿論宣傳陣地，也是企業(yè)出臺和發(fā)布政策、信息的權(quán)威傳播者和解釋者，既代表著企業(yè)的形象，又代表者員工的共同利益。目前，煤炭企業(yè)經(jīng)營形勢比較嚴(yán)峻，轉(zhuǎn)型過程中遇到一些深層次的矛盾和問題。改革創(chuàng)新，思想先行，要解決煤炭企業(yè)發(fā)展過程的困境，只有充分發(fā)揮新聞宣傳工作的正確導(dǎo)向作用，以正確的新聞輿論引導(dǎo)員工。加強形勢任務(wù)宣傳教育，用科學(xué)發(fā)展觀武裝廣大員工的頭腦，鼓舞員工的士氣，凝聚起發(fā)展的力量，使廣大干部職工能站在企業(yè)發(fā)展的高度，正確理解和對待煤炭行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)，與時俱進(jìn)，更新觀念，不斷適應(yīng)新形勢的發(fā)展，用科學(xué)的方法和進(jìn)取的精神，促進(jìn)企業(yè)的健康發(fā)展。

1.2 溝通作用

在煤炭企業(yè)改革不斷發(fā)展的今天，員工對企業(yè)的近況及發(fā)展前景的信息需求更為迫切。新聞宣傳工作作為企業(yè)上下聯(lián)系與溝通的橋梁，起著承上啟下的作用。煤炭企業(yè)可以把員工關(guān)注的重點問題通過新聞宣傳方式進(jìn)行傳達(dá)，使員工能夠了解到企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營目標(biāo)，改革發(fā)展方向，以及發(fā)展過程中遇到的困難，讓員工看到企業(yè)發(fā)展前景的同時，又能樹立起直面現(xiàn)實的勇氣。同時，也要把員工的問題與建議反映給決策層，讓公司領(lǐng)導(dǎo)能夠了解到員工的心聲，從而有針對性的引導(dǎo)員工參與到企業(yè)的改革發(fā)展過程中，真正形成良好的溝通效果。在實際工作中，為達(dá)到事半功倍的效果，企業(yè)在出臺重大決策之前，要通過新聞宣傳，廣泛征求員工的意見，以便相關(guān)政策能夠更有針對性的貫徹、落實、執(zhí)行，達(dá)到企業(yè)、員工雙贏的目的。

1.3 激勵作用

煤炭企業(yè)新聞宣傳工作的一項基本任務(wù)就是把握員工的思想動態(tài)、統(tǒng)一思想、凝聚人心，充分調(diào)動員工的積極性和創(chuàng)造力，激發(fā)員工的工作熱情，使他們能夠自覺的為公司的發(fā)展目標(biāo)貢獻(xiàn)力量。企業(yè)新聞宣傳工作要把握好企業(yè)不同階段的特點和工作中心，開展豐富多彩的文化宣傳活動，真實的宣傳企業(yè)發(fā)展所取得的巨大成就，大力宣傳公司的新風(fēng)貌。尤其是要注意發(fā)現(xiàn)身邊的好事新風(fēng)，展示員工的新技術(shù)、新工藝、新成果，大力宣揚員工為企業(yè)發(fā)展所做的突出貢現(xiàn)。通過對先事跡和典型模范事件的大量報道，發(fā)揮榜樣的示范帶動作用，樹立標(biāo)桿，達(dá)到感染人、激勵人、教育人的目的。從而可以鼓舞員工的士氣，更好的激勵員工發(fā)揮所長，以更加飽滿的熱情投入到工作中，積極支持和參與企業(yè)改革，保證企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)任務(wù)的實現(xiàn)。

1.4 監(jiān)督作用

安全生產(chǎn)是煤炭企業(yè)的永恒主題，在煤炭企業(yè)的安全生產(chǎn)管理工作中，安全宣傳教育起著重要的作用。在經(jīng)濟(jì)形勢下行的過程中，煤炭企業(yè)的部分人員思想行為上還存著一些落后的、錯誤的、不文明的現(xiàn)象，可能為了自身的利益出現(xiàn)違章違紀(jì)行為，給企業(yè)帶來嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)損失，這些現(xiàn)象就需要新聞輿論進(jìn)行監(jiān)督。企業(yè)的新聞宣傳工作要及時跟蹤報道生產(chǎn)安全的各種檢查，揭露和鞭撻各種安全生產(chǎn)違法違規(guī)行為，以事實為依據(jù)，批評錯誤、鞭策落后、弘揚正氣，為企業(yè)營造良好的安全生產(chǎn)工作的輿論監(jiān)督氛圍。只有將企業(yè)的違章違紀(jì)行為進(jìn)行曝光，用公眾輿論的精神壓力進(jìn)行監(jiān)督，才能起到引以為戒的警示作用，達(dá)到安全生產(chǎn)的教育目的。

2 如何有效開展新聞宣傳工作

2.1 創(chuàng)新新聞宣傳方式

新聞宣傳工作對于煤炭企業(yè)的發(fā)展有著深遠(yuǎn)的意義，我們必須清楚的認(rèn)識到目前企業(yè)宣傳工作中存在的工作方式落后、內(nèi)容陳舊、不能與時俱進(jìn)的問題，不斷探索新的新聞宣傳方式，不斷豐富宣傳的內(nèi)涵和功能。在科學(xué)技術(shù)迅速發(fā)展的今天，我們要把傳統(tǒng)方法和現(xiàn)代化手段結(jié)合起來，充分利用現(xiàn)代化信息技術(shù)，提高信息傳播的范圍、速度與效果。同時，企業(yè)要增加在新聞宣傳形式和方法上的投入，在宣傳思想上進(jìn)行（下轉(zhuǎn)39頁）（上接37頁）更新，集思廣益，不斷有新思路，逐漸以廣大員工為宣傳主體，充分調(diào)動起參與者或受眾的興趣，加大對員工傳統(tǒng)思想的指導(dǎo)和修正，使煤炭企業(yè)的新聞宣傳工作能夠真正落實。

2.2 構(gòu)建新聞宣傳平臺

隨著各種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展與進(jìn)步，許多煤炭企來已開始積極利用網(wǎng)絡(luò)媒體開展宣傳工作。通過企業(yè)網(wǎng)站、報刊、雜志等媒體形式，可以擴大宣傳的覆蓋面，對于擴大企業(yè)的知名度、展示企業(yè)的品牌形象有著很好的推動作用。因此，煤炭企業(yè)要充分利用計算機、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體豐富的應(yīng)用功能，打造出具有立體化全方位優(yōu)勢的宣傳平臺，重點推薦企業(yè)的主要資訊，使煤炭企業(yè)的文化理念能夠恰到好處的得以宣傳。

另外，企業(yè)可以設(shè)計推出官方手機報和微信公眾平臺，建立通暢、快捷、高效、安全的信息通道，傳遞更全面更實時的信息，實現(xiàn)良好的互動和交流，真正發(fā)揮出新聞宣傳工作的實際作用。

2.3 加強新聞宣傳隊伍建設(shè)

由于煤炭企業(yè)的新聞宣傳工作涉及到安全生產(chǎn)、企業(yè)管理、黨建等多方面的內(nèi)容，因此，要做好新聞宣傳工作，必須建立一支高素質(zhì)的新聞宣傳隊伍。

首先，企業(yè)要對現(xiàn)有的新聞宣傳人員的知識結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，擴展知識面。要求他們不僅要具有新聞宣傳方面的專業(yè)知識，更要熟練掌握煤礦安全生產(chǎn)、經(jīng)營管理的相關(guān)知識，以便更好的做好煤炭企業(yè)新聞宣傳工作。

其次，要做好基層通訊員隊伍的建設(shè)，可以在企業(yè)范圍內(nèi)采取征文、演講、辯論、培訓(xùn)等形式，選配寫作功底扎實、能力素質(zhì)高的人員，充實到新聞宣傳隊伍中來，依靠他們廣泛地提供基層信息，積極反映工作動態(tài)和展示企業(yè)形象。

3 結(jié) 語

總之，新聞宣傳工作事關(guān)煤炭企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，企業(yè)要想在激烈的市場競爭中取得立足之地，就必須重視新聞宣傳工作。只有充分發(fā)揮新聞宣傳工作的作用，弘揚企業(yè)文化，才能樹立企業(yè)良好的社會形象，提高企業(yè)的知名度，才能調(diào)動廣大干部職工的積極性和創(chuàng)造性，創(chuàng)造團(tuán)結(jié)穩(wěn)定的內(nèi)部發(fā)展環(huán)境，更為有效地促進(jìn)煤炭企業(yè)的全面健康發(fā)展。

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