農村電商的七個現實問題解析

胡平源

摘 要：隨著電子商務的興起，越來越多的商家開始將目光轉移到互聯網上，為了謀求發展，農村也逐漸開始了電商之路，盡管目前的農村電商發展有種“兩岸猿山啼不住，輕舟已過萬重山”的感覺，但是其中的現實問題依然亟待解決，否則將不利于農村電商的發展。

關鍵詞：農村電商；現實問題；解析

中圖分類號：F724.6 文獻標識碼：A 文章編號：1006-8937（2015）24-0120-02

盡管目前的農村電商發展勢頭較為猛勁，帶動了農村經濟發展，越來越多的農村人在閑余的時候開始發展電商，但是，任何的機遇都伴隨著危機出現，農村電商亦是如此，在發展的同時，農村電商必須針對以下七個現實問題理性處理，從而確保農村電商的順利發展。

1 認識問題

盡管目前的城市化進程中微營銷、電商理念以及互聯網思維均已“陳芝麻爛谷子”，但是落后的農村來說，依然屬于相當新奇的概念，由于封閉，留守的農村農民并沒有接觸到電商的理念，而“一問三不知”，即便是村里的干部依然如此，最多明白只是開淘寶店而已，和電商的真正明悟還有很遠的路要走，根據不完全統計，創業青年對電商的概念并不陌生，但是絕大部分卻沒有真正的領悟電商的意義，并不能夠講清電商的具體作用，因此，農村電商的領頭人容易走進兩個誤區，即將電商視為獨立的產業，僅僅發展電商獨體，而忽視實體產業，或者是僅僅將電商視為營銷手段，通過這個渠道來實現自己的目的，忽視現有產業。目前的農村地區需要對電商理念等進行普及，并且加強對電商的深入了解，尤其是那些基層干部，更要面面俱到，在進行宣傳過程中，要簡單易懂，避免使用晦澀的語言讓農村人陷入迷惑。

2 人才問題

任何的行業發展都離不開人才的支撐，電商更是如此，但是對于貧瘠的農村來說，人才問題無疑是最大的發展障礙，無論是政府部門或者是企業部門，都沒有一個良好的人才供應，根據不完全統計表明，整個電商行業缺失人才160萬，而阿里巴巴公司也相繼發表了《縣城電子商務人才研究報告》，報告中表明，未來縣城對電商的人才的需求將達到200萬，其中，數據分析、美工設計以及運營推廣方面的人才缺失特為尤甚，即便是當前已經起步的電商創業人才，其技能儲備依然不容樂觀，《“新三農”與電子商務》中的數據表明，20%左右的人沒有開店知識，14%的人設計網店困難，31%的人沒有經營管理的理念，所以說，人才問題已是當前農村電商發展亟待解決的重要問題，應當予以充分關注。

3 政策問題

任何行業的發展都離不開政策的支持，農村電商也是如此，在與城市發展形成鮮明對比的農村，其滯后程度令人發指，因此農村的電商發展更是離不開政府的支持，這也是農村電商的普遍發展趨勢，目前農村電商盡管擁有一定的政策支持，但是重點方向均有偏差，在重點上注重大規模電商，比如企業招商、電商園區等，而對疏散的個體農戶電商并不重視，從而導致個體農戶電商在享受優惠政策以及貸款時非常困難，無法形成“螞蟻雄兵”的電商態勢。其次，電商的環境建設不完善，沒有良好的配套服務，從而不利于農村電商發展。農村電商的方向發展依然止步不前，沉溺于固有的平臺思維而不思進取，妄想一勞永逸，但是實際上由于大平臺的基本成熟，所以導致諸多小型平臺發展空間較小，新興平臺更是如此。

4 物流問題

在農村電商中，想做的人很多，但是真正能夠發展起來的并不多，主要原因便在于物流問題，農村中的物流體系并不成熟，而且極為分散，沒有經濟效益，從而導致配送成本較高，尤其是非平原區域，問題更是嚴峻，不僅成本較高，而且沒有效率，在返程的過程中，存在較為嚴重空載現象，從而二次提高成本，盡管目前諸多大型電商開始逐步開展電商下鄉，但是想要解決當前的問題仍然需要時間，筆者認為，降低成本需要分層次進行，比如充分利用當前農村的小商業基礎，小賣部、門市、小超市等，從而逐步建立社區格局，并且集中配送，“力往一處用”，從而實現降低成本的目的，最后，還要積極的將農村土特產開發出來，在工業品下鄉時返程時，將土特產帶上，從而節約一部分成本，但是在這個過程中操作較為復雜，具體的操作方案依然有待探索。

5 品牌問題

由于當前的產品大多相似，因此導致的競爭也十分激烈，如果在競爭過程中沒有形成自身特色，僅僅依靠著打折這樣最低層次的營銷手段進行的話，將會導致惡性循環，非但不利于品牌發展，還會造成連帶效應，當前的農村電商并不成熟，諸多農村產品并沒有形成自己的品牌相應，自身出產的核桃、紅棗等和傳統的儲藏物流并沒有特別之處，所以陷入了低價營銷的誤區，形成尷尬的局面，賠本賺吆喝。除此之外，生鮮品類的保鮮成本較高，而且物流困難極大，盡管毛利較高，但是損耗也高，無利可圖，在這種尷尬局面下，想要掙脫出來，就必須要擺脫傳統思想觀念束縛，通過品牌創新，從而實現生機注入，但是，品牌和名牌不同，僅僅作為標識作用，從而將品牌用戶聚集在一起，在當前的農產品品牌創新過程中，存在諸多問題，比如陽澄湖大閘蟹、洛川蘋果等，均面臨著假冒偽劣的問題，盡管均能夠發現問題，但是并沒有一定的解決方式，品牌問題依然任重而道遠。

6 安全和標準問題

農業與工業不同，其產品沒有工業品一樣具備標準化，而且農產品通常都是個體農戶生產的，這樣便導致更沒有一個統一的標準，即便是同一批次的農產品亦沒有標準化，所以問題便趨之若鶩的來了，與此同時，由于標準化的問題，也引發了農產品的安全問題，客戶將很難去相信沒有標準化農產品的安全性，畢竟是食用品，如果稍有差錯，將會發生危害巨大的安全問題，而且當前的“有機綠色”等認證管理沒有統一標準，人們并不信任這些標準，難以分辨真假，所以說，將農產品進行標準化是個“大工程”，其不僅涉及到農產品本身，更是涉及到市場的利益，農產品的內在品質以及外在品質標準均需要共同發展，二者缺一不可，從田間勞作，到農產品上桌食用，整個過程均需要嚴格控制，這個的漫長復雜的“改革”之路，沒有一定耐力和能力的企業及個體根本無法承擔，此刻便凸顯出政府干預的作用，通過對市場進行統一規劃整治，逐步的將農產品標準化予以解決，為個體農戶謀福祉，從而確保農村電商的市場地位，促進農村電商的發展。

7 模式問題

隨著電商的熱潮影響，越來越多的人開始關注電商的發展，并且參與進來，但是通常僅僅是為電商投資做了宣傳，所謂的電商投資主要看的就是模式，盡管目前京東并不盈利，但是依然有許多投資者支持，就是因為京東的模式獨特，唯品會自上市以來，股價瘋狂上漲，究其原因所在也是因為模式的獨特性，并且將代銷予以改進創新，但是目前的農村電商并沒有一個清晰的思路去創新自己的模式，主要因為農村電商的設計層次太多，相當于開闊電商生態鏈，那么這個難度毋庸置疑，農合和城市不同，其產品也不是標準的工業品，當前成熟的城市電商模式并不適用于農村，盡管如此，農村電商并不是沒有絲毫優勢，城市電商通常是陌生人交易，但是農村電商有熟人能夠托付，城市人生活節奏快，而農村生活節奏慢，以上均為能夠利用的發展機遇，只要勇于改變，農村電商的光明就在眼前。

8 結 語

綜上所述，農村電商盡管面臨著諸多困難，但是要針對性的摒棄短處，發揮長處，農村電商勢必會作為一匹“黑馬”馳騁于電商事業中。

參考文獻：

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