探析網(wǎng)頁(yè)廣告設(shè)計(jì)的圖形圖像表達(dá)

如今人們的生活已經(jīng)離不開(kāi)電腦，網(wǎng)絡(luò)更是傳播消息的重要平臺(tái)。網(wǎng)頁(yè)中的廣告就是要靠圖形圖像說(shuō)話，設(shè)計(jì)者要對(duì)圖形圖像有新的認(rèn)識(shí)。本文首先簡(jiǎn)單介紹了網(wǎng)頁(yè)廣告的發(fā)展歷程，分析了網(wǎng)頁(yè)廣告設(shè)計(jì)的圖形圖像表現(xiàn)形式及編排方式，最后談到網(wǎng)頁(yè)廣告設(shè)計(jì)的新發(fā)展，對(duì)網(wǎng)頁(yè)廣告設(shè)計(jì)提出了自己的觀點(diǎn)和看法。

網(wǎng)頁(yè)廣告由于是在互聯(lián)網(wǎng)上傳播又稱之為網(wǎng)絡(luò)廣告，最早的網(wǎng)頁(yè)廣告可追溯于美國(guó)。1994年10月14日美國(guó)著名的Hotwired雜志推出了網(wǎng)絡(luò)版的Hotwired，該網(wǎng)站首次推出了網(wǎng)絡(luò)廣告，吸引了一些客戶在該網(wǎng)站主頁(yè)上發(fā)布廣告，10月27日一個(gè)Banner廣告出現(xiàn)標(biāo)志著網(wǎng)頁(yè)廣告設(shè)計(jì)的開(kāi)始。

即電視、報(bào)刊、廣播三大傳統(tǒng)媒體、雜志、戶外媒介承載廣告外，網(wǎng)絡(luò)廣告集合了各種媒體之大成，具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。隨著網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展及完善，網(wǎng)頁(yè)廣告日漸融入現(xiàn)代工作和生活。網(wǎng)頁(yè)中的廣告設(shè)計(jì)成為今天藝術(shù)設(shè)計(jì)里面重要的一個(gè)區(qū)域，越來(lái)越多的人為其服務(wù)。并且它更新速度比較快，必須要有很好的視覺(jué)效果沖擊，讓網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容更加豐富多彩。

圖形圖像是視覺(jué)傳達(dá)的一種表達(dá)表現(xiàn)形式，通過(guò)圖形圖像語(yǔ)言來(lái)說(shuō)話，傳遞廣告設(shè)計(jì)里面的信息，在網(wǎng)頁(yè)中的廣告設(shè)計(jì)也不例外。網(wǎng)頁(yè)中的廣告設(shè)計(jì)也要有精彩的圖形圖像才能吸引觀賞者，從而達(dá)到宣傳的目的。

網(wǎng)頁(yè)廣告設(shè)計(jì)的圖形圖像表現(xiàn)形式

1.真實(shí)性表達(dá)

廣告設(shè)計(jì)往往是利用視覺(jué)圖片、文字等元素進(jìn)行畫(huà)面構(gòu)成的，并且通過(guò)這些視覺(jué)元素傳達(dá)信息。這種表現(xiàn)方式充分運(yùn)用了攝影技術(shù)，將真實(shí)的圖片展現(xiàn)在受眾者面前，讓觀賞者一目了然，這樣使信息傳遞更準(zhǔn)確明了。產(chǎn)品廣告用這樣手法的較多，讓畫(huà)面吸引觀眾、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，所有視點(diǎn)聚焦至此，并留下深刻印象。給人真實(shí)、直觀、形象的感覺(jué)，使信息有令人信服的說(shuō)服力。

2.虛實(shí)結(jié)合

這里的虛實(shí)結(jié)合主要指的是手繪藝術(shù)與真實(shí)的攝影圖片相互結(jié)合的形式，這樣的形式在今天的網(wǎng)頁(yè)界面版式中也會(huì)常常出現(xiàn)。技術(shù)的發(fā)展運(yùn)用電腦進(jìn)行制圖，使用軟件將圖形和圖像拼接在一起，所以圖形圖像兩者的融合給畫(huà)面一種別樣的感覺(jué)，視覺(jué)效果更加趣味化，給觀賞者新鮮的品味空間。圖形圖像的結(jié)合實(shí)現(xiàn)了以前難以達(dá)到的效果，給廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)作增添了無(wú)窮的想想空間。

3.手繪圖形的運(yùn)用

伴隨著電腦的普及，平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域已經(jīng)走進(jìn)了計(jì)算機(jī)的時(shí)代，運(yùn)用電腦開(kāi)始制圖，這為設(shè)計(jì)提供了一個(gè)新的方式。部分的手繪設(shè)計(jì)也已經(jīng)被電腦設(shè)計(jì)所取代，同時(shí)電腦設(shè)計(jì)也給設(shè)計(jì)者帶來(lái)了便捷的作圖方式。雖然電腦取代了部分的作圖方式，但是手繪創(chuàng)意構(gòu)思是設(shè)計(jì)的核心，手繪還是可以將設(shè)計(jì)者的想法很快、直接地表達(dá)出來(lái)。手繪也是以其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)存在的，它是電腦設(shè)計(jì)制圖的一個(gè)基礎(chǔ)，是培養(yǎng)和啟發(fā)設(shè)計(jì)師創(chuàng)意思維和靈感的重要方式，也是設(shè)計(jì)師個(gè)性化風(fēng)格的重要表現(xiàn)形式。設(shè)計(jì)者利用電腦，將畫(huà)紙上的圖形以電腦的方式制作出來(lái)，一般利用電腦畫(huà)出來(lái)的圖形，我們稱之為矢量圖，矢量圖的最大好處就是它不會(huì)失真，畫(huà)面清晰細(xì)膩。手繪矢量圖也是視覺(jué)藝術(shù)中一種形式，具有審美性與趣味性、多元化與多樣性、形象性與直觀性、藝術(shù)性與時(shí)代性等特質(zhì)，能夠滿足廣告創(chuàng)意人員的表現(xiàn)欲，也能給廣告受眾帶來(lái)非比尋常的藝術(shù)享受。

4.動(dòng)態(tài)元素的參與

網(wǎng)頁(yè)廣告與傳統(tǒng)平面廣告的最大區(qū)別就在于網(wǎng)頁(yè)廣告有動(dòng)態(tài)元素的存在，這也是網(wǎng)頁(yè)廣告的一大特點(diǎn)。網(wǎng)頁(yè)廣告動(dòng)態(tài)化表現(xiàn)是為了讓觀賞者產(chǎn)生視覺(jué)意識(shí)，人眼會(huì)被閃動(dòng)的圖形圖像所吸引，從而形成畫(huà)面的視覺(jué)落腳點(diǎn)。如果圖形圖像是移動(dòng)的，那么人眼會(huì)跟隨著圖形圖像移動(dòng)，直至閱讀完此信息，這樣動(dòng)態(tài)化的廣告更容易吸引觀賞者。

網(wǎng)頁(yè)中廣告設(shè)計(jì)的圖形圖像編排方式

1.細(xì)膩精美

網(wǎng)頁(yè)界面中的廣告為了達(dá)到一定視覺(jué)效果，提高視覺(jué)品味，營(yíng)造藝術(shù)精美氛圍，在圖片和文字設(shè)計(jì)方面都有精準(zhǔn)的考量。這些需要視覺(jué)細(xì)膩精美的藝術(shù)效果圖片，在網(wǎng)頁(yè)廣告設(shè)計(jì)上比較適合利用攝影圖片進(jìn)行處理。時(shí)尚網(wǎng)站和一些品味高端網(wǎng)站比較喜歡運(yùn)用這樣的表達(dá)方法。

2.簡(jiǎn)潔明快

有的網(wǎng)站為了盈利會(huì)將網(wǎng)頁(yè)的部分區(qū)域做上廣告，這樣的網(wǎng)頁(yè)界面廣告為了用很小的部分，很快的說(shuō)明傳遞的信息，通常會(huì)以簡(jiǎn)明扼要的方法處理畫(huà)面的效果，圖形圖像搭配上省去了繁華復(fù)雜，廣告設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)潔明了。

3.復(fù)雜多樣

有的網(wǎng)頁(yè)界面廣告在編排稍現(xiàn)復(fù)雜，這樣是為了增添藝術(shù)效果，有的甚至利用多種顏色，讓畫(huà)面看起來(lái)色彩斑斕，絢麗奪目，來(lái)吸引大眾購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的欲望。這樣的裝飾風(fēng)格也是網(wǎng)頁(yè)界面中廣告設(shè)計(jì)的一個(gè)特點(diǎn)。

網(wǎng)頁(yè)廣告設(shè)計(jì)的圖形圖像新發(fā)展

數(shù)字化的來(lái)臨，新形勢(shì)的不斷變化，廣告設(shè)計(jì)也在這樣的大浪潮中隨之改變。從形式上來(lái)講，廣告設(shè)計(jì)以從傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)為數(shù)字加工設(shè)計(jì)；從媒介上來(lái)講，廣告設(shè)計(jì)以從紙質(zhì)印刷轉(zhuǎn)為電視、網(wǎng)絡(luò)媒體呈現(xiàn)；從制作上來(lái)講，廣告設(shè)計(jì)以從手繪形式轉(zhuǎn)為電腦軟件設(shè)計(jì)。縱觀時(shí)間的推移，廣告設(shè)計(jì)承載形式的不斷變化，圖形圖像的表達(dá)也有著不一樣的效果表現(xiàn)。網(wǎng)頁(yè)廣告設(shè)計(jì)的圖形圖像具有閃動(dòng)效果，加強(qiáng)了視覺(jué)吸引力，使視覺(jué)停留的時(shí)間變長(zhǎng)了。新舊藝術(shù)形式的融合，使得人們?cè)谠O(shè)計(jì)藝術(shù)這條道路上不斷的前進(jìn)變化。

新技術(shù)的產(chǎn)生也會(huì)帶動(dòng)藝術(shù)設(shè)計(jì)的新思路、新視野，用新的角度去創(chuàng)新、創(chuàng)意，網(wǎng)頁(yè)中廣告設(shè)計(jì)也是如此。圖形圖像在網(wǎng)頁(yè)廣告設(shè)計(jì)中可以加入像平面廣告那樣二維半的視覺(jué)效果，這需要利用軟件添加陰影、投影、反光燈等效果；也可在網(wǎng)頁(yè)中增添立體化三維效果，隨著3D電影、動(dòng)畫(huà)、游戲的火熱發(fā)展，網(wǎng)頁(yè)中3D廣告也有著較大的發(fā)展空間，足不出戶動(dòng)動(dòng)手指廣告中的圖形圖像3D效果就會(huì)呈現(xiàn)出來(lái)。網(wǎng)頁(yè)廣告中圖形圖像形式多樣化，使觀眾對(duì)廣告有新的興趣，網(wǎng)頁(yè)的點(diǎn)擊率會(huì)更多，這也是網(wǎng)頁(yè)中的新亮點(diǎn)。

（作者單位：廣東工業(yè)大學(xué)華立學(xué)院）

作者簡(jiǎn)介：劉佳（1985-），女，黑龍江省哈爾濱市人，廣東工業(yè)大學(xué)華立學(xué)院傳媒與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)部教師，主要研究方向?yàn)樵O(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)。