論UI設(shè)計中的色彩心理學(xué)運用

雷蕾

現(xiàn)代信息社會，智能設(shè)備的市場競爭已進入白熱化階段，功能的同質(zhì)化使得消費者與潛在的消費人群不再僅僅滿足于智能系統(tǒng)和軟件的功能。如何通過UI設(shè)計去贏得市場，如何通過UI設(shè)計中對于消費者視覺心理的把握來進行行為影響，成為開發(fā)者和UI設(shè)計師們所要著重去關(guān)注的問題。色彩心理學(xué)在界面設(shè)計中的運用，是最有效的通過色彩這樣的視覺刺激來進行對人類心理、情感、主觀意志乃至象征意識的影響。

在當(dāng)今社會，智能電子設(shè)備在人類生活所占比重愈加重要。在這個以數(shù)字信息作為主要交換方式的網(wǎng)絡(luò)化時代，傳統(tǒng)的計算機軟件系統(tǒng)、智能手機，平板電腦等人機交互式智能設(shè)備，以其高效快速的信息傳達(dá)功能與直觀的視覺傳達(dá)效果

而就當(dāng)前競爭愈來愈激烈的智能便攜設(shè)備消費市場而言，軟件核心部分的功能固然還在不斷的創(chuàng)新和發(fā)展當(dāng)中，但是我們同樣需要認(rèn)識到作為首先視覺感知的軟件界面設(shè)計，即UI設(shè)計（user interface design），在越來越強調(diào)視覺對系統(tǒng)和軟件消費者的心理和使用感受方面的影響，諸多的廠商和開發(fā)者也開始關(guān)注到這一點。對于以往傳統(tǒng)認(rèn)識中，對于軟件開發(fā)過程中還存在重技術(shù)而不重應(yīng)用的現(xiàn)象逐漸消失。開發(fā)團隊在關(guān)注于軟件核心功能的研發(fā)的同時，同樣會系統(tǒng)考慮界面設(shè)計如何去有效的體現(xiàn)出科學(xué)的人機交互性、操作邏輯和用戶心理的適應(yīng)度，從而成為一個更為縝密的系統(tǒng)。

回顧一下智能設(shè)備系統(tǒng)和軟件界面設(shè)計的發(fā)展歷程，特別是進入21世紀(jì)以來，軟件界面經(jīng)歷了從擬物化設(shè)計（skeuomorphism）到當(dāng)前扁平化設(shè)計（flat）的視覺效果演變過程。從APPLE、GOOGLE等公司在先期的系統(tǒng)界面中以模擬真實物體的材質(zhì)、質(zhì)感、細(xì)節(jié)、光亮等視覺表現(xiàn)效果來體現(xiàn)人機交互的擬物化，模擬現(xiàn)實中的交互方式。到如今更為流行的界面扁平化設(shè)計通過簡單純色的組合或單色極簡的抽象矩形色塊，去掉冗余的擬物化界面元素而體現(xiàn)軟件核心功能，以現(xiàn)代主義式的審美去表現(xiàn)視覺傳達(dá)的高效性。

設(shè)計師在進行UI設(shè)計中，對于色彩的運用，必然要更多的考慮到色彩心理學(xué)在設(shè)計中的運用。特別是在當(dāng)前扁平化設(shè)計大行其道，視覺元素主要由純色組合去傳達(dá)功能含義的主流趨勢之下，如何去科學(xué)的將色彩進行運用，是不可忽視的一個命題。從色彩心理學(xué)的廣義角度而言，色彩心理學(xué)包括了美學(xué)、光學(xué)、心理學(xué)和民俗學(xué)等多重學(xué)科所要研究的范圍。在與一切與視覺有關(guān)的人類活動之中，色彩是除形體之外，最能直接的客觀刺激人類心理的形式；從人類的應(yīng)激主觀反應(yīng)而言，色彩往往又是能夠去促使人類行為的一種顯性或潛在誘因。在心理學(xué)家的研究結(jié)果之中，人類的色彩心理，即對于色彩的生理向心理的反應(yīng)系統(tǒng)，從視覺開始而向知覺、感情進行延伸，最終形成記憶、思想、主觀意志乃至與潛意識中的具象象征，這樣一整套演化過程是極其復(fù)雜而又縝密的。因此，我們在進行與色彩相關(guān)的設(shè)計時，需要重視這種因果關(guān)系，即如何通過色彩在第一直觀視覺角度去贏得受眾的心理認(rèn)同。

在人類日常的觀察活動中，人的心理因素往往會受到色彩的很大影響。這種由色彩帶來的應(yīng)激反應(yīng)，學(xué)界將其稱之為心理顏色視覺感。人類常常會感受到色彩對于自己心理的影響并且能有效影響到情緒與行為，這種影響有時會是直接刺激，有些則是通過對于色彩潛在意味的聯(lián)想而產(chǎn)生。比如在通俗的對于色系的區(qū)分上，我們時常會將色彩區(qū)分為“冷色系”與“暖色系”，這種對于冷暖的物理性反應(yīng)，正是來源與人類心理中對于色彩的物理光刺激而產(chǎn)生的直接性心理效應(yīng)，我們看到波長長的紅光和橙、黃色光，本身會感覺到溫暖感，并由此而對此類光所照射到的物體所具象表現(xiàn)出的色彩產(chǎn)生明顯的溫暖感覺；我們看到諸如紫色、藍(lán)色、綠色等光源和色彩的時候，則會產(chǎn)生寒冷感。這些由色彩而產(chǎn)生的心理錯覺構(gòu)成了我們最初的對于色彩的生理性反應(yīng)。同時，冷暖色系的不同還會帶來一些諸如質(zhì)量等物理方面的聯(lián)想。比如我們看到暖色系的時候，會覺得這個色系的物體相對厚重，而冷色系的則顯得輕薄，冷色給我們帶來的更強的透明感，而暖色則相反。

諸如此類的視覺物理反應(yīng)而帶來的心理和感情因素，通過人類的進一步聯(lián)想而產(chǎn)生了更為具體的關(guān)乎于主觀意志的影響，而由此而通過思維去產(chǎn)生象征意義。比如我們在看到紅色時，往往會聯(lián)想到此色彩所附加的形態(tài)之上一般象征著征熱情、性感、權(quán)威、自信，是個能量充沛的色彩。這樣的暖色系色彩往往會帶來興奮感與直接的刺激性作用。往往在促進人類行為方面有著較為直接的效果。因此我們在諸如生活消費類APP，如一些電商軟件等UI中，可以看到如紅色這樣的暖色系運用較為廣泛，其目的就在于通過這樣一種暖色系的高純度高明度的色彩去充分的調(diào)動起消費者的積極性，促使消費者通過色彩的心理暗示來進行積極行動。反之，我們在看到一些冷色系的色彩時，會必然由此而產(chǎn)生沉靜感。比如我們在看到那些明度低純度也低的冷色系色彩諸如藍(lán)、紫、綠等色彩時，往往會將心理活動降低到一個緩速階段。比如藍(lán)色所能具體象征出的靈性和知性兼具，以及象征希望、理想、獨立、誠實、信賴、權(quán)威、堅定、智能；同時藍(lán)色視覺形象也能自己、也讓對方完全放松。我們往往可以在一些諸如搜索引擎、輔助應(yīng)用軟件等軟件的UI設(shè)計中看到大量的運用。

在人類科技發(fā)展速度不斷增長，智能設(shè)備充斥于人類生活每一個方面的這個時代，消費者對于智能系統(tǒng)與軟件的要求也呈現(xiàn)出更多更為復(fù)雜的需求，人們不再僅僅滿足于其功能意義，而會在選擇中更多的關(guān)注于UI所帶來的心理暗示，這樣的一些心理暗示往往來源于色彩等直接視覺元素，在此基礎(chǔ)之上將會使得UI設(shè)計真正成為人機交互的最有效傳達(dá)方式。

（作者單位：江漢大學(xué)設(shè)計學(xué)院）