探討動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)及周邊產(chǎn)品

動(dòng)漫最吸引人的地方就是在于，讓看動(dòng)漫的人有著一種前所未有的體驗(yàn)。那就是從虛擬世界到現(xiàn)實(shí)世界，從精神的到物質(zhì)的。現(xiàn)在，動(dòng)漫已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的一部分，它的飛速發(fā)展決定了它成為大眾娛樂(lè)的重要組成部分。電腦的普及以及網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展為動(dòng)漫的傳播提供了可靠平臺(tái)，同時(shí)，也極大地豐富了“動(dòng)漫”這一文化形式。在現(xiàn)實(shí)生活中，動(dòng)漫影視、書(shū)籍以及動(dòng)漫連鎖店的不斷擴(kuò)張，也帶動(dòng)了動(dòng)漫原創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成了比較完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了豐厚的經(jīng)濟(jì)效益。

前 言

在信息技術(shù)飛速發(fā)展的今天，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也隨之愈發(fā)的迅速。根據(jù)調(diào)查表明，動(dòng)漫已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的一部分，它的飛速發(fā)展決定了它成為大眾娛樂(lè)的重要組成部分。深受各類人群的喜愛(ài)，尤其是收到青少年朋友的喜愛(ài)。

本文重點(diǎn)分析《LYR的斑斕世界》，它是作為完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中的隨后一個(gè)環(huán)節(jié)。動(dòng)漫產(chǎn)品要想建立，就必須是動(dòng)漫形象已得到了廣大消費(fèi)者的一致認(rèn)可，并且已深入人心。因此，本文從動(dòng)漫形象產(chǎn)業(yè)開(kāi)始入手，逐漸引申的產(chǎn)業(yè)鏈的鋪設(shè)之路。

產(chǎn)業(yè)形象是一個(gè)新興的商業(yè)概念，也就是說(shuō)，從單一的渠道生產(chǎn)的形象，經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的推廣與擴(kuò)展，逐漸形成了品牌的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)。動(dòng)漫形象產(chǎn)業(yè)則是市場(chǎng)與技術(shù)都成熟了之后所得到的產(chǎn)物，在人類史上，動(dòng)漫形象產(chǎn)業(yè)的形成也只有幾百年的歷史，可是在這么短的時(shí)間里，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也出現(xiàn)的多樣化的發(fā)展形態(tài)，甚至出現(xiàn)了對(duì)立又互補(bǔ)的發(fā)展現(xiàn)象。

本文從宏觀角度來(lái)講， 就是讓消費(fèi)者從虛擬的感官世界回到現(xiàn)實(shí)生活中，去享受動(dòng)漫產(chǎn)品帶來(lái)的持續(xù)體驗(yàn)；從微觀角度來(lái)講，動(dòng)漫產(chǎn)品的設(shè)計(jì)需要更加精細(xì)，力求用細(xì)節(jié)鑄造品牌質(zhì)量。

設(shè)計(jì)是一種生活方式的衍生，甚至是一種常識(shí)。也有人說(shuō)設(shè)計(jì)的終極目的是在與撫慰與喚醒，因?yàn)槿祟愑肋h(yuǎn)不會(huì)厭倦于追逐夢(mèng)想。因此，本文對(duì)于動(dòng)漫及周邊產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研究進(jìn)行了理論探索：從某種意義上講，是對(duì)生活方式的探討，用輕松解壓、充滿童趣和人文關(guān)懷的理念，對(duì)大眾精神進(jìn)行疏導(dǎo)，這樣就回到了最為本真的設(shè)計(jì)初衷。

動(dòng)漫周邊的概念

動(dòng)漫周邊是個(gè)比較廣義的概念，它主要是指以動(dòng)漫作為載體，對(duì)動(dòng)漫形象及劇情周邊的資源進(jìn)行挖掘于運(yùn)用。包括以動(dòng)漫為主概念的玩具、食品、飾品等實(shí)物，同時(shí)也包括書(shū)籍、漫畫(huà)以及音樂(lè)等文化產(chǎn)品。這些不同形式的產(chǎn)品，在動(dòng)漫周圍會(huì)構(gòu)成一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)鏈。在為動(dòng)漫公司帶來(lái)動(dòng)漫以外豐厚的利潤(rùn)的同時(shí)，也把動(dòng)漫與制造業(yè)等傳統(tǒng)行業(yè)緊密的結(jié)合在一起，推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的向前發(fā)展。

動(dòng)漫周邊的分類

動(dòng)漫周邊包含動(dòng)漫圖書(shū)、報(bào)刊、電影、電視、音樂(lè)、舞臺(tái)劇等，以及以動(dòng)漫形象為原型的服裝、玩具、電子游戲等周邊產(chǎn)品，動(dòng)漫產(chǎn)品可分為扭蛋、模型、食玩、積木人、BJD娃娃、景品、可動(dòng)人型、手辦、GK、雜志、光碟、手表、抱枕、小掛墜等。總的來(lái)說(shuō)，動(dòng)漫周邊可分為有使用價(jià)值的和有觀賞價(jià)值的，這兩種形式都在不同程度上對(duì)人們的生活帶來(lái)了樂(lè)趣。

動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的材料

動(dòng)漫周邊有很多，包括益智搞笑、飾品禮品、文體用品、家居用品、模型玩具、個(gè)性DIY、 服裝鞋帽、 電腦設(shè)備用品等多個(gè)系列的產(chǎn)品，而且針對(duì)8-35周歲的消費(fèi)人群，所用的材料都有所不同。例如布料布，泡沫，塑料，紙質(zhì)等等，不同的材料所做的產(chǎn)品也有不同的用途，也適用于不同的人群。

動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的用途

針對(duì)不同的適用人群，可以設(shè)計(jì)出不同類型的產(chǎn)品，滿足不同人群的喜愛(ài)程度及受用程度。在各式各樣的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品中，類似扭蛋、人形、模型等是沒(méi)有實(shí)際的使用價(jià)值的，被用來(lái)觀賞的收藏品便成為了動(dòng)漫硬周邊產(chǎn)品，價(jià)格相對(duì)來(lái)說(shuō)較高，受眾對(duì)象主要是動(dòng)漫的瘋狂愛(ài)好者；還有一些事根據(jù)動(dòng)漫原型設(shè)計(jì)研發(fā)授權(quán)的實(shí)用性商品，如服裝、生活用品、文具等等，價(jià)格相對(duì)比較便宜，購(gòu)買人群也比較廣泛，稱之為動(dòng)漫軟周邊產(chǎn)品。

動(dòng)漫周邊產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

隨著我國(guó)改革開(kāi)放的不斷加深，經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定水平，國(guó)家也越來(lái)越重視中國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的發(fā)展，其次隨著進(jìn)一步對(duì)外開(kāi)放，我國(guó)與國(guó)外的交流也進(jìn)一步加強(qiáng)了，一些守舊的觀念也得到了很大程度的改變，創(chuàng)作者能在寬松的藝術(shù)環(huán)境里自由創(chuàng)作，盡情的展現(xiàn)自己的思想、情感、藝術(shù)觀念，使動(dòng)漫作品的多形式更加多樣化，也有了更廣泛的的動(dòng)漫消費(fèi)群體，隨著藍(lán)貓、喜洋洋、灰太狼、熊大熊二等一些家喻戶曉的經(jīng)典角色的出現(xiàn)，更多的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品開(kāi)始產(chǎn)生，中國(guó)動(dòng)漫正逐步的向完整的產(chǎn)業(yè)鏈延伸發(fā)展，動(dòng)漫也逐步與我們的生活乃至商業(yè)接軌，從而整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也逐漸的清晰起來(lái)。

結(jié) 論

中國(guó)有著深厚的中華文明的歷史底蘊(yùn)和悠久的動(dòng)漫發(fā)展歷史，這些都是國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫能夠與國(guó)外動(dòng)漫能夠競(jìng)爭(zhēng)的資源，但是是否會(huì)被國(guó)外動(dòng)漫所包圍，在整個(gè)國(guó)內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)收復(fù)國(guó)內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)，還需要多方面的配合和時(shí)間的發(fā)展以及國(guó)內(nèi)動(dòng)漫界的努力和政府的積極支持。本文通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)動(dòng)漫周邊以及動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況進(jìn)行了簡(jiǎn)單的分析，了解到目前國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)從取材到產(chǎn)業(yè)鏈中的大致發(fā)展?fàn)顩r，來(lái)表達(dá)自己對(duì)當(dāng)前國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的信心。

（作者單位：新疆師范大學(xué)）

作者簡(jiǎn)介：李英睿，女，籍貫：新疆，新疆師范大學(xué)， 碩士（2014級(jí)研究生），研究方向：工藝美術(shù)研究。