平面藝術設計中的中國傳統文化與國際文化元素的融合

摘要： ? 在平面藝術設計過程中應用中國傳統文化的時候，一般都是多元化形式，中國傳統文化源遠流長、博大精深。需要有機結合文字與紋樣、書法與篆刻、理念和形式、意象與具象，藝術設計的多元構思形式，可以增加文化感，也可以提高設計視覺感染力和延伸設計理念，反映出民族文化的歷史特征和審美價值，運用中國傳統文化，可以展現其獨特的魅力，依據國際文化的發展，有機地結合國際文化和中國傳統文化，以此探索平面藝術設計。

關鍵詞：平面藝術設計 ?中國傳統文化 ?國際文化 ?融合

中國具有悠久的歷史，是屬于多民族國家，所有民族都具有自身獨具優勢的民族元素，不同種類的元素形成了融合多民族文化的現象。中國承載著一代又一代的民族元素，給創作藝術帶來極大靈感，在設計平面藝術的時候適當融入民族元素，可以構成獨具民族特色的設計風格。在日常生活中合理運用民族文化以后，抽象化總結出來的概念就是民族元素，擁有可視化的特點。例如，在設計服裝的時候體現出中國紅和中國龍元素。

一 ?中國現代平面設計的出路與困頓

海德格爾認為，哲學的必要性和意義主要就是可以解決現代急難。哲學具體體現的方式就是藝術，在現代藝術設計方面，會存在怎樣的急難問題，從20世紀80年代開始，逐漸改革中國當代設計教育和現代藝術，引發時代潮流，由于心態比較急切使得發展現代平面設計的時候會完全依賴于市場的實際變化情況，會存在很多問題，上述過程屬于不能逾越的方式，隨著不斷發展社會經濟，人們的物質生活水平不斷提高，審美需求也在不斷提高，沒有很大程度上改變現狀。在國內平面設計事業中，有機結合優秀的傳統元素，尤其是完美結合當代設計和中國傳統元素的裝飾圖案形成的作品不是很多，屢屢出現剽竊事件，仍然存在很多的急功近利風氣，基于上述環境使得平面設計行業出現萎縮變形，設計和人的關系、設計和商品之間的關系都僅僅只是一種商業游戲，因此，在國際主義壟斷的模式下，中國平面藝術逐漸發展起來，會導致出現忽視本民族傳統文化，但是，例如香港、日本、韓國等地逐漸形成符合自身藝術發展的道路，有選擇性的應用外國文化和繼承民族文化，國內設計語言的匱乏以及國際多樣性的設計風格是屬于完全不同的兩個問題，如果在設計的過程中僅僅只是停留在表面，不僅不能合理吸收外來文化依據充分繼承傳統文化，還會使得出現設計語言匱乏的問題，從而會很大程度上影響平面設計的未來發展和走向。中國平面設計需要更加重視獨立性和多元性，在基于國際設計風格的基礎上，注重中國傳統民族文化的發展，尤其是在現代平面設計中應用傳統裝飾圖案，不僅可以打破國際主義壟斷平面設計形成的單一模式，還可以促進民族的歸屬感和認同感，對于展現民族個性、體現中國平面設計的不同民族特色，建立更加具有民族色彩的現代平面設計具有很大意義和作用。

二 ?分析平面藝術設計中的中國傳統文化元素

設計平面藝術的時候涉及民族元素，也被叫做中國元素，不僅僅代表中國傳統文化，也是現代平面設計發展過程中的一種時尚和創意，在設計現代藝術和創作的時候，越來越重視民族元素，越來越多的專業學者、消費者和設計師認可的民族才是世界的。現今，現代工業技術為人們日常生活帶來很大便利，在逐漸明顯的文化、經濟、科技全球化的基礎上，區分各國文化的主要依據就是民族文化，是保持個性的重要原因。從目前中國現代平面設計看來，還是存在很大遺憾，中國具有更加悠久和輝煌的文化和歷史，但是中國當代設計師不能合理的掌握和應用，不能充分發揚和繼承民族獨有文化。目前，雖然已經大力發展中國設計之路，但是還是會出現簡單的挪用和臨摹現象，并且不能充分理解傳統文化藝術的精髓。設計出來的作品經常會存在外表是黃皮膚，但是內容卻是具有歐洲白種文化的作品。與中國平面設計產生的起源和時間具有極大關系，此時，我們能夠發現，需要重新掌握和繼承中國民族傳統文化，重新解讀傳統藝術的美學意義，保證具有文化價值的永恒設計之路，不會被全球化發展所吞沒。

廣告設計過程中不可或缺的就是平面藝術，在設計的時候，需要廣告具備一定自身獨特的風格。從色彩上分析，平面藝術具有多樣性色彩的特點，準確使用色彩會存在極大視覺沖擊，立下深刻印象。從畫面結構上來說，由于時代不斷進步，平面設計具有一定延展性和創新性，逐漸邁向國際化道路。在世界平面藝術設計過程中，想要中國民族平面藝術設計具有一定地位，需要設計人員能正確掌握和使用中國傳統民族文化。設計具備中國特色的平面藝術不僅僅局限于流傳百年的構圖和色彩，還需要正確理解和掌握中國傳統民族文化的內涵，也就是說，設計人員需要讓消費者能夠充分感受中國傳統民族文化，應該從消費角度進行創作，研究消費者的審美理念，然后依據國際化方向進行修改和解讀。有很多具備民族特色的元素，例如，年畫和剪紙可以充分體現傳統民族文化的古典美。不同時代形成的具備不同特色的中國元素，如臉譜、唐三彩、毛筆書法等，具有一定特色，可以與國際元素進行相互影響。

三 ?中國現代平面藝術設計中民族元素的流失與回歸

中國當代平面藝術設計中，存在比較普遍的現象就是，中國設計師設計的作品帶到國外，完全看不出是中國設計的，并且不少外國設計師十分鐘情于中國傳統民族文化，此外，不少設計人員經常會認為本民族傳統文化是保守或過時的，但是外國設計師在運用的時候，經常成為時尚焦點，需要我們更加重視民族元素的回歸，出現上述問題的主要原因就是不少設計師過度依賴外國元素，崇洋媚外。在國內，許多藝術家或者設計師，在進行藝術創作的時候總是想要發現符合國際市場的作品，國際市場需要什么、外國人需要什么，就設計什么。沒有在設計過程中體現對于民族文化的創作自信，不能反省過度追捧西方文化的現象，隨著全球化不斷的發展和進步，這種環境十分危險，目前說的傳統并不是追捧已經消失的形象，也不是以自我封閉形式保護民族文化，需要以傳統民族文化的方式來發現與現今息息相關的文化，更加深入的了解和發展民族文化、傳統文化，掌握精華，形成保護民族文化的重要方式。中國當代平民藝術設計中，需要設計人員正確了解民族精髓，建設具有本國特色的設計走向國際市場。

四 ?中國民族元素國際化和本土化

民族文化一般都擁有代表性、獨特性。但是國際化需要具備大眾性、共同性，被大多人接受和認可。現代平面設計過程中，主要支撐就是中國傳統民族文化，如果缺少中國傳統民族文化就沒有相應的發展前景，所以，在設計平面藝術的時候，相應設計人員需要更加重視民族元素，只有設計出具備一定中國特色的平面藝術，才可以保證在世界設計舞臺上中國設計受到青睞和關注，保證具有中國傳統民族文化特色的藝術得到長遠發展，需要正確了解和掌握傳統民族元素的精華，合理融合國際潮流和中國民族元素。從現階段發展情況來說，在融合國際潮流和中國民族特色平面設計的時候會出現問題，很多作品都繼承了西方設計模型以及設計理念，使得在設計平面藝術的時候缺少存在中國傳統民族特色的文化以及精髓，促使中國平面藝術設計在國際設計舞臺上沒有競爭力。盲目運用和跟隨西方設計理念屬于不理智行為，會使得本國設計失去本國源泉和根基，不具備獨特性和民族性。

現階段，國內設計人員逐漸開始重視和明白本國元素的重要性，只有充分了解中國元素，并且適當運用在平面設計中，才可以保證中國平面設計具有一定世界地位。目前，不少中國平面設計中都會出現傳統的民族文化，例如，2008年北京奧運會中設計的吉祥物福娃主要就是依據熊貓、藏羚羊設計的，奧運火炬主要就是依據祥云圖案設計的。2012年上海世博會，也逐漸融入了中國傳統民族元素，并且得到一定成功，得到世界好評，激發了人們對傳統設計元素的重視。設計師需要正確掌握和恰當運用中國傳統民族文化，融合國際潮流和本土文化。可以看出，創作具有中國民族特色作品的時候，不僅不會喪失本土特色，還具備創新觀念，帶動國內平面藝術設計的可持續發展。中國具有源遠流長的歷史，以此聞名世界，存在數不勝數的中國民族元素，怎樣在平面設計中運用民族元素，建立具有本土特色的藝術設計，是國內設計師未來需要考慮的問題。

五 ?民族性和國際化融合互補的對策

由于東西方文化具有背景差異和社會差異，并且在平面設計中具有不同的發展經歷，以此具有不相同的特點和優勢，并且兩者并不對立。最正確的處理方式就是，批判的吸收傳統民族文化，舍其糟粕、取其精華，虛心學習國際平面設計理念，不可以從形式上抄襲或者照搬，需要有機的結合國際潮流、民族個性、高科技方式、大眾需求、傳統藝術、文化品味等，此外，在走向國際化的時候，需要具有本民族具有特點的文化內涵。所有民族精神一起構成世界文明，應該在全球化基礎上進行中國平面設計，建立獨具自身優勢的設計文化，以此需要建立科學、客觀的方式來對待民族性和國際化的辯證關系，不僅需要敢于拿來，還需要具備理性反思觀念，在不斷追求民族心理素質的時候，全面了解和掌握國際文化的精華，與世界同步，是中國平面設計未來發展和弘揚民族特性以及走向世界設計道路的必經之路。美國《時代》周凱記者奧斯丁.瑞姆茲曾說過，中國名牌的標志類似于納粹黨衛軍標志，雖然沒有明確說明中國設計中存在抄襲嫌疑，但是也間接點明中國設計人員不能透徹和全面了解和掌握平面設計的文化資源和世界語匯，促使出現上述問題，以此，現代平面設計師具有不少成功的典范，香港著名設計師勒強先生的作品中，就可以體現眾多傳統民族文化，經過他設計的中國銀行標志，基礎造型就是中國古代的漢字和錢幣，抽象、簡潔的表現方式，表達豐富內涵，外圓內方，彰顯莊重、大氣、美觀，充分展現民族特征，此外，還具備一定的國際審美理念。例如，國內設計師陳紹華先生設計成功作品的2008中國申奧標志，基礎就是演變的奧運五環，形成相互緊扣的五種色彩五角星，也類似于正在打太極拳運動的形象，并且其中充分體現傳統文化的中國結，主要代表五大洲人協作、團結、發展、交流，彰顯中國民族傳統體育文化精華，代表深奧的美好愿望。

六 結語

總而言之，在不斷受到西方文化影響的大前提下，我們超越現代和傳統的對立、超越中西的對立、超越國家化和民族性的對立促使可以具有更鮮明獨立的民族性和更高層次融合世界文化和中國文化的溝通和交流，在世界發展平面設計的過程中，需要保持具備民族特色的位置和發展方向，也是現階段國內平面設計工作人員需要不斷努力和思考的問題。

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（龔敏敏，無錫工藝職業技術學院副教授）