關(guān)于對雷蒙德·羅維的設(shè)計理念及其應(yīng)用

李德心

摘 要：雷蒙德·羅維是20世紀(jì)美國的一位工業(yè)設(shè)計大師。他設(shè)計的產(chǎn)品涉及多個領(lǐng)域范圍，并且都具有鮮明的個人特色和設(shè)計理念。雷蒙德·羅維的設(shè)計理念主要是以市場為導(dǎo)向，并與商業(yè)相結(jié)合，但是并不完全強(qiáng)調(diào)設(shè)計的商業(yè)性功能，而是更多的注重商品功能與外在形式的統(tǒng)一，可以說他的理念是設(shè)計、企業(yè)、市場三位一體的他不僅致力于各種工業(yè)設(shè)計，并且也涉足于商業(yè)、建筑設(shè)計領(lǐng)域，做出了卓越的貢獻(xiàn)。雷蒙德·羅維還成立了自己的工作室，專門從事廚房、鞋、客機(jī)等商品的設(shè)計，并對工業(yè)設(shè)計產(chǎn)品市場帶來了巨大的促進(jìn)作用。

關(guān)鍵詞：雷蒙德·羅維；設(shè)計理念；室內(nèi)設(shè)計作品

雷蒙德·羅維是一位法國人，之后移民美國，主要從事工業(yè)設(shè)計工作，并且成為了美國工業(yè)設(shè)計的奠基人。雷蒙德設(shè)計的作品涉及多個領(lǐng)域，其中不光包含工業(yè)設(shè)計，如汽車、機(jī)械、家用電器等，還有日常生活用品，如煙盒、飲料瓶等。他的作品無一不展現(xiàn)出他鮮明的個人風(fēng)格和工業(yè)化的特征，在實用的同時還具有極高的觀賞性，既保證了作品的經(jīng)濟(jì)性又保證了美觀性。因此，可以說雷蒙德·羅維是一個高度商業(yè)化的設(shè)計專家。他崇尚的是設(shè)計商業(yè)化的發(fā)展，而非單一的設(shè)計哲學(xué)理念。他的這一設(shè)計原則使得他所涉及的產(chǎn)品具有極高的實用價值，并且將設(shè)計這一文化產(chǎn)業(yè)有效地轉(zhuǎn)變?yōu)榱艘环N服務(wù)產(chǎn)業(yè)。

一、雷蒙德·羅維個人簡介

雷蒙德·羅維是美國20世紀(jì)最偉大的工業(yè)設(shè)計家之一。他于1893年出生于法國巴黎，此后移民至美國，開始專門從事設(shè)計工作。直至1986年逝世，雷蒙德一生為設(shè)計行業(yè)的發(fā)展做出了杰出的貢獻(xiàn)，并且為人們留下了許多經(jīng)典的作品。

雷蒙德·羅維事業(yè)的選擇和發(fā)展受到其父的很大影響。雷蒙德的父親是一位維也納記者，自身熱愛汽車和機(jī)械研究，并且曾經(jīng)研制出了一架成功的飛機(jī)模型。雷蒙德受到父親的影響，從小對機(jī)械設(shè)計具有濃厚的興趣，并且很早就表現(xiàn)出了設(shè)計上的天賦。在獲得了工程學(xué)的學(xué)位后，雷蒙德便應(yīng)召入伍了。在戰(zhàn)爭中，雷蒙德受到了極大的磨礪和鍛煉，并且培養(yǎng)了堅忍不拔的性格特點。在退伍后，雷蒙德便只身前往美國，開始追尋自己的設(shè)計之夢。

雷蒙德首先來到了美國紐約，并在一家百貨商店從事櫥窗展品的設(shè)計。此后，雷蒙德先后在梅西、沃納梅克、薩克斯等公司從事設(shè)計工作，期間還為一些雜志創(chuàng)作過插畫，并且已經(jīng)開始展現(xiàn)出了其獨特的創(chuàng)作風(fēng)格。到了1929年，雷蒙德經(jīng)人介紹接受了他的第一份工業(yè)設(shè)計工作：為一家復(fù)印廠改造復(fù)印機(jī)。這家復(fù)印廠原有的復(fù)印機(jī)在造型上十分丑陋，并且不易操作，經(jīng)過雷蒙德的改造后，復(fù)印機(jī)不僅在造型上更加美觀，還具有了更好的操作性，使得復(fù)印機(jī)的工作效率也有了明顯的提升。這種機(jī)器一經(jīng)推出便在市場中受到了廣泛的好評和歡迎，雷蒙德也憑借這次的設(shè)計初步奠定了他在工業(yè)設(shè)計領(lǐng)域的影響力。雷蒙德之后又對一家百貨公司的電冰箱進(jìn)行了改造。這款冰箱經(jīng)雷蒙德改造后造型流暢、簡潔，受到了顧客的一致好評，流線型的設(shè)計造型也成為了雷蒙德的設(shè)計特征之一。經(jīng)過這一次的設(shè)計，雷蒙德真正樹立了他在工業(yè)設(shè)計領(lǐng)域的聲望，并在1930年成立了自己的設(shè)計公司和辦公室。

作為工業(yè)設(shè)計中的典范，雷蒙德的作品受到過許多人的研究和分析，但大多數(shù)研究都集中在了工業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計上，而對于雷蒙德的室內(nèi)設(shè)計作品卻極少有人進(jìn)行研究。事實上，雷蒙德在室內(nèi)設(shè)計方面也多有建樹。他的設(shè)計包含了住宅區(qū)的設(shè)計、辦公室設(shè)計、學(xué)校、醫(yī)院、賓館、飯店、劇院、商場、車站等。根據(jù)設(shè)計內(nèi)容的不同，雷蒙德的設(shè)計風(fēng)格也有相應(yīng)的變化，這對于研究其設(shè)計理論和設(shè)計思想具有很高的參考價值。

二、雷蒙德·羅維設(shè)計理念解讀

（一）與市場相結(jié)合

雷蒙德·羅維的設(shè)計理念主要是以市場為導(dǎo)向，并與商業(yè)相結(jié)合，在他的很多作品中都證明了這一設(shè)計理念。雷蒙德已經(jīng)做過香煙包裝設(shè)計工作，通過雷蒙德的設(shè)計，使香煙盒的顏色從開始的綠色逐漸變成了白色，從而有效降低了制作成本。隨后在香煙盒的醒目位置雷蒙德又設(shè)計了煙草公司的標(biāo)志，這樣不僅增加了煙盒的美觀度，而且也有效提升了煙草公司的知名度。在當(dāng)時，雷蒙德的這個設(shè)計理念引起了業(yè)界的廣泛好評，并且一直被沿用近40年，如今已經(jīng)發(fā)展成為大部多煙草公司的標(biāo)志性代表。該煙草公司獲得的巨大成功與雷蒙德·羅維的設(shè)計理念密不可分。無論是香煙廣告的設(shè)計還是煙盒的設(shè)計都充滿了商業(yè)氣息。在進(jìn)行煙盒的設(shè)計過程中，出于美觀的需要，將部分香煙的綠底換為白底，同時有效降低了煙盒生產(chǎn)的成本，提高了企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。將煙草公司的標(biāo)志設(shè)計到煙盒上面，更反映了雷蒙德·羅維具有很強(qiáng)的商業(yè)頭腦，并且他的很多設(shè)計理念都是以市場為導(dǎo)向的，以便更好的適應(yīng)市場發(fā)展，提高企業(yè)市場競爭力。

20世紀(jì)中期，雷蒙德·羅維的大部分設(shè)計作品都具有商業(yè)氣息，此時雷蒙德的設(shè)計作品已經(jīng)被更多的商家所采納，并將其應(yīng)用于商業(yè)生產(chǎn)中。為了更好地吸引消費者，雷蒙德·羅維對商品外形的設(shè)計給予了高度的重視，其嘗試通過獨特、新奇的造型來捕捉消費者的眼球。雷蒙德·羅維還提出了促進(jìn)行銷的理念，使其成為商品宣傳策劃中不可或缺的手段。他認(rèn)為商品的設(shè)計不單單是為了追求藝術(shù)美，更多地是為了追求商業(yè)價值的最大化。因此，在設(shè)計的過程中最好堅持以市場為導(dǎo)向，只有這樣才能設(shè)計出更多與商場相匹配的產(chǎn)品。

這種設(shè)計與市場相結(jié)合的設(shè)計理念對今天的視覺傳達(dá)藝術(shù)仍然有著深遠(yuǎn)的影響。如陳幼堅等視覺傳達(dá)大師的作品，無一不反映了設(shè)計與市場結(jié)合的重要性。但如何結(jié)合卻不易掌握，雷蒙德·羅維的作品無疑給了我們非常重要的啟示。

（二）形式與功能的統(tǒng)一

雷蒙德·羅維的一些設(shè)計理念還強(qiáng)調(diào)以商業(yè)生產(chǎn)為核心，但是并不完全強(qiáng)調(diào)設(shè)計的商業(yè)性功能，而是更多的注重商品功能與外在形式的統(tǒng)一。雷蒙德·羅維曾經(jīng)說過：“丑陋等于滯銷”的理念，這又一次說明雷蒙德·羅維非常注重對產(chǎn)品外觀的設(shè)計。1935年，雷蒙德·羅維參與了一款電冰箱的設(shè)計。這款電冰箱最初采用了傳統(tǒng)的“紀(jì)念碑式”造型，而且還有一個冷凝器裸露在外面，導(dǎo)致電冰箱整體外觀非常的丑陋，很多消費者都不愿購買。但是通過雷蒙德·羅維設(shè)計之后，電冰箱的所有內(nèi)部構(gòu)件都被一個簡約的鋼制板箱包裹，而且在電冰箱的外側(cè)還涂上了一層鎳，給人一種高貴、大氣的感覺。

雷蒙德·羅維非常注重產(chǎn)品外觀的設(shè)計，尤其是他獨創(chuàng)的流線型外觀設(shè)計理念。該設(shè)計理念具有流暢、簡約的外觀造型特點，可以在一定程度上提高產(chǎn)品的造型，使其看上去更簡潔大方。通過雷蒙德·羅維的設(shè)計與推廣，20世紀(jì)30年代流線型的造型已經(jīng)成為美國最流行的造型之一，尤其在建筑和汽車的設(shè)計上得到了廣泛的應(yīng)用。雷蒙德·羅維的設(shè)計基本上都強(qiáng)調(diào)了造型的簡單，這主要是為了促進(jìn)產(chǎn)品的大量生產(chǎn)，并且符合產(chǎn)品美觀性的要求。由此可知，雷蒙德·羅維的設(shè)計理念，非常符合實用性原則，同時提高了產(chǎn)品外觀上的美感。對雷蒙德·羅維來說，產(chǎn)品的實際銷售與產(chǎn)品的外觀是密切相關(guān)的，甚至產(chǎn)品外觀已經(jīng)成為產(chǎn)品功能中比較重要的組成部分。一個暢銷的產(chǎn)品最好做到外觀和功能上的統(tǒng)一，只有這樣才能確保生產(chǎn)的產(chǎn)品得到消費者認(rèn)可。

三、雷蒙德室內(nèi)設(shè)計的代表作品

（一）現(xiàn)代主義風(fēng)格的“一個工業(yè)設(shè)計師的工作室”

雷蒙德·羅維的個人工作室成立于1934年。工作室的內(nèi)部結(jié)構(gòu)、外觀等也是由雷蒙德親自參與設(shè)計的。從整體上來看，雷蒙德的工作室簡單、和諧。辦公室的色調(diào)采用了經(jīng)典的黑白色調(diào)，線條縱橫明確，結(jié)構(gòu)清晰，突破了傳統(tǒng)古典主義奢華的裝修風(fēng)格，營造出了一種溫馨、自然、簡潔、大方的感覺。在外觀的設(shè)計上采用了更具流線型的曲線造型，在體現(xiàn)職業(yè)性和專業(yè)性的同時又增添了幾分活潑靈動。辦公室內(nèi)的陳列物品并不多，主要是辦公桌、文件柜、椅子、臺燈等必需的辦公用品。辦公室內(nèi)擁有良好的照明，給人以一種明快、舒適的感覺。在這樣的工作環(huán)境下，人們能夠更好地調(diào)動工作的積極性。

（二）童趣靈動的“貝爾的鞋”店鋪設(shè)計

1955年，雷蒙德參與設(shè)計了一家名為“貝爾的鞋”的兒童鞋店設(shè)計。為符合鞋店的受眾群體，在設(shè)計過程中雷蒙德強(qiáng)調(diào)了童真童趣的設(shè)計。在外觀的設(shè)計上，雷蒙德用玻璃窗代替了墻板，使得室內(nèi)的光照更加充足，給人以明快的感覺。天花板的照射燈光較為柔和，不會給人刺激的感覺。在天花板下方，雷蒙德擺放了一只卡通獅子，頓時增添了些童趣，在墻上則懸掛了許多卡通畫，店內(nèi)還有許多椅子可以供顧客休息。店內(nèi)還有專門的休息區(qū)，顧客可以在購物的間隙在休息區(qū)進(jìn)行短暫的休息娛樂。雷蒙德采用了游樂園的設(shè)計方式來進(jìn)行店鋪的設(shè)計，充分考慮到了兒童活潑好動的天性，因而吸引了大量的顧客。

（三）舒適的法國航空“協(xié)和客機(jī)”內(nèi)部設(shè)計

在雷蒙德·羅維的設(shè)計生涯中最值得一提的就是他曾參與設(shè)計NASA的太空艙設(shè)計。太空艙的設(shè)計要求是在滿足宇航員的正?？蒲谢顒有枨笙拢M量為宇航員提供舒適的生活空間。于是，雷蒙德開始通過對失重狀態(tài)下的生活模擬來進(jìn)行這一次充滿挑戰(zhàn)的設(shè)計。經(jīng)過多次的實驗和調(diào)整，雷蒙德最終設(shè)計出了符合要求的太空艙。在雷蒙德設(shè)計的太空艙中，每一個宇航員都有自己的活動空間，同時，宇航員還能從太空艙的艙弦中隨時觀測外面的情況。參與太空任務(wù)的宇航員在給雷蒙德的一封感謝信中說，正是由于雷蒙德出色的設(shè)計，使得宇航員們在太空中也能有在地球上生活時的享受。

四、結(jié)語

雷蒙德·羅維的設(shè)計理念是在商品經(jīng)濟(jì)的條件下形成的，他將設(shè)計商業(yè)化、市場化，以企業(yè)作為設(shè)計服務(wù)的對象，可以說他的理念是設(shè)計、企業(yè)、市場三位一體的。企業(yè)是設(shè)計的出發(fā)點，市場是設(shè)計的落腳點。換個角度來說，就是通過企業(yè)這個媒介在市場中實現(xiàn)設(shè)計師與消費者間接對話、交流，實現(xiàn)設(shè)計的商業(yè)價值。一言以蔽之，以市場為導(dǎo)向，以形式與實用完美結(jié)合為終極目標(biāo)是雷蒙德·羅維設(shè)計理念的精華。

參考文獻(xiàn)：

[1]王敏.設(shè)計超越消費文化：雷蒙德·羅維的工業(yè)設(shè)計及其轉(zhuǎn)變[J].藝術(shù)百家，2012，（05）：82-85.

[2]趙珊.雷蒙德·羅維的室內(nèi)設(shè)計作品探析[J].當(dāng)代教育理論與實踐，2014，（06）：13-16.

[3]劉曦.淺論設(shè)計思維中的求新異意向[J].科教導(dǎo)刊，2014，（36）：34-37.

[4]高晨漪.新浪潮的涌現(xiàn)——論雷蒙德·羅維與美國設(shè)計[J].工業(yè)設(shè)計，2012，（02）：96-99.

[5]王偉.雷蒙德·羅維與美國工業(yè)設(shè)計[J].群文天地，2010，（04）：29-32.

作者單位：

廣東省惠州商貿(mào)旅游高級職業(yè)技術(shù)學(xué)校