保定企業外宣資料翻譯中的文化缺省研究

董俊 安妮

【摘要】企業對外宣傳資料成為海外企業和消費者獲取商品經濟信息的重要來源，本文研究保定企業對外宣傳資料漢英翻譯文化缺省問題，探討英文企業宣傳資料的語篇構建特點以及針對譯文讀者文化缺省補償策略，順應目的語受眾的表達習慣，最大程度地實現交流，有效發揮保定企業對外宣傳的作用。

【關鍵詞】保定企業外宣 文化缺省

文化缺省是指作者在與其意向讀者交流時雙方共有的相關文化背景知識的省略，研究文化缺省問題符合中國對外文化宣傳的總體要求，如何做到既保持譯文符合目的語宣傳特點和目的語受眾的心理需求，又使保定企業對外宣傳中保持一定的地域文化特色，提高譯者對保定企業外宣文化輸出的意識，以文化輸出為著眼點，吸引外國對保定企業的關注，為保定企業招商引資提供更廣闊的空間。

一、企業外宣研究現狀

劉法公（2004）在《商貿漢英翻譯評論》中，以企業宣傳資料為例進行了評論。評論指出了譯文在文體、用詞和語法等其它方面存在的問題之嚴重，并提出了改進意見和作者的改譯。許建忠（2002）在《工商企業翻譯實務》一書中，指出了好的翻譯會給企業樹立良好的外部形象，并將企業對外宣傳資料的翻譯分為錄像資料的翻譯和單位簡介翻譯。賈文波在《應用翻譯功能論》一書中，以時政翻譯、企事業廣告翻譯和科技翻譯等為例，作者認為，不同的文本具有不同的功能，并且不同的功能要求采取不同的翻譯技巧。

綜合而論，研究者從各個層面各個角度對外宣翻譯和企業外宣資料漢英翻譯進行了研究，其研究的成果各有側重且各具特色，既有從宏觀層面著手的研究，又有個案研究，對企業外宣漢英研究具有參考價值，對企業外宣起到了推動作用。但總體上看，這一領域仍存在廣闊的研究空間，并且以地方文化特色輸出為主的研究甚少。

二、文化缺省

針對保定地區企業外宣資料翻譯的現狀，基于企業對外宣傳資料英譯的重要性和英漢企業單位宣傳資料在語篇構建上各自的特點，從文化缺省角度審視保定企業對外宣傳資料英譯，運用描寫分析的研究方法系統闡述文化輸出視野下保定企業單位宣傳資料中的表達，提出文化缺省補償策略，改進保定企業外宣翻譯質量，提升保定企業文化形象，有效發揮保定企業對外宣傳的作用。

中英文企業外宣文本的特點各異。中文企業單位的宣傳資料注重信息功能，主要通過提供更可能多的詳細信息，如獲得過什么獎勵的特點，篇幅也較長。而英文企業單位的宣傳資料既注重信息功能又注重勸誘功能，文體平實，用詞簡潔具體，旨在通過信息去勸誘讀者做出積極地反應。

例：2004年以來，長城汽車先后入選“民營上市公司十強”、“中國企業500強”、“中國機械500強”、“中國制造500強”、“中國工業企業500強”、“中國汽車工業銷售收入三十強”、“中國企業效益200佳”等；并被評為中國機電進出口商會的“推薦出口品牌”，也是商務部、發改委授予的“國家汽車整車出口基地企業”。

Since 2004，GWM has been listed among“Top 10 Listed Private Companies”and among“China's 500 Most Valuable Brands”； been honored as a“recommended export brand” by the China Chamber of Commerce for Import and Export of Machinery and Electronic Products and a“national vehicle export base enterprise”by the Ministry of Commerce and the National Development and Reform Commission.

長城汽車的各種獎勵和榮譽在中文宣傳中都一一列舉了出來，譯者采用了不同的策略將這些榮譽都進行了翻譯，但是譯者沒有考慮到文化缺省問題，導致譯文并不符合目的語的宣傳特點，造成譯文篇幅冗長，給目的語讀者的閱讀帶來了負面的影響，影響了企業外宣資料對外宣傳的積極促進作用，因此，不妨改為：

Translation：

Since 2004，GWM has been entitled to many honorable titles granted by both local and state governments. Recently，the development of GWM has been also widely recognized by domestic and international authoritative organizations such as “Top 10 Listed Private Companies”，“China's 500 Most Valuable Brands” and “Forbes Asia Fabulous Listed Company in 2014”.

保定企業外宣資料翻譯中，文化缺省既體現在對保定地區特色文化的處理不當，又體現在部分翻譯沒有考慮目的語讀者的文化背景，沒有采取適當的策略來補償目的語讀者對保定特色文化的文化缺省，這些問題影響了保定企業外宣資料翻譯的質量和外宣資料翻譯在企業對外宣傳中的積極影響。

三、結語

文化缺省問題可以通過一系列文化缺省補償策略得到解決，包括增補、刪減、釋義、改寫、套用、重構等處理方法。保定企業外宣資料中有很多富有保定文化特色的宣傳用語，如何把握這些文化因素的傳遞，從多大程度上做到合理翻譯這些文化因素，既要傳達給目的語讀者一些保定文化特色，讓目的語讀者對保定地區特色有一定的了解并產生一定的興趣，又要符合英文企業宣傳資料的行文特點，讓目的語讀者順利接受保定企業外宣資料翻譯。

參考文獻：

[1]賈文波.應用翻譯功能論[M].中國對外翻譯出版公司，2004.

[2]劉法公.商貿漢英翻譯評論[M].外語教學與研究出版社，2004.

[3]王大來.翻譯中的文化缺省研究[M].中央編譯出版社，2012.

*本論文為河北省保定市科學技術局研究課題（保市政科字（2014）25號 項目編號：14ZR047）研究成果。