新媒體產業發展中兼顧新聞價值和商業價值的若干策略

郭立

摘 要 從新媒體產業的特征入手分析，提出了新媒體產業發展中兼顧新聞價值和商業價值的若干策略。

關鍵詞 新媒體產業；新聞價值；商業價值

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2015）01-0060-02

所謂新媒體產業就是指將新媒體進行產業化的發展，它是依托數字、移動通信以及計算機網絡等相關的新興技術發展起來的。主要的載體包括互聯網媒體、手機媒體、移動電視媒體、樓宇電視以及互動性媒體等等。新媒體產業工作與文化創意有著密切的聯系，它的覆蓋范圍也是極為廣泛的。

1 新媒體產業的特征分析

新媒體產業在我國屬于第三產業范疇，與其他產業一樣，對于我國的經濟發展起到了不可忽視的作用。新媒體產業同樣具有其他產業所具備的特征以及經濟屬性。新媒體產業的具體特征包括以下幾個方面。

1）集群性特征，之所以稱為“產業”，就不能脫離集群，一個企業并不叫產業，只有企業、組織以及系統或行業依據某種特定的規律和相互之間的聯系集合起來才能成為是產業。新媒體產業結構的構成包括一些硬件的制造商、相關內容的提供商以及服務商和產業運營商等等，這些環節環環緊扣，缺一不可，既是相互合作的關系同時也存在著相互競爭的關系。集群性特征使得新媒體產業的成本大大降低，有利于規模經濟與范圍經濟的形成，推動新媒體產業的發展。

2）新媒體產業自身所具備的價值鏈有著明顯的增加性以及循環性。新媒體的構成產業鏈的各個部分都由很多的相似企業共同構成，是一個整體，從事內容生產、集成服務的產業同一些營銷產業有著十分重要的聯系，它們之間相互合作又相互制衡，通過交換信息、資金或者是物質來共同提升新媒體產業的價值。

3）具有生產性，新媒體產業所生產出來的產品并不是有形的東西，它是對人們的思想、接觸的文化以及已有的意識形態進行了重新構造，進而創造社會價值。

2 新媒體產業發展中兼顧新聞價值和商業價值的若干策略

2.1 在商業廣告也要注意新聞內容的價值

隨著新媒體時代的到來，互聯網走進人們的生活，一些微信、微博以及網站成為商業廣告可以利用的平臺，不比于傳統的媒體廣告，新媒體廣告價格低，傳播范圍廣泛，效果明顯，然而在兼顧新聞價值與商業價值上，也不乏有優秀的營銷出現，將新聞與廣告有機的結合在一起，新聞本身具有對人的吸引作用，再加上廣告的活躍色彩，更加引起人們的注意，使得廣告的效果大大的提升，取得更多的商業價值。

比如，沈陽越秀地產項目的營銷模式中有一部分涉及到新媒體，即微信營銷模式，沈陽越秀地產通過“越秀·星匯藍海”微信公眾號進行自己的理念宣傳和廣告宣傳，在微信推送文章中極力宣傳沈陽越秀地產項目的若干優勢，“越秀·星匯藍海”在微信頭條結合了劉翔退役的新聞進行了地產的宣傳，標題《劉翔，快閃！我有特殊的致敬方式》，標題中既提到劉翔，讓人感覺到文章是關于劉翔退役的內容，又似乎不全是，具備一定的廣告性和新鮮性，吸引力十足，整個微信的內容主要由一段越秀地產的全體員工對于劉翔的敬意的視頻采訪和一段飛人劉翔的體育職業經歷構成，扣人心弦，新聞性彰顯，在微信結尾處指出劉翔領跑了世界，這句話是一個轉折，進而繼續寫越秀地產周圍的教務配套完善，越秀也可以做孩子的領跑者。這篇文章的閱讀量和轉發量也極高，并非是因為它的廣告好，而是因為它具有十足的新 聞價值。由此可見，合理的將具有新聞價值的內容展現給人們可以有效的提升商業價值，更好的利用新媒體產業發展自己，取得更好的宣傳效果。

2.2 加強對于新媒體產業的監督

要想實現新媒體產業的商業價值與新聞價值共同提升，就必須建立一套完善的監督機制，設立相關法律對新媒體產業進行監管，對于一些產業中存在的不良現象及時的制止，新媒體的傳播速度非常快，因此，對于媒體中傳播的一些虛假新聞、黃色新聞等進行及時的監督和制止，避免形成影響，造成更大范圍的危害。新媒體產業的作用不容小覷，不同于傳統媒體具有一定的傳播局限性，新媒體傳播可以通過手機、互聯網以及一些移動設備進行新聞的傳遞，與人們緊密接觸，新媒體的傳播內容受到人們的重視。

2.3 提升新媒體產業工作人員的綜合素質

新媒體產業要想兼顧新聞價值與商業價值，就必須對新媒體產業的相關工作人員進行適當的引導和培訓，讓他們認識到新聞的重要性，對自己的工作負責任，對于一些不良新聞自覺的抵制，產生商業價值和宣傳效果并不能依靠一些黃賭毒來吸引人們的眼球。國家可以在各個城市適當的引入一些新媒體營銷知識講堂，吸引一些新媒體產業工作人員進行學習，設立一些可以讓新媒體產業工作人員相互溝通與交流的平臺，互相吸取經營上的經驗，在競爭中也互相合作，提升各自的經營管理水平，獲得更高的商業價值和經濟效益，進而推動我國整體的新媒體產業的發展，提高我國的整體經濟水平。

2.4 學校要重視對于媒體人的培養

由于新媒體時代的到來，對人才的需求越來越多，目前我國不少的高校都設置了媒體相關的專業，在對這些學生進行培養時除了要培養學生的專業能力水平，同時也要重視其職業道德素養的培養，讓其能夠在未來工作中遇到商業價值與新聞價值的沖突時正確的作出自己的判斷和選擇。

3 結束語

我國的新媒體產業發展迅速，但是，如何平衡新媒體產業的商業價值和新聞價值是我們目前所要重視的課題，正確的發現新聞價值能夠促進商業價值的提升，取得更好的新媒體宣傳效果，更好的推動新媒體產業的發展，進而提升產業的經濟效益，達到推動我國經濟整體發展的目的。

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