中國聯通4G網絡的發展優勢及經營策略

王煒

【摘要】 本文以闡述4G網絡技術的優勢為切入點，通過對中國聯通4G網絡技術優勢的分析，新網絡技術從3G到4G的演變，研究中國聯通4G網絡市場經營策略和未來4G網絡技術發展方向。

【關鍵詞】 聯通4G 發展優勢 經營策略

一、4G網絡技術的優勢

隨著中國通信信息進入4G時代，使中國通信信息產業的擴張速度大幅提高，與傳統的2G、3G相比，4G通信技術具有通信速度快、網絡頻譜寬、通信質量高、頻帶使用效率高、終端功能強大、智能性能凸出、通信增值服務多樣、通信成本低等諸多優勢。具體來說：首先4G通信技術是第4代移動通信系統，由于4G的通信技術運用了以路由技術為主的網絡架構，使網絡速度大大提升，最高下行速率可以達到150M，比3G通信速率高出幾十倍，二是4G通信技術的智能性很高，可以使手機完成大多數計算機的功能。三是4G通信技術可以實現雙向交互，使用者可以根據需求設置自動化執行。

最重要的是在核心技術上3G通信技術是CDMA，而4G通信技術的核心是正交頻分復用技術即OFDM，使它的抗噪聲性能增強。此外4G通信技術還可以大為降低通信費用，從而使廣大消費者受益。因此，利用4G通信技術優勢結合市場推廣的需要，更加具有針對性的推進4G通信技術的應用和普及，比如在信息、手機游戲、遠程醫療、射頻測量等方面，4G具有更具優勢的應用空間[1]。

二、聯通4G網絡的優勢

2.1技術優勢凸顯，聯通4G網絡衛冕速度之王

聯通4G通信的最初是提高移動裝置無線訪問萬維網的速率目前聯通4G網絡上行速率約為47M，下行速率則達到150M，獲得FDD-LTE的牌照后，中國聯通立即實施所有的WCDMA基站必須支持平緩過度至FDD-LTE，很短的時間內中國聯通在國內部分城市全面建設FDD-LTE網絡，其網絡峰值達到150Mbps較國內其他運營商都要高。

2.2網絡覆蓋范圍廣大，服務效率提升

聯通4G網絡已經在全國300多個城市開展4G網絡服務，擴張速度驚人。聯通推出的4G/3G一體化套餐共分8檔，最低月費為76元，最高月費為596元，現價比原有3G套餐高出10元，但套餐內所包含的數據流量比3G套餐大幅提升，此外還有根據不同人群制定的如校園套餐等等。聯通3G和4G的套餐資費包是統一的，如果沒有4G網絡，就可以順延使用3G網絡，流量資費依舊是統一計算，并不會產生額外費用，在3G時代，聯通針對流量經營就推出了流量包、流量封頂等創新在4G上也沿用。此外，為了方便用戶，sim卡換成USIM卡完全免費，如果用戶在辦理3G業務時已換成USIM卡則不需要再換卡，同時聯通2G/3G用戶不需要換號即可升級成4G業務網絡，此服務將大大降低客戶升級4G的障礙。

2.3手機終端方面聯通與多家手機終端廠商合作

推出綁定聯通4G的華為、中興、蘋果、聯想、vivo、OPPO等多家手機及多種型號，同時大力與網商合作如“1號店”、亞馬遜中國、當當網、華為商城、蘇寧易購及易迅網簽署渠道戰略合作伙伴關系，目前主流的手機廠商中高端產品都已支持聯通的4G制式。

三、聯通4G的經營策略

在4G時代聯通沿用了在3G 時代的品牌“沃”，推出“沃4G”品牌，通過行業應用合作伙伴、“沃”品牌合作伙伴、渠道相關和終端運營合作伙伴的共同推助中國聯通用戶數突破1億大關，主要因為多年來對品牌“沃”的宣傳已經深入人心，沿用此品牌在經營策略上不僅可以更加深入的進行“沃4G”的推廣，而且還可以節省大量的宣傳經費。

中國聯通將打造了雙4G產品，并通過“雙4G雙百兆”終端重構4G終端市場格局，開放了手機商店等平臺與相關同類應用合作，同時不換卡不換號，峰值速率150Mbs，將雙4G終端打造成為消費者首選、渠道首推和市場主流的產品，在渠道方面中國聯通將以優勢互補、公開透明、合作多贏指導思想為基礎探索建立全國統一的垂直區隔合作新模式。

同時借力沃易購服務平臺創新渠道合作模式與行業伙伴共同在流量一體化產品、應用推廣業務體驗提升和客戶服務等方面開展緊密合作，為產業鏈搭建了更加便捷、有效、低成本終端銷售平臺。

在用戶體驗方面，中國聯通將為消費者提供更多的實惠和更豐富的選擇，中國聯通已經從傳統的語音經營為主轉向以流量經營為主，創新啟用了4G全國套餐套外流量“放心用”功能，流量和流量費用可以實現雙封頂。

四、發展方向

目前傳統的語音業務的下滑和新的數據流量的快速增長已成為必然趨勢。流量包的經營是重中之重，它將替代傳統的語音業務。加快4G通信網絡的完善；通過差異化的流量方案設計；積極開發增值業務才是當前的首要任務。業內普遍認為在流量經營時代，互聯網跟物聯網、云計算、大數據技術的有機結合是未來4G的發展方向。

參 考 文 獻

[1] 聯通啟動增持計劃[J]. 中國新通信. 2013（20）

[2] 史振鈞.掌上基站，“最后100米”是競逐點[J]. 通信世界. 2012（48）