電視軍事節(jié)目里的江湖

2013年春天的電視談話節(jié)目現(xiàn)場直播中，幾位地方專家提出“擱置爭議、共同開發(fā)”政策已經(jīng)“過時”。這名“外宣專家”憤起，為中央的政策辯護。但走下熒屏，這位“外宣專家”困惑的是，他卻被網(wǎng)上輿論罵為“漢奸”。

悄然間，軍事節(jié)目，這個一般印象中并不受觀眾“待見”的電視節(jié)目類型，占據(jù)了電視熒屏。據(jù)記者不完全統(tǒng)計，全國31家省級衛(wèi)視中，至少有15家創(chuàng)辦軍事節(jié)目，已占全部節(jié)目時長的13%。央視-索福瑞的調(diào)查數(shù)據(jù)還顯示，“71座城市，40檔軍事節(jié)目，日均播出時間39.5小時。”軍事節(jié)目風起云涌，是看不見的“市場之手”？還是一股潛在的社會思潮？

“收視率是一把刀”

“收視率是一把刀，就架在脖子上。”薛濤是中部某省電視臺的軍事節(jié)目制片人。每天清晨，起床后的第一件事是用手機打開電子郵件，收視率數(shù)字若在“0.08”以上，他就會松一口氣。“0.08”，是電視臺給欄目組制定的及格分數(shù)線。倘若一個季度的平均收視率高于“0.12”，欄目組還會得到“收視季度獎”。這筆獎金有百萬元之多。其中，制片人可以拿走20%，而幾個責任編導也能分享20%，其他六成由團隊普通員工分配。

“你能邀請到的軍事專家，我多花點錢也能邀請到。”在電視行業(yè)內(nèi)摸爬滾打多年，薛濤覺得做軍事節(jié)目相對公平，不用考慮“收視對賭”、“收視污染”之類業(yè)界諱莫如深的問題，市場風險也很小。

當前，各省級衛(wèi)視的資源都差不多，根據(jù)名氣大小，制作團隊支付幾百到數(shù)千元不等的勞務費，就能邀請幾名軍事專家侃侃而談。相比《我是歌手》、《快樂大本營》等動輒千萬元成本的綜藝節(jié)目，軍事節(jié)目算是真正的“四兩撥千斤”。

他們熱情高漲地策劃、制作節(jié)目，尋找新聞資源，搜羅“專家大腕”，問題也接踵而來。

電視業(yè)界普遍認為，軍事節(jié)目受眾面相對較窄，觀眾固定、規(guī)模也不大。一名制片人自嘲，“要么看軍事節(jié)目，要么去洗手間。我們這檔軍事節(jié)目最受歡迎的時候，全國各地的馬桶同時在響。”

如何讓軍事節(jié)目由“對象型節(jié)目向公共型節(jié)目”轉(zhuǎn)變？“讓家庭婦女也愛看軍事節(jié)目”是關(guān)鍵。為此，各大衛(wèi)視使出渾身解數(shù)。2012年以來，而紛紛將“真人秀”這一節(jié)目形態(tài)，引進軍事節(jié)目領(lǐng)域。熒屏上，不再局限于幾位專家圍著一張桌子侃侃而談，而是把戶外探險、游戲競賽等流行元素，引入軍事“真人秀”。

領(lǐng)跑者是中央電視臺軍事節(jié)目中心。隨即，軍事“真人秀”泛諸熒屏。“這類節(jié)目的最大特點是開放性，能吸引更多的非專業(yè)觀眾。缺點也很明顯，燒錢，很燒錢，邀請到高曉松等‘腕也要幾十萬一期，這還是友情價。”北京一家電視節(jié)目制作公司的負責人說。

從“禁區(qū)”到百花爭奇

海外戰(zhàn)爭，讓中國軍事節(jié)目走向市場化。

“我是1992年開始參與中央電視臺《軍事天地》節(jié)目制作，那時起到現(xiàn)在已有23年。”張召忠回憶。這位剛剛退休的國防大學少將，電視出鏡頻率極高——他能同時出現(xiàn)在央視7套、廣東衛(wèi)視、吉林衛(wèi)視等臺軍事節(jié)目中。

張召忠敢于發(fā)聲，還能將復雜的軍事問題以平實、形象化的方式講述，也偶發(fā)“霧霾可以防御激光武器”“黃海海帶會阻止美國潛艇”之類的詼諧。這些特質(zhì)，使他成為各家衛(wèi)視競相合作的“明星大腕”進而見證了中國電視軍事節(jié)目的市場化之路：制作軍事節(jié)目曾經(jīng)是央視的“特權(quán)”，直到1999年科索沃戰(zhàn)爭爆發(fā)，躍躍欲試的各省級衛(wèi)視，才得以不定期地邀請軍事專家做客熒屏。而2003年，海外戰(zhàn)爭打響，這才是真正的分水嶺。

“那時起，地方電視臺開始嘗試制作軍事節(jié)目，之后逐漸展開，形成現(xiàn)在一窩蜂的局面。”張召忠少將回憶，2003年前，全軍范圍內(nèi)也只允許極個別的軍事專家出鏡，還必須“一事一報、一事一批”。漸漸地，才形成今日專家云集屏幕的熱鬧場面。

鳳凰衛(wèi)視《軍情觀察室》正是開播于此際。“《軍情觀察室》讓很多內(nèi)地電視臺看到了希望，原來軍事節(jié)目能這么做，收視率能這么高。很多電視臺都和我進行過接觸，希望從《軍情觀察室》身上學習經(jīng)驗。”節(jié)目主持人董嘉耀說，“有的干脆直接想把我挖走。”

紛紛模仿帶來同質(zhì)化的困境，競爭激烈的電視戰(zhàn)場上，一點點創(chuàng)新很快就會被模仿。《軍情觀察室》之后，多人異地主持、美女節(jié)目主持、情緒激動地播放節(jié)目，幾乎成為各大衛(wèi)視軍事節(jié)目的標準配置。

于是，各家衛(wèi)視又開始摸索軍事節(jié)目的差異化。深圳衛(wèi)視《軍情直播間》憑借身居特區(qū)的優(yōu)勢，時常邀請內(nèi)地和港澳臺專家聯(lián)袂出鏡，讓相對封閉的軍事節(jié)目圈，能夠發(fā)出獨特的聲音。而廣東衛(wèi)視的《全球零距離》，則把“3D”新技術(shù)引入演播室，吸引年輕觀眾群體。

不過，優(yōu)質(zhì)的報道資源才是最重要的。有細心的軍迷發(fā)現(xiàn)，北京衛(wèi)視《軍情解碼》欄目片尾的鳴謝、編審等都指向新華社解放軍分社——新華社的軍事新聞發(fā)布機構(gòu)，其人員隸屬卻歸解放軍總政治部。這是獨一無二的資源。

究竟為誰服務

傳統(tǒng)的政治語境中，軍事節(jié)目要服務于軍隊。政府和軍隊系統(tǒng)的語境中，軍事節(jié)目依舊被定位為“服務人民軍隊”。但是除河北衛(wèi)視《國際靜觀察》是每周六、日中午11：55播出，其他各省級衛(wèi)視的14檔軍事節(jié)目中，全是21：20以后推出。這些并不迎合解放軍戰(zhàn)士作息時間的新興軍事節(jié)目，受眾究竟是誰？

解放軍出版社2000年6月發(fā)行的《軍事新聞學概論》一書中，將電視軍事節(jié)目描述為，“黨中央和中央軍委的重要宣傳陣地，擔負著‘喉舌的使命。”迄今，央視軍事節(jié)目的制作團隊還是清一色的軍方陣容，雖然幾經(jīng)變革：1965年，中央電視臺成立軍事組，確立“立足部隊、面向全國”的宣傳方針;1979年12月23日，中央軍委決定將中央電視臺軍事組改為軍事部，定為正師級單位，列入軍隊編制，接受中央電視臺和解放軍總政治部的雙重領(lǐng)導;1996年，解放軍電視宣傳中心成立，開始制作軍事節(jié)目主要供央視新設(shè)立的“軍事-農(nóng)業(yè)頻道”播出。央視軍事節(jié)目的成員也依舊身兼兩重身份：一是有部隊編制和序列的現(xiàn)役軍人，一是作為記者、編輯，他們忙碌著收集新聞、傳播黨和軍隊的聲音。

“軍事節(jié)目獨有的保密性和政治性，這使得它不能完全按照普通電視節(jié)目的傳播特性和軌跡發(fā)展。”知名新聞傳播學者展江分析，隨著改革開放進程不斷向前邁進，電視節(jié)目開始走向市場化，軍事節(jié)目才開始打破原有的壟斷格局。

“作為軍隊學者，必須要理性客觀的分析，既要增加國民的憂患意識、愛國主義情懷，又不能搞得庸俗化。媒體的發(fā)行量、收視率上去了，但是會刺激民眾的情緒，很可能導致社會動亂，這哪是愛國主義？哪是憂患意識？這才是別有用心。”一名不愿具名的軍隊“外宣專家”多次參與電視節(jié)目。他坦言，即便電視軍事節(jié)目進入市場化的時代，國家利益與市場邏輯的矛盾也有時會糾葛不清。

1991年2月，海灣戰(zhàn)爭爆發(fā)，一次國內(nèi)電視節(jié)目討論中，由于美軍的轟炸，造成大量平民傷亡，兩名來自地方的專家言語間“居然站到了伊拉克的立場上”。當時，中央對海灣戰(zhàn)爭的定性為，“聯(lián)合國安理會授權(quán)下，為恢復科威特領(lǐng)土完整而對伊拉克進行的局部戰(zhàn)爭”。戰(zhàn)前，中國對安理會授權(quán)動武伊拉克的提案投了棄權(quán)票。意識到很可能給中國外交帶來麻煩，這名“外宣專家”當即批評兩位地方專家的“錯誤言辭”。

這種“學者”與“專家”的分野存留至今。電視上，前者理直氣壯地評點時事，戰(zhàn)略預期不容置疑;后者則謹慎地“品頭論足”，把著眼點放低在某個歷史領(lǐng)域的細節(jié)，或干脆走技術(shù)路線，只談武器裝備的性能、參數(shù)。

“軍事節(jié)目必須納入國家安全的軌道，實行行業(yè)準入制度。”一名行業(yè)管理人士認為，軍事節(jié)目的功能必須服務國防，及時傳播軍隊各方面建設(shè)的情況，豐富官兵的精神文化生活，第二就是為軍隊國防建設(shè)提供輿論支持，絕對不能允許粗制濫造、商業(yè)炒作靚男俊女，以消費軍隊形象。不過，多位接受采訪的軍方專家認為，“軍事節(jié)目是軍隊與社會、媒體融合的產(chǎn)物。倘若禁止或管理過死，就是自斷雙臂”。

張召忠少將正是“融合論”的代表，“一是對軍事節(jié)目要進行總體控制，國家媒體和地方媒體要各有側(cè)重，不能同質(zhì)化。國家主流媒體應該側(cè)重軍事時事政治的新聞評論，地方主流媒體應該側(cè)重國防教育和科技裝備的普及。二是要提高節(jié)目質(zhì)量，對嘉賓資質(zhì)要進行評估，甚至要持證上崗。三是要優(yōu)勝劣汰，對于收視率低、故障率高、流于俗套的節(jié)目要進行淘汰，以保持軍事節(jié)目的嚴肅性和權(quán)威性。”

（Vista看天下 15年第26期（精華版））