商務策劃：就從“吃喝玩樂”開始

陳嘉妮

說到“商務策劃”這個詞，你的第一聯想是什么呢？站在筆記本電腦前講解著PPT的精英白領？需要很多創意靈感、各種廣告、幕后工作者？這些答案都有各自的道理，但也不完全正確。如果一定要有一個標準答案的話，搜索百度或教科書，它們會告訴你：關于“商務策劃”的學術概念很多，最為權威的是WBSA核心教程中的定義：經濟組織為了獲得必要的競爭優勢或最佳生存環境而采取的創新型或精密型決策思維方式。

沒錯，“商務策劃”其實不是某一個具體的學科、不是一種具體的職業，而是一種思維方式。當你選擇它并開始認真學習它了解它的時候，你會發現它影響的不僅是你未來的職業，還有你看待人生，看待事物的方式。

關乎成績，更關乎經歷

如果你剛結束高考，面對琳瑯滿目的各種專業名稱茫然不知所措，只能從親朋好友、父母口中的“這個專業前景不錯”，或者單純根據自己的興趣愛好去選擇。那么我想告訴你要三思而后行，因為選擇什么樣的學校或許影響的只是你的起點，但是選擇什么樣的專業影響的卻是你的職業方向甚至人生軌跡。

如果你恰好對“商務策劃”有興趣，想要急于去選擇又或許還在猶豫，那么先看看我學習商務策劃專業的經歷再選也不遲。

商務策劃管理這個專業在許多人聽來，或許比較陌生。的確，跟金融貿易、會計等專業相比這的確算是一個新興專業，而全國設立這個專業的高校也并不多，我所就讀的廈門理工學院就是其中的一所。我們班有52人，算是系里人數較多的，而我卻恐怕是其中為數不多將這條路走下去，并將它變成職業的人。

當初在選擇這個專業的時候，因為我是一個比較看重感覺和興趣的人，所以我首先百度了一下這個專業需要學習的課程，這決定了我是否有興趣并且有毅力把這些課聽進去。商務策劃大致需要學習的課程有：商務策劃學原理、商務調查、創意思維概論、市場發展策劃與管理、企業資源發展策劃與管理、項目策劃與管理、品牌策劃與管理、消費者行為學、戰略策劃、商務策劃文案、行業研究與策劃、新產品開發策劃與管理、廣告策劃、促銷策劃、公關策劃、企業形象策劃等。當然每個學校會根據各自的情況進行相應調整，像我們學校就增加了美學、Photoshop、語言類課程。看似很雜，但是其實也是必要的，因為這是一個綜合素質要求較高的學科，到了將來的實際工作中你會發現那些看起來越是“偏”的課程其實越有用。

有意思的是，當時我們班高考成績總分是學院里面最高的，大多數都是“學霸”，而我頂多算是這群學霸中的學渣。但是事實證明，至少在商務策劃這個專業里，并不是學習成績越好發展就越好。當然這里沒有嫉妒或者是貶低的意思，而是因為“學霸們”大部分都會繼續發揮自己善讀書的優勢，有的選擇考研，有的修了會計或考公務員等保守路線，并沒有把太多心思放在學好這門專業上。

而我和班里其他幾名成績倒數的“學渣”，也是繼續“不務正業”。除了做到不掛科，拿到該拿的學分，閑暇時間就出去找實習機會，買東西或者賣東西，去香港這種高大上的城市旅游。

我想說的是：在不影響順利畢業的情況下，適當的“吃喝玩樂”是很有必要的。當然我指的是有思考的“吃喝玩樂”，比如你在消費每一筆錢的時候都應該思考：為什么商家這么容易就讓我掏腰包了呢？這個廣告是如何說服我們的？為什么網上有些話題瞬間就火了起來，并且實質是帶動了某些產品的銷售？其實這也就是所謂的炒作，而這些都跟營銷人員背后的精心策劃不無關系。

想要做一名出色的策劃人員，見識很重要，因為你的認知層次，決定了你的思維層次。記得大學最后一年，我們全班去上海商務考察。上海是全國商業最發達的城市之一，考察項目中十分重要的一項就是“逛街”！逛充滿文藝氣息和創意小店聚集的田子坊，逛國際奢侈品牌云集的IFC購物中心，因為這些國際品牌的形象和商業模式都是策劃的結果。

總之，這是一個和你的生活息息相關，并且會改變你思考問題方式的專業。

那份與辛苦并存的成就感

商務策劃雖然是一門新興的專業，但它其實從商業的誕生開始就已經存在了。幾乎大部分需要贏利的行業都需要策劃。該專業的學生畢業后可以在各行各業的企事業單位、社會團體中一切存在策劃的部門或單位從事相關的策劃或管理工作。例如可到專職策劃公司擔任策劃師，到大型公司企劃部、發展部、市場部、銷售部、投資部及公關部從事高級商務策劃及管理；或者到新聞媒體、廣告傳播公司從事相關的策劃工作?？梢哉f商務策劃專業的就業前景是很廣的。

我的第一份實習工作就是在一家美食雜志社做美食編輯，聽起來這是一份令人羨慕的工作。但說白了這類商業媒體就是為餐飲或食品商家做廣告的，而且在餐飲行業一般利潤都比較微薄，因此想要在這方面賺錢還是比較難的，策劃能夠發揮的作用也很局限。后來由于公司經營的問題，我跳槽到廈門一家報紙媒體的地產廣告代理公司做媒體策劃，我策劃的職業生涯才真正開始。

房地產這個行業的確是很鍛煉策劃人員的，很多同專業同系的學長學姐也在這個行業長袖善舞。這個行業財大氣粗，很多想法也有實現的基礎，同時對策劃人員的綜合素質要求也更高，當然這是說得好聽點。說得難聽點就是什么都要會，什么都要做。

曾經跟一位同行的學姐聊起策劃，現實的情況是：在中國其實對策劃這個職業的職能定義并不清晰。這個職業要求你既要會寫廣告文案，又要想活動創意，殊不知這完全是兩種性質，擅長廣告文案的人需要很深的文字功底，而擅長活動策劃的則需要有對活動的創意見解，還要考慮可執行性。另外在許多中小型公司里策劃跟文員沒什么兩樣，只要是跟文字有關的工作都歸你做，這就造成了策劃人員的工作繁復冗雜，你說這樣能專心想出好的創意嗎？

策劃也是最辛苦的工作之一，加班熬夜是常態，有時為了一個標題或一句話要想到“頭破血流”。方案提交了還不算完，在執行過程中要持續跟進，方案結束后還要做后續評估。但是即便這么辛苦，我還是熱愛策劃這份工作的，因為當你的想法被認可，甚至打動到別人的時候，那種成就感還是會讓你覺得備感值得的。

關于選專業的一點建議

雖然我國策劃這個專業的學科建設才剛剛起步，還有很多不成熟的地方，但市場對策劃人才的需求卻是實實在在的。在看待商務策劃這個專業時，我們也不應該把未來的就業眼光放在一名普通的企劃或者是文字工作者上，其實每一位成功的企業首腦都是一名高級策劃師，想要當一名成功的企業家、創業者，策劃思維也是十分重要的。

我不會去判定你們應不應該選擇這個專業，沒有哪一門專業的前景是絕對好或不好的。選擇什么樣的專業取決于你想要成為什么樣的人，你對自己的認知。如果你覺得選擇的專業在就業后能夠發揮你的長處，并實現你的存在價值，那它就是最好的專業！