創意·生意

商言

國家鼓勵創新創業，對于小生意人來說比較實際的就是要有創意。但要分清的是，創意分兩種——商業行為、非商業行為。

剃個足球發型支持世界杯，有人大叫一聲有創意；搗鼓一個垃圾筐為電腦主機，見的人都念叨有創意。非商業行為的創意容易，只要你善于折騰。

商業行為就大不相同了。畢竟非商業行為可以隨個人喜好進行，商業行為就必須考慮客戶是不是喜歡，有沒有需求。據統計，在每個100創業者的新穎創意中，大約只有5—10個能最后變成現實產品，而其中僅有1—2個能產生真正的商業價值。

當然，創意不一定是個實體的東西，創意也可以是某種商業模式，某種設計風格，某種組合方式等等。但不論哪種形式的創意，最終的目的必須是讓一個較大數量的人群產生購買欲望，否則就是自娛自樂的瞎起哄。

當你的創意拿給別人的時候，往往會有人這么對你說：“你這想法太好了！確實不錯！好！好！好！”這肯定不是掏錢的人，掏錢的人一般這么說：“……想法很好，但是……我的想法是……”也就是說，你創意再好，落實到市場，就會涉及太多的因素。通常會有人說：“你這創意產品雖然好，但是太貴了；你這新產品拆裝很麻煩，不實用……”你必須要針對市場加以調整，即便你心里并不樂意，或者覺得這樣并不“完美”。

創意往往超前，當時未必價值巨大，卻又很可能是未來的主流。所以不要因為一時的失敗而灰心喪氣。生意場的起落從某種程度上講，都是一個個創意從萌芽到興起，到普及，再到衰落的過程。堅持創意，生意才更有生命力。

總之，把創意當生意做，把生意往創意做。過程艱難而漫長，但要想在未來把生意做好，這是必須的。