創新報道手段 深化社會主義核心價值觀宣傳

劉園丁

2014年12月18日，全國廣播電臺深化社會主義核心價值觀宣傳工作會議在北京召開。會上，中宣部副部長王世明就深化社會主義核心價值觀宣傳工作做出指示，國家新聞出版廣電總局副局長田進就如何做好社會主義核心價值觀宣傳工作提出了要求。中央人民廣播電臺、北京人民廣播電臺、河北人民廣播電臺、吉林人民廣播電臺以及廣東省委宣傳部的負責同志，介紹了他們宣傳核心價值觀的成功做法和經驗體會。會后，本刊記者就新聞出版廣電系統如何做好深化社會主義核心價值觀的宣傳工作，專訪了國家新聞出版廣電總局副局長田進。

記者：我們看到，2014年國家新聞出版廣電總局對做好社會主義核心價值觀宣傳工作做出了一系列部署和安排，先后召開了多個經驗交流會，就廣播電視節目在宣傳社會主義核心價值觀時如何讓受眾喜歡、讓話題能入耳入心入腦等話題進行了探討。時至年底，總局就這個問題在中央人民廣播電臺召開全國廣播電臺的工作會議，這是出于怎樣的初衷？

田進：中央領導同志對廣播和電視宣傳社會主義核心價值觀高度重視。前不久，劉奇葆同志對利用交通廣播開展核心價值觀宣傳做出重要指示。2014年10月15日總局在黑龍江召開交通廣播傳播社會主義核心價值觀現場會后，劉奇葆同志再次就廣播電視宣傳核心價值觀工作提出明確要求。為貫徹落實中央領導同志重要批示精神，總結推廣中央人民廣播電臺和部分省級臺的工作經驗，更好地發揮廣播電臺在宣傳社會主義核心價值觀中的作用，中宣部和國家新聞出版廣電總局決定，在中央人民廣播電臺召開這次全國廣播電臺深化社會主義核心價值觀宣傳工作會議，實際是一次現場經驗交流會。

記者：您認為廣播電臺深化社會主義核心價值觀宣傳有著怎樣重要的意義？

田進：廣播電臺在深化社會主義核心價值觀宣傳工作中有著重要意義，這點我們要充分認識。

首先，廣播電臺是社會主義核心價值觀宣傳的重要陣地。廣播媒體內容通俗易懂、伴隨性強、接收方便。特別是中國進入“汽車社會”后，廣播媒體受眾群體和覆蓋范圍進一步擴大。針對這么龐大的目標受眾群，通過廣播電臺開展核心價值觀宣傳，是創新方式和方法、拓展平臺和渠道，鞏固擴大價值觀傳播陣地的需要。

其次，廣播電臺在社會主義核心價值觀宣傳中具有獨特優勢。習近平總書記指出，“一種價值觀要真正發揮作用，必須融入社會生活，讓人們在實踐中感知它、領悟它。要注意把我們所提倡的與人們日常生活緊密聯系起來，在落細、落小、落實上下功夫。”廣播接地氣、生活化，善于運用貼近百姓的事例與鮮活生動的語言，老百姓喜歡聽、聽得懂、聽得進。這樣的優勢運用到核心價值觀傳播上，就能使社會主義核心價值觀從理論層面轉化為實實在在的傳播效應，產生“入耳、入腦、入心”的效果。

其三，廣播電臺開展社會主義核心價值觀宣傳有利于更好地提升自身傳播力、影響力。聽眾只有與你產生價值觀上的認同，你的媒體才會真正具有傳播力、影響力，進而實現社會效益與經濟效益的共贏。前不久，總局在黑龍江召開現場會，了解到黑龍江交通廣播持之以恒傳播正能量、宣傳核心價值觀，使綜合實力得到了明顯提升，連續兩年被評為黑龍江落地全媒體中最具影響力媒體。

記者：各地電臺在宣傳核心價值觀、傳播正能量方面有哪些可圈可點的有益經驗和做法？

田進：一段時期以來，全國各級廣播電臺發揮自身優勢，擔當社會責任，弘揚主旋律、傳播正能量，培育文明風尚、提升道德觀念，成為宣傳社會主義核心價值觀的重要力量。其有益經驗突出表現在以下幾個方面：

一是通過打造精品突出了品牌效應。各地廣播電臺精心打造品牌欄目、節目，以品牌效應增強社會主義核心價值觀的傳播效果。比如，黑龍江電臺交通廣播關于“最美女教師”張麗莉的特別報道《你的勇敢如此美麗》、河北電臺交通廣播倡導“大家幫助大家”的新聞服務類欄目《992大家幫》等，都受到了廣大聽眾的喜愛。

二是通過創新表達實現了深層融入。各地廣播電臺緊密結合生產生活實際，用群眾喜聞樂見、易于接受的表達方式，在真實的場景中講述身邊人、身邊事，給聽眾以熟悉感和親切感，使社會主義核心價值觀宣傳更具感召力、吸引力。比如，吉林電臺交通廣播的《兄弟連》欄目，由一位資深“的哥”主持，旨在化解司乘矛盾、緩解心理壓力、解決生活難題，節目經常發起救助和救援行動，被譽為“出租車司機的心靈家園”。

三是通過廣泛聯動引發了共振效應。各地廣播電臺利用特別直播開展緊急救助、愛心送考、扶貧濟困等社會公益活動，創造了一個個愛心奇跡，唱響了正氣歌，弘揚了正能量，并探索了廣播媒體與社會公益活動相結合的新途徑，放大了節目和活動的雙重效應。

四是通過融合傳播擴大了輻射半徑。各廣播電臺適應“微時代”傳播特點，利用微博、微信、微視、微廣播唱響主旋律，利用“客戶端”“粉絲群”“朋友圈”等關系通道進行立體化傳播、互動式宣傳、全景式展現，一次生成、全面覆蓋，擴大了社會主義核心價值觀的輻射力和影響力。中央人民廣播電臺《最美新聞人》欄目播出后，通過微信、微博上對受眾進行新聞調查，及時播出受眾反響，這種互動式播出，加深了廣大聽眾對社會主義核心價值觀內涵的理解。

記者：2015年，總局對全國廣播電臺深化社會主義核心價值觀宣傳工作有什么新的要求和期許？

田進：劉奇葆同志對交通廣播傳播社會主義核心價值觀做出了明確指示，就是抓好貫穿結合融入。這也是對廣播電視做好社會主義核心價值觀宣傳工作的總要求。我們要認真落實劉奇葆同志的要求，總結經驗、探索創新，努力體現時代性、把握規律性、富于創造性，把社會主義核心價值觀作為廣播節目始終堅守的價值追求，貫穿于創作生產傳播全過程，體現到策劃、創意、評估各個環節，融合進新聞、經濟、文化、科教、少兒、綜藝、生活服務等各類節目中，不斷推動社會主義價值觀宣傳取得更大成效，推動社會主義核心價值觀宣傳再上新臺階。具體要求是：

一、把以人民為中心作為深化社會主義核心價值觀宣傳的工作導向

在社會主義核心價值觀宣傳中，要堅持以人民為中心的工作導向，把話筒對準群眾，不僅要把人民作為受眾，更要把人民作為節目表現的主體，節目評價也要以人民是否滿意為標準，只有這樣才能使社會主義核心價值觀宣傳入耳、入腦、入心。

二、把聚焦中國夢主題作為深化社會主義核心價值觀宣傳的工作重心

中國夢意味著中國人民和中華民族的價值認同和價值追求，其國家富強、民族振興、人民幸福的基本內涵和“三個倡導”的24字核心價值觀高度統一。要把當代中國價值觀念的傳播展示，同中國夢的宣傳教育有機結合起來，努力用中國夢來深化人們對社會主義核心價值觀的理解，用社會主義核心價值觀為實現中國夢提供精神動力、信仰支撐。

三、把傳承優秀中華傳統文化根脈作為深化社會主義核心價值觀宣傳的重要內容

中華文化是滋養我們的精神家園，是核心價值觀的重要源泉。習近平總書記歷來重視弘揚中華優秀傳統文化，他在中央政治局集體學習時強調“中華傳統文化源遠流長、博大精深，其中最核心的內容已經成為中華民族最基本的文化基因”，“中華優秀傳統文化是我們最深厚的文化軟實力，也是中國特色社會主義植根的文化沃土”。我們一定要深入學習領會、貫徹落實習總書記的重要論述，傳承中華優秀傳統文化根脈，使廣播電臺的節目更具中國韻味、民族特色，使中華文化成為涵養社會主義核心價值觀的重要源泉。

四、把開展“深入生活、扎根人民”主題實踐活動作為深化社會主義核心價值觀宣傳的重要途徑

廣播電視工作者要積極深入生活、深入群眾，拜人民為師、向生活學習，為人民抒寫、為人民抒情、為人民抒懷，采擷文化養分、汲取創作營養，推出更多打動人心、有筋骨、有道德、有溫度的優秀廣播作品。

這里還要強調，廣播電臺要將公益廣告作為深化社會主義核心價值觀宣傳的重要組成部分，按照中宣部、中央文明辦和總局的要求，認真做好“中國夢”“講文明樹新風”“文明禮儀”“文明旅游”“誠信友善”等主題公益廣告的創意、制作和播出工作，充分發揮公益廣告在弘揚社會主義核心價值觀中的重要作用。

廣播電臺深化社會主義核心價值觀宣傳工作，意義深遠、責任重大，我們要進一步增強使命感責任感，共同推動廣播成為傳播社會主義核心價值觀的重要陣地，為實現中華民族偉大復興中國夢做出積極的貢獻。