電子商務 產業經濟新動力

呂楊

近年來我國電子商務發展迅猛，不僅創造了新的消費需求，引發了新的投資熱潮，開辟了就業增收新渠道，為大眾創業、萬眾創新提供了新空間，而且電子商務正加速與制造業融合，推動服務業轉型升級，催生新興業態，成為提供公共產品、公共服務的新力量，成為經濟發展新的原動力。與此同時，電子商務發展面臨管理方式不適應、誠信體系不健全、市場秩序不規范等問題，亟須采取措施予以解決。據國家統計局數據顯示，2014年我國電子商務交易額（包括B2B和網絡零售）達到約13萬億元，同比增長25%。全年網上零售額同比增長49.7%，達2.8萬億元。201 5年一季度，網上服務零售額1297億元，增長43.0%，網上商品零售額6310億元，增長41.0%。

各地電子商務風生水起

近年來，各地產業集群和專業市場依托豐富的產業資源、雄厚的客商基礎和強大的實體經濟支撐，將發展電子商務作為轉變經濟發展方式、助推產業轉型升級的重要途徑，著力加快信息技術與產業融合發展，形成了網絡平臺與現貨市場捆綁互動、電子交易與傳統交易雙軌并進、虛擬市場與實體市場協同發展的獨特模式。

據中國紡織工業聯合會統計，目前，有濮院羊毛衫電商中心、常熟中服電子商務產業園等19家重點產業集群地區建立的電子商務產業園，24家專業市場搭建的電商平臺為集群地區的企業提供服務。

廣東虎門經濟發展領導小組副組長李鼎如表示：經過幾年的發展，服裝電子商務在虎門產業經濟發展中扮演著越來越重要的角色，已成為全鎮經濟發展的新支柱。目前，全鎮從事電子商務的企業及個體戶超過6000家，同比增長超過20%，其中從事服裝服飾產業的約90%。2014年全鎮通過第三方平臺實現的網上銷售額達295億元，同比增長34.7%；建成電商專業園區有八個，落戶或簽約入駐的電商企業超過3000家，是東莞市最具產業特色和基礎的電商基地。八大產業園功能定位涵蓋了綜合性內外貿、專業跨境貿易、服裝網絡供貨批發、特色港貨進出口、服裝服飾類、服飾小商品、服裝面輔料以及電子商務品牌孵化等服裝服飾產業鏈的各個環節，標志著虎門服裝服飾產業基本實現了全產業鏈電商化。

以家紡產業為主的江蘇海門工業園區是海門唯一一家省級開發區，位于海門市西北部，與“中國家紡繡品名鎮”三星鎮區鎮合一。園區的主導產業為家紡產業，也是海門的特色產業、富民產業和城市名片，特別是歷經30多年培育發展，區內的中國疊石橋國際家紡城，已成為國內外聞名遐邇的現代化、國際化家紡專業大市場，其綜合實力位居全國專業市場之首。

江蘇海門工業園區管委會主任江永軍介紹，疊石橋電子商務應用企業主要以成熟第三方交易平臺為載體（包括淘寶、天貓、京東、拍拍等）開展業務。以淘寶平臺為例，注冊地為南通的家紡類店鋪8624家，這其中包括實體企業和淘品牌電子商務企業。依托豐富的貨品資源和優越的加工優勢，國內眾多知名家紡品牌電子商務業務板塊的辦公以及倉儲地點都聚集在疊石橋市場及周邊區域。值得一提的是，2014年疊石橋家紡電子商務銷售總額突破120億元，平均年增速超過50%。其中在2014年淘寶平臺舉辦的“雙11”促銷活動中，疊石橋地區家紡電子商務企業當天的銷售額達到5億元，創地區歷史新高。

2014年11月通過國家海關批準的興城泳裝跨境電子商務在泳裝方面做得風生水起。遼寧興城紡織協會副會長于淑芹向記者介紹說：“目前，興城全程電子商務平臺建設分為八個平臺，包括電子商務交易平臺、代理分銷平臺、供應鏈采購及企業信息化管理平臺、設計創意平臺、泳裝檢測公共服務平臺、金融服務平臺、物流倉儲綜合服務平臺，這些平臺相互關聯，形成一個整體，為泳裝生產企業解決銷售、采購、管理的同時，建設形成了面向國內和國外的電子商務平臺。”

新聞焦點

5月7日，國務院印發《關于大力發展電子商務加快培育經濟新動力的意見》（以下簡稱《意見》），部署進一步促進電子商務創新發展。

《意見》指出，電商發展已經成為經濟增長的新動力，要通過推動發展、逐步規范和加強引導的方式，進一步發揮其在打造“雙引擎”、實現“雙目標”等方面的重要作用。根據意見，到2020年，將基本建成統一開放、競爭有序、誠信守法、安全可靠的電子商務大市場。電子商務與其他產業深度融合，成為促進創業、穩定就業、改善民生服務的重要平臺，對工業化、信息化、城鎮化、農業現代化同步發展起到關鍵性作用。

此外，《意見》還提出要從積極推動、逐步規范、加強引導三方面入手解決，包括加強基礎設施和誠信體系建設，減輕企業稅費負擔。加大簡政放權力度，實施放管結合。加強對電子商務發展中前瞻性、苗頭性、傾向性問題的研究。

《意見》從四方面提出要為電商發展營造寬松的環境，包括降低準入門檻，合理降稅減負，建立適合電商發展的多元化、多渠道投融資機制，維護公平競爭等，從而進一步釋放電子商務發展潛力，提升電子商務創新發展水平。同時，要完善物流基礎設施建設，包括支持物流配送終端及智慧物流平臺建設，規范物流配送車輛管理，合理布局物流倉儲設施等。

互聯網+物流是產業開山新石

電商的發展需要一系列配套措施，而物流是其中的重要一環。解決好電商與貿易流通等領域聯動發展的問題，既解決了電商發展的短板，也能在更深層次實現新興產業與傳統產業的融合，提升傳統產業競爭力。

2009年起，西柳運輸市場全面放開，打破原先一線一點的壟斷經營模式，進出西柳的物流運價普遍下降40%～60%，大大降低了采購商采購成本，也提高了西柳地產品的市場競爭力。由政府興建的物流園區采取全國首創的“五統一”管理模式，即統一理貨、統一限價、統一計量、統一票據、統一收費。600余條貨運及客運線路保障物暢其流，實現現代化物流、一站式采購。

2014年，虎門全鎮有快遞網絡的企業33家，其中華南區總部或東莞分公司注冊在虎門的有24家，年快遞業務量2.3億票，同比增長29.9%，日均電子商務快遞業務量近63萬票，約占全市快遞業務量的50%。

江蘇海門工業園區將重點建設“中國疊石橋國際物流園區”，為“市場采購貿易方式”提供貨物貿易通關出口、檢驗檢疫、國際物流、跨境電商等綜合服務。

基礎設施、誠信體系缺一不可

產業集群要適應我國實施創新驅動發展戰略的新要求，在科技進步、產品開發、品牌建設、企業管理、公共服務等重點領域大力加強創新投入，著重加強基礎設施和誠信體系建設，成為驅動集群轉型升級的新引擎。

“依托虎門特色產業和優勢產業，我們將進行服裝電商資源整合，大力培育建設集成技術、信用認證、交易、支付、物流、售后等綜合服務的本土服裝電子商務垂直平臺。”在談到當下虎門的工作重點時李鼎如說，虎門將依托阿里巴巴虎門產業帶平臺，扶持“清衣城”、“青豆網”、“虎門服裝微商城”以及“一塊郵”等四個電商平臺，通過本地化第三方電子商務平臺，一方面強化企業電子商務意識，為本土服裝企業提供強有力的電商平臺支撐，大力推動服裝產業實體網絡雙軌發展，另一方面利用本土電商平臺吸引更多電商高端人才集聚，為虎門服裝企業提供高技術、高效率、低成本的信息化服務，加快虎門服裝企業電商化步伐，構建良好的服裝服飾產業信息化發展新格局。

今年3月23日，虎門電商協會首次以“虎門電商”名義，組織鎮內32家優質電商企業抱團參加阿里巴巴“快時尚·訂未來——快訂2015夏秋服裝訂貨會”，展會現場直接完成9000多件的訂單交易。此外，還有部分企業直接成功接洽浙江省代理，據統計，訂貨會當天共收集精準買家信息1000多份，成功對接的代理商超過500家。目前，入駐阿里巴巴淘工廠平臺的虎門服裝加工廠已有166家，并持續增長中。

全國一線家紡品牌企業的產品很多來自于江蘇海門工業園區的協作廠商，夢潔的網供產品80%來自園區協作生產企業，水星、羅萊、富安娜等國內一線家紡企業都在疊石橋有20家以上的協作廠商。據不完全統計，全國60%左右的電商用家紡產品來自疊石橋產業集群基地。江永軍說：“這就需要我們加強基礎設施和誠信體系建設，因為江蘇海門工業園區的電子商務發展來自于產品，來自于市場，更來自于產業。”

園區重點規劃建設疊石橋電子商務城、紡都商務大廈、疊石橋科技創業園和國際物流園等載體平臺，重點推進園區和市場主導的疊石橋家紡網、內外貿結合市場國際網、家紡指數網、垂直家紡電商網和疊石橋旅游網等官方網絡平臺建設，開通了疊石橋微信公眾020平臺，積極發展91家紡網、DDS導航、中國家紡CN、家紡百事通等專業網供網銷電商平臺。積極探索與國內知名第三方成熟電商平臺合作，主推B2B、020模式。積極推進國家級外貿綜合改革試點、江蘇省全面深化改革重點工作——疊石橋“市場采購貿易方式”創建工作，積極發展跨境電商B2C模式。

可喜的是，隨著電商的發展，家紡市場進一步細分，促成了新型行業——“網銷供貨”的誕生，如今園區因城北路聚集1000多家供網銷的家紡店鋪，被稱為“專供網銷一條街”，成就了“寧好家紡”、“阿牛席業”等一大批網供明星店鋪，原來的前店后廠的市場模式發展變成電商網供網銷模式。

遼寧興城則樹立了兩個新理念，即發展模式新理念和政策扶持新理念。在發展模式上，正確把握與利用“互聯網+”的新內涵，著力打造“大眾創業、萬眾創新”新生態和新格局，興城投資150萬元建設了電商大廈，為電商企業提供辦公、產品展示包裝、推廣營銷、倉儲物流、生活配套等集成服務；在政策扶持上，形成產業扶持資金和產業基金協同支持產業發展的格局。2014年，葫蘆島市、興城市兩級政府各拿出500萬元支持泳裝產業互助合作基金，互助合作基金實施后，銀行按照基金成員出資額10倍進行信貸投放，無需其他抵押擔保，有效解決了企業融資渠道少、融資難等問題。

遼寧海城西柳市場則通過建立網上西柳服裝城，實現有形市場與無形市場無縫對接，互動發展。規劃建設電商創業園區，加速推進與阿里巴巴、唯品會、亞馬遜、義烏購等國內知名電商企業合作，開發建立CRM客戶關系管理系統、“西柳商城”電子商務交易平臺、跨境電子商務運營體系，打造電商孵化基地。同時，著力發展電商鎮、電商村，全力打造北方電商第一縣。2017年，實體市場商戶網店覆蓋面達到80%以上，網上交易額占市場交易額比重達到30%以上。