基于提高我國文化軟實力的出版國際化戰略研究

【摘要】出版國際化是提升我國文化軟實力的重要手段。我們不僅要深刻認識其重要意義，更要結合我國的實際情況，制定出科學、合理的出版國際化戰略。本文在簡述出版國際化對構建我國文化軟實力的重要表現、現有優勢和不足之處的基礎上，提出加強五個方面的建設意見，希望能為出版業提供參考。

【關鍵詞】文化軟實力;出版;國際化;戰略

【作者單位】李貞，中國傳媒大學編輯出版研究中心。

文化軟實力是文化和意識形態吸引力體現出來的力量，既是我國文化建設的一個戰略重點，也是我國建設和諧世界戰略思想的重要組成部分，更是實現中華民族偉大復興的重要前提。習近平總書記在主持中央政治局2013年第十二次集體學習會議時明確指出：“建設社會主義文化強國、提高國家文化軟實力的根本指引在于努力夯實國家文化軟實力的根基，努力傳播當代中國價值觀念，努力展示中華文化獨特魅力，努力提高國際話語權。” 2014年3月國務院再次提出：“文化創意和設計服務與相關產業融合發展作出部署，希望以此提升國家文化軟實力和產業競爭力，加快實現由‘中國制造向‘中國創造轉變。”書籍作為一種最核心、最主要的文化載體，理應成為我國在國際社會中構建強大文化軟實力的一種重要手段。基于此，本文在簡要論述出版國際化對于提高我國文化軟實力的重要表現的基礎上，系統分析了當前我國出版國際化存在的優勢和面臨的問題，并據此提出了以提高我國文化軟實力為核心目標的出版國際化戰略，為當前政府主管部門和出版商在推動出版國際化發展提供必要的參考價值。

一、出版國際化對于構建我國文化軟實力的重要表現

出版國際化本身就是一個文化傳播的過程，從構建文化軟實力的角度來說，其表現出更多的是在塑造國家與民族文化形象、傳播國家價值主張、維護國家意識形態統一與完整方面的功能價值。

1.確立良好的國家和民族文化形象

書籍作為一種文化載體，能夠通過傳統典籍、小說、散文、詩歌、哲學論著、文學評論等形式傳播我國悠久而豐富的歷史、文學、哲學、藝術知識，同時，書籍也在傳播著我國當前社會的發展理念與發展現狀。書籍的傳播一方面使國外民眾潛移默化地受到我國傳統文化知識的熏陶和影響，對我國傳統文化產生濃厚的興趣和較高的評價;另一方面也能加深民眾對我國政治理念、政府與國家行為理念的認識，構建良好的國家和民族形象。

2.推動國家價值主張的傳播

在世界一體化進程不斷加快的社會環境下，一個國家不僅要單純地進行文化傳播活動，獲得國際社會的理解，還必須立足國際社會發展趨勢和民族利益，旗幟鮮明地提出自己的價值主張，從而在國際社會中發出自己的聲音，形成自己的影響力，獲得國際社會的認可。我國十八大報告明確提出：在國際關系中要秉持平等互信、包容互鑒、合作共贏、公平正義、和平發展的原則。這一表述雖未直接使用對外價值觀的概念，實質上也屬于價值觀的范疇。在對外傳播過程中，這一價值主張不僅僅停留在一句簡單的口號，還體現在各種各樣的包括書籍在內的文化產品之中，通過“軟宣傳”來傳播自己的價值觀念，潛移默化地獲得國際社會的認可，達到對外宣傳過程中“潤物細無聲”的效果。

3.維護國家意識形態的統一與完整

在交流日益頻繁的國際社會環境下，西方主流國家的意識形態思想對發展中國家的意識形態體系帶來了嚴重沖擊，人們的價值追求、價值規范、價值闡釋呈現出多元化的特征。在此情況下，我國以積極進取的姿態，加強出版國際化發展，介紹自己的政治、經濟、文化現狀，宣傳自己的政治思想、理念與主張，由此能夠獲得國內外民眾的理解和認識，維護國家意識形態的統一和完整，保持國家的團結與穩定，營造一個良好的國際發展環境。

二、我國出版國際化發展的優勢和不足之處

1992年，我國先后加入《伯爾尼公約》和《世界版權公約》，由此標志著我國出版國際化開始真正起步。2001年，我國加入世界貿易組織，標志著我國出版國際化進入快速發展階段。在此過程中，我國出版業積累了豐富的國際化經驗，但也由于“先天”因素而存在諸多不足。

1.我國出版國際化發展的優勢

我國出版國際化發展的優勢主要體現在以下幾個方面：一是具有良好的政策優勢。黨的十八大報告明確提出，到2020年，我國要實現“中華文化走出去邁出更大步伐，社會主義文化強國建設基礎更加堅實”的文化建設總目標。2013年9月10日，習總書記在全國宣傳思想工作會議上深刻闡述了中國特色和國際比較的辯證關系，精辟地指出要“講好中國故事，傳播好中國聲音，增強在國際上的話語權”的國際傳播總方針。2014年12月16日，中宣部部長劉奇葆在中國出版集團公司調研視察的時候，也提出了出版“走出去”要抓好選題、翻譯、方式方法等三個關鍵問題的總要求。可見，我國政府對出版國際化的重視為其提供了良好的政策環境。二是具有較強的資源整合能力，對市場的適應性較強。眾所周知，包括中國出版集團在內的大型出版公司，基本上都屬于國有企業。他們不僅能夠積極響應政府號召進行出版改制活動，加快推進國際化發展的步伐，而且能在政府的推動下，快速進行資源整合，適應不斷變化的市場需求。三是我國出版企業具有良好的資源優勢。我國數千年歷史發展過程中所積累的豐富多樣的歷史、文學、藝術資源，以及在當前我國文化產業蓬勃發展環境下所形成的諸多新型文化資源，都是我國出版企業在國際化發展過程中最有價值的傳播資源，在一定程度上具備了“內容為王”的競爭優勢。

2.我國出版國際化發展的不足之處

我國出版國際化發展主要面臨的問題包括：一是缺乏文化產品的創新能力。出版企業無法根據市場需求，創作出一系列有文化水平、藝術價值和廣受歡迎的“暢銷型”的文化產品。二是文化產品的策劃能力不足。西方大型出版集團在數十年甚至上百年的歷史發展過程中積累起豐富的文化產品策略經驗，通過專業化、“流水線”的形式層出不窮地推出諸多優秀的、廣受歡迎的文化產品，而我國出版企業的國際化發展明顯存在策劃不足等問題。三是我國出版企業與國家政治、經濟、意識形態的“嫁接”能力不足。即無法將我國政治主張、政治思想、政治觀念與各種暢銷型的文化產品進行有效的結合，造成各種出版產品僅僅停留在傳播傳統文化、傳播優秀“故事”的層面，無法真正發揮其塑造良好的國家和民族文化形象、推動國家價值主張的傳播以及維護國家意識形態的統一與完整方面的功能價值。四是仍然停留在以紙質媒介為主的出版發行方面，對數字化、電子化新媒體的應用不夠，無法通過多元化的發展來滿足不同類型受眾的個性化需求。

三、提高我國文化軟實力的出版國際化戰略

從提高我國文化軟實力的角度來說，出版國際化的發展既要重視宏觀戰略規劃，也要著眼于微觀上的策略制定與實施等等。基于此，文章在廣泛資料搜集與梳理的基礎上，提出了以下幾點建議。

1.加強出版產品的創新活動

優質的出版內容既是吸引受眾注意力、促進產品銷售、拓展國際市場的關鍵所在，也是傳播我國優秀的歷史文化內涵和當前的政治思想、政治理念與政治主張的主要內容。當前，出版企業應當立足我國豐富的歷史文化資源，秉承增強國家文化軟實力的理念，加強出版產品的創新活動，一方面鼓勵廣大學者、專家創作出高質量、高水平的文化書籍，為世界文化事業的發展做出應有的貢獻;另一方面也應當加強對書籍出版的策劃活動，包括選材方式、內容設計、推廣渠道、宣傳策略等，提供目標受眾明確、影響力大的書籍產品，滿足國外市場受眾的個性化需求。這是當前我國出版國際化發展應當首先解決的問題。

2.培養優秀的翻譯出版人才

除了加強出版產品的創新活動，如何順利地將這些漢語作品原汁原味地轉換成英語作品，則是實現其傳播價值的一個重要環節。因此，我們需要專業的翻譯出版人才。部分企業已開始探索這方面的人才培養方式。比如，2012年，中國出版集團與英國諾丁漢商學院簽訂戰略合作備忘錄，委托其培養專業化的翻譯出版人才;鳳凰出版傳媒集團與美國佩斯大學簽訂高端出版人才培養戰略合作協議，內容之一便是翻譯出版人才的培養;2014年，中國出版集團與北京語言大學、英國尹泰樂聯合有限公司分別就聯合培養翻譯人才、版權代理等業務簽署戰略合作協議，并與哈佛大學、斯坦福大學、杜克大學和紐約大學等名校牽手，聯合推進“中國近現代文化經典”翻譯出版工作。這些既反映了我國出版企業對于翻譯出版人才的重視，也說明了當下我國翻譯人才的缺失，不僅需要廣大出版企業積極主動地探索翻譯出版人才的培養方式，更需要廣大高校積極參與翻譯出版人才的培養活動，實現人才培養的規模化發展。

3.“借船出海”加強與國際出版公司的合作

無論是國際出版公司對中國市場的開發，還是我國出版公司自身的國際化發展兩者都擁有各自的競爭優勢，但也存在不足之處。在競爭激烈的市場環境下，加強彼此之間的合作成為雙方共同的需求。我國出版公司應當充分認識自身在國際化發展過程中面臨的問題，秉承“借船出海”的思想，加強與國際出版公司的合作，實現優勢互補，快速推動國際化發展的步伐。中國出版集團公司總裁譚躍在2014年倫敦書展“合作與共贏”論壇中明確提出：“在面對日益激烈的市場競爭的同時，我國出版企業必將在出版資源、發行、資本運營和數字出版方面謀求國際化的合作，建立互惠互利關系，實現合作共贏，真正推動我國出版業國際化發展的質量和效率。”這說明加強與國際出版企業的合作，對我國本土出版公司國際化發展有重要意義。

4.建構符合自身實際情況的海外出版發行網絡

我國出版企業還必須根據自身的實際情況，在國際社會、海外市場構建系統的出版發行網絡。這樣一方面可以加強與國際出版發行公司的交流與合作，實現在出版發行方面的優勢互補;另一方面也能夠深化對國際市場的了解和認識，由此來指導具體的出版發行活動，提高出版發行的質量和效率。比如，科學出版社在海外設立了諸多分社，加強與進出口公司和海外讀者的溝通，進行國際組稿與出版發行活動;中國出版集團設立了我國第一個海外連鎖經營網絡，包括兩大系統，一是在全球主要地區設立的中國出版集團海外辦事機構，二是新華發行集團總公司的海外連鎖書店系統，由此成為目前我國最大的圖書出口網絡。然而，目前僅是一些規模較大的出版發行公司設有海外出版發行網絡，要想實現我國出版企業在國際化發展過程中的規模效應，增強我國文化軟實力的目標，就必須鼓勵更多的中小型出版發行公司以獨資、合資、合作的方式實現國際化發展，在文化傳播方面產生其應有的規模效應。

5.加強出版發行過程中的信息化建設

在網絡媒體快速普及，以手機、iPad、電子書為主要閱讀終端的情況下，國際出版機構正從傳統的紙質印刷媒介轉向出版發行效率更高、資源更為節約，且迎合當前社會閱讀趨勢的電子出版物市場，逐漸塑造起自身鮮明的競爭優勢。針對這種情況，中國出版企業應當著眼國際出版技術前沿，借助信息化革命將出版產業鏈從書刊等傳統出版行業延伸到以電子書為主的數字出版行業，結合自身實際情況和目標受眾需求情況，提供多種蘊含增值服務的衍生產品，拓展出版價值鏈，實現由出版商到內容提供商的順利轉型，以資源開發作為安身立命之本。這一變革既順應了國際出版發展趨勢，也有助于中國出版業未來更多地參與國際出版競爭。

總體來說，出版國際化發展既是我國出版產業不斷拓展經營規模、增強盈利能力的需求，更是我國確立良好的國家和民族文化形象、傳播國家價值主張以及維護國家意識形態的統一與完整、增強國家文化軟實力的需求。因此，我國出版企業應當秉承“增強國家文化軟實力”的宏大目標和責任意識，在深入分析自身在國際化發展過程中的優勢與不足的基礎上，從加強出版產品的創新活動、培養優秀的翻譯出版人才、加強與國際出版公司的合作、建構符合自身實際情況的海外出版發行網絡、加強出版發行過程中的信息化建設等方面著手，逐漸推進國際化發展，發揮自身應有的價值。

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