絲綢中國 美麗綻放

“絲綢·美麗中國”項目啟動儀式作為第97屆中國針棉織品交易會、第27屆中國絲綢交易會期間的“重頭戲”備受關注。在“絲綢·美麗中國”展區(qū)內，APEC“新中裝”、中國三大名錦——蜀錦、宋錦、云錦，及優(yōu)秀絲綢品牌的產品讓觀眾眼前一亮。

據(jù)悉，“絲綢·美麗中國”項目，是國家商務部繭絲綢產業(yè)公共服務體系平臺建設的重要內容之一，也是國家繭絲綢協(xié)調辦公室著重從品牌價值提升、宣傳內涵充實、活動形式多樣等方面考慮后，進行絲綢推廣的項目，由中國紡織品商業(yè)協(xié)會負責承辦。作為從國家層面推動絲綢內銷的重要平臺，“絲綢·美麗中國”項目受到了行業(yè)內外的熱烈歡迎。

新絲路綻放新機遇

我國是繭絲綢的發(fā)源地，絲綢是底蘊豐厚的文化載體和富有生命力的寶貴遺產。此次“絲綢·美麗中國”項目首次從國家層面來促進絲綢內銷發(fā)展，這對于中華文化的深遠發(fā)展意義重大。

“棉、毛織品都是后來中國才有的東西，只有絲綢從4700年前到現(xiàn)在貫穿于中華民族的歷史長河中。在活動現(xiàn)場，我們對三大名錦做了詳細介紹，讓人們對絲綢歷史有了更深入的了解，以增加人們的文化認同感和民族自豪感?！敝袊徔椘飞虡I(yè)協(xié)會副會長俞岳南說。

2014年北京APEC會議上，21位經濟體領導人穿著絲綢面料制作的“新中裝”驚艷了世界，以古代絲綢之路為歷史文化內涵的“一帶一路”構想成為國家級發(fā)展戰(zhàn)略，這些都為絲綢產業(yè)的復興創(chuàng)造了千載難逢的機遇。中國紡織品商業(yè)協(xié)會會長李建華告訴記者，今年“絲綢·美麗中國”的主題為“創(chuàng)品牌、促消費”，我們要緊緊抓住機遇，帶動絲綢消費，為把我國從絲綢大國建設成絲綢強國而不懈努力。

“絲綢·美麗中國”的活動宗旨是“弘揚絲綢文化，促進絲綢消費”，這與國家的絲綢推廣理念相契合?！啊z綢·美麗中國活動的展覽展示板塊會讓更多的消費群體了解絲綢，讓絲綢可以看得見，摸得著，讓絲綢消費成為常態(tài)，絲綢并不像人們想象的那樣奢侈，雖然價格高一些，但它的價格與它的使用價值甚至是功能性是成正比的，物有所值?！庇嵩滥险f，“樹立絲綢品牌，促進絲綢消費，還需要各絲綢企業(yè)一起努力，做好渠道營銷和品牌建設工作?！?/p>

絲綢行業(yè)轉型迫在眉睫

一直以來，中國的絲綢企業(yè)對于國外市場的依賴程度較高，歐美、日本和印度是中國主要的絲綢貿易伙伴，中國出口到這些國家的產品以絲綢面料、生絲等半成品和原材料為主，這終究難逃“絲綢大國，并非絲綢強國”的命運。

生絲和坯綢出口量曾分別占國際市場貿易量的90%和60%左右，當中國的絲綢企業(yè)正在為此沾沾自喜時，歐債危機的來襲，給了中國絲綢行業(yè)當頭一棒。歐元持續(xù)走低，匯率的波動，其他發(fā)展中國家地競爭，導致了絲綢出口量越來越少。

俞岳南說：“由于國內勞動力價格優(yōu)勢逐步削弱，部分歐美客商逐步將訂單轉移至印度、越南等東南亞國家，這些國家憑借低廉的勞動力成本優(yōu)勢，分流了部分原本屬于國內的外貿訂單。”

然而在國內市場，絲綢行業(yè)大部分企業(yè)都在為其他行業(yè)提供原材料和半成品，自身的終端產品要么產量不大，要么缺乏競爭力，更少有企業(yè)擁有比較成熟的品牌，擁有品牌優(yōu)勢。

國外市場沒訂單，國內市場沒銷量，成為了很多絲綢企業(yè)迫切需要解決的問題。他們需要重新為自己定位，實現(xiàn)企業(yè)轉型，樹立品牌優(yōu)勢，提高絲綢在國內紡織品中的競爭力。

知名品牌抱團“亮劍”

“絲綢中國”項目對好多人來說并不陌生，2014年以第26屆中國絲綢交易會（簡稱“中絲會”）為平臺，中國紡織品商業(yè)協(xié)會開辟場地300多平方米，搭建起絲綢文化長廊、現(xiàn)代家居生活館及動態(tài)展示秀三大創(chuàng)意展區(qū)，來自全國各地60多家絲綢企業(yè)的100余件絲綢產品，從家紡、服裝、飾品等幾大不同門類向現(xiàn)場嘉賓傳遞了雅致風韻的絲綢文化，展示了我國絲綢終端產品的秀逸風姿。

今年的“絲綢·美麗中國”活動和“中絲會”有更多的亮點。

在絲綢展區(qū)的蘇州英寶絲綢有限公司，就是典型的通過產品創(chuàng)新進行產業(yè)轉型的的絲綢企業(yè)代表。英寶絲綢除去努力將自己創(chuàng)立的“太湖雪”品牌打造為國內外知名的絲綢家紡品牌外，其還開創(chuàng)了“蠶絲被全過程無污染手工拉網”制被新工藝，每年能夠生產各種蠶絲被達三十多萬條。據(jù)介紹，該公司已在全國大、中城市設有300多家專柜、專賣店，并擁有自營出口權，產品遠銷美國、日本、芬蘭、俄羅斯、香港等幾十個國家和地區(qū)。

提供“新中裝”服飾現(xiàn)場展示的吳江鼎盛絲綢有限公司，來自于日出萬匹綢的中國綢都——盛澤，是盛澤鎮(zhèn)第一家純民營真絲絲綢生產企業(yè)。鼎盛選用最好的長絲原料與織造工人，根據(jù)領導人及配偶的著裝特點，打破傳統(tǒng)設計理念，采用宋錦、漳緞和重縐三種不同材質，通過創(chuàng)新設計和整體優(yōu)化，織出的“新中裝”服飾面料既有中式服裝的古樸風韻，又不失現(xiàn)代服裝的灑脫自如。俞岳南說：“無論是絲綢行業(yè)內人士，還是普通消費者，大多數(shù)都只是從電視、圖片上看到了‘新中裝，至于它的做工如何，面料怎樣，大家都是無從知曉的。這次讓大家大飽了眼福?！?/p>

此外，作為參展商的遼寧美麟集團有限公司則是在產品源頭上做到了與眾不同?？偨浝硖锺Y告訴記者，由于兩者氨基酸的排列組合不同，野蠶絲的纖維強度是桑絲的2倍，吸收紫外線的能力是桑絲的3.5倍，性能好于桑蠶絲，柔軟度低于桑絲，有更好的面料表現(xiàn)力。

據(jù)主辦方透露，今年5月，“絲綢·美麗中國”還將推出“絲綢時尚消費月”活動，屆時將有全國百家絲綢門店統(tǒng)一形象設計、統(tǒng)一宣傳，把優(yōu)秀的絲綢產品呈獻給廣大消費者。同時，歡迎大家登錄“絲綢·美麗中國”官方網站，品味美麗絲綢的雅致風韻。