絲綢中國 美麗綻放

“絲綢·美麗中國”項目啟動儀式作為第97屆中國針棉織品交易會、第27屆中國絲綢交易會期間的“重頭戲”備受關注。在“絲綢·美麗中國”展區內，APEC“新中裝”、中國三大名錦——蜀錦、宋錦、云錦，及優秀絲綢品牌的產品讓觀眾眼前一亮。

據悉，“絲綢·美麗中國”項目，是國家商務部繭絲綢產業公共服務體系平臺建設的重要內容之一，也是國家繭絲綢協調辦公室著重從品牌價值提升、宣傳內涵充實、活動形式多樣等方面考慮后，進行絲綢推廣的項目，由中國紡織品商業協會負責承辦。作為從國家層面推動絲綢內銷的重要平臺，“絲綢·美麗中國”項目受到了行業內外的熱烈歡迎。

新絲路綻放新機遇

我國是繭絲綢的發源地，絲綢是底蘊豐厚的文化載體和富有生命力的寶貴遺產。此次“絲綢·美麗中國”項目首次從國家層面來促進絲綢內銷發展，這對于中華文化的深遠發展意義重大。

“棉、毛織品都是后來中國才有的東西，只有絲綢從4700年前到現在貫穿于中華民族的歷史長河中。在活動現場，我們對三大名錦做了詳細介紹，讓人們對絲綢歷史有了更深入的了解，以增加人們的文化認同感和民族自豪感?！敝袊徔椘飞虡I協會副會長俞岳南說。

2014年北京APEC會議上，21位經濟體領導人穿著絲綢面料制作的“新中裝”驚艷了世界，以古代絲綢之路為歷史文化內涵的“一帶一路”構想成為國家級發展戰略，這些都為絲綢產業的復興創造了千載難逢的機遇。中國紡織品商業協會會長李建華告訴記者，今年“絲綢·美麗中國”的主題為“創品牌、促消費”，我們要緊緊抓住機遇，帶動絲綢消費，為把我國從絲綢大國建設成絲綢強國而不懈努力。

“絲綢·美麗中國”的活動宗旨是“弘揚絲綢文化，促進絲綢消費”，這與國家的絲綢推廣理念相契合?！啊z綢·美麗中國活動的展覽展示板塊會讓更多的消費群體了解絲綢，讓絲綢可以看得見，摸得著，讓絲綢消費成為常態，絲綢并不像人們想象的那樣奢侈，雖然價格高一些，但它的價格與它的使用價值甚至是功能性是成正比的，物有所值?！庇嵩滥险f，“樹立絲綢品牌，促進絲綢消費，還需要各絲綢企業一起努力，做好渠道營銷和品牌建設工作?！?/p>

絲綢行業轉型迫在眉睫

一直以來，中國的絲綢企業對于國外市場的依賴程度較高，歐美、日本和印度是中國主要的絲綢貿易伙伴，中國出口到這些國家的產品以絲綢面料、生絲等半成品和原材料為主，這終究難逃“絲綢大國，并非絲綢強國”的命運。

生絲和坯綢出口量曾分別占國際市場貿易量的90%和60%左右，當中國的絲綢企業正在為此沾沾自喜時，歐債危機的來襲，給了中國絲綢行業當頭一棒。歐元持續走低，匯率的波動，其他發展中國家地競爭，導致了絲綢出口量越來越少。

俞岳南說：“由于國內勞動力價格優勢逐步削弱，部分歐美客商逐步將訂單轉移至印度、越南等東南亞國家，這些國家憑借低廉的勞動力成本優勢，分流了部分原本屬于國內的外貿訂單?！?/p>

然而在國內市場，絲綢行業大部分企業都在為其他行業提供原材料和半成品，自身的終端產品要么產量不大，要么缺乏競爭力，更少有企業擁有比較成熟的品牌，擁有品牌優勢。

國外市場沒訂單，國內市場沒銷量，成為了很多絲綢企業迫切需要解決的問題。他們需要重新為自己定位，實現企業轉型，樹立品牌優勢，提高絲綢在國內紡織品中的競爭力。

知名品牌抱團“亮劍”

“絲綢中國”項目對好多人來說并不陌生，2014年以第26屆中國絲綢交易會（簡稱“中絲會”）為平臺，中國紡織品商業協會開辟場地300多平方米，搭建起絲綢文化長廊、現代家居生活館及動態展示秀三大創意展區，來自全國各地60多家絲綢企業的100余件絲綢產品，從家紡、服裝、飾品等幾大不同門類向現場嘉賓傳遞了雅致風韻的絲綢文化，展示了我國絲綢終端產品的秀逸風姿。

今年的“絲綢·美麗中國”活動和“中絲會”有更多的亮點。

在絲綢展區的蘇州英寶絲綢有限公司，就是典型的通過產品創新進行產業轉型的的絲綢企業代表。英寶絲綢除去努力將自己創立的“太湖雪”品牌打造為國內外知名的絲綢家紡品牌外，其還開創了“蠶絲被全過程無污染手工拉網”制被新工藝，每年能夠生產各種蠶絲被達三十多萬條。據介紹，該公司已在全國大、中城市設有300多家專柜、專賣店，并擁有自營出口權，產品遠銷美國、日本、芬蘭、俄羅斯、香港等幾十個國家和地區。

提供“新中裝”服飾現場展示的吳江鼎盛絲綢有限公司，來自于日出萬匹綢的中國綢都——盛澤，是盛澤鎮第一家純民營真絲絲綢生產企業。鼎盛選用最好的長絲原料與織造工人，根據領導人及配偶的著裝特點，打破傳統設計理念，采用宋錦、漳緞和重縐三種不同材質，通過創新設計和整體優化，織出的“新中裝”服飾面料既有中式服裝的古樸風韻，又不失現代服裝的灑脫自如。俞岳南說：“無論是絲綢行業內人士，還是普通消費者，大多數都只是從電視、圖片上看到了‘新中裝，至于它的做工如何，面料怎樣，大家都是無從知曉的。這次讓大家大飽了眼福?！?/p>

此外，作為參展商的遼寧美麟集團有限公司則是在產品源頭上做到了與眾不同?？偨浝硖锺Y告訴記者，由于兩者氨基酸的排列組合不同，野蠶絲的纖維強度是桑絲的2倍，吸收紫外線的能力是桑絲的3.5倍，性能好于桑蠶絲，柔軟度低于桑絲，有更好的面料表現力。

據主辦方透露，今年5月，“絲綢·美麗中國”還將推出“絲綢時尚消費月”活動，屆時將有全國百家絲綢門店統一形象設計、統一宣傳，把優秀的絲綢產品呈獻給廣大消費者。同時，歡迎大家登錄“絲綢·美麗中國”官方網站，品味美麗絲綢的雅致風韻。